□本報(bào)記者 姚軒杰

　　12月23日，光線傳媒發(fā)布公告稱，擬與360公司出資設(shè)立一家新合資公司，運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)。其中，光線傳媒出資4800萬(wàn)元，認(rèn)購(gòu)合資公司注冊(cè)資本的40%。光線傳媒表示，公司和360在影視內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)資源方面可充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)上開創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)模式。

　　早在10月底，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田曾透露，公司計(jì)劃成立一家視頻網(wǎng)站，業(yè)務(wù)全部圍繞電影，盈利模式為付費(fèi)點(diǎn)播，不靠廣告。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，優(yōu)酷、愛奇藝等視頻網(wǎng)站至今尚未培養(yǎng)出用戶付費(fèi)習(xí)慣，作為“新兵”的光線傳媒想要構(gòu)建付費(fèi)點(diǎn)播的模式很難成功。

　　涉足收費(fèi)視頻領(lǐng)域

　　今年10月底，光線傳媒在三季報(bào)發(fā)布后接受了機(jī)構(gòu)的聯(lián)合調(diào)研。面對(duì)前三季度業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑，王長(zhǎng)田為機(jī)構(gòu)投資者描繪了公司的新業(yè)務(wù)——進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)。彼時(shí)，王長(zhǎng)田透露，公司正在籌劃和“某一擁有流量的著名網(wǎng)站”成立一個(gè)新的視頻網(wǎng)站，新成立的網(wǎng)站將全部圍繞電影，包括電影售票等衍生服務(wù)，將深度涉足收費(fèi)視頻領(lǐng)域。

　　兩個(gè)月之后，光線傳媒終于公布了這一計(jì)劃，王長(zhǎng)田所稱的著名網(wǎng)站即為360公司。公告顯示，合資公司主要經(jīng)營(yíng)以電影為主的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)。光線傳媒表示，公司擁有大量的優(yōu)質(zhì)影視娛樂內(nèi)容資源儲(chǔ)備，同時(shí)擁有廣泛的合作伙伴和豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，有利于合資公司搭建龐大的影視娛樂內(nèi)容資源庫(kù)；360公司擁有大量的用戶資源和互聯(lián)網(wǎng)流量以及突出的網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)，是國(guó)內(nèi)重要的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之一。兩家公司可以充分發(fā)揮雙方各自的優(yōu)勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)視頻方面開創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)模式。

　　光線傳媒與360合作源于光線傳媒的轉(zhuǎn)型需要。今年以來(lái)，影視行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化越來(lái)越明顯。當(dāng)前，華誼兄弟、華策影視、文化中國(guó)等影視公司已借助BAT影響力，在電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)道路上先行一步。光線傳媒已屬于后來(lái)者。通過(guò)此次合作，光線傳媒可以借助360巨大的流量支持，也能夠更好地觸達(dá)三四線城市用戶，以及發(fā)達(dá)城市無(wú)暇去電影院的用戶。

　　實(shí)際上，光線傳媒早已表現(xiàn)出向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的濃厚興趣，今年以來(lái)其持續(xù)收購(gòu)仙?？萍?、藍(lán)狐文化、熱鋒網(wǎng)絡(luò)、妙趣橫生等部分股權(quán)，王長(zhǎng)田希望互聯(lián)網(wǎng)收入能占到較大的比重。

　　行業(yè)格局相對(duì)成熟

　　目前中國(guó)視頻網(wǎng)站格局相對(duì)成熟，但王長(zhǎng)田認(rèn)為，視頻網(wǎng)站的戰(zhàn)爭(zhēng)遠(yuǎn)沒有結(jié)束，收費(fèi)視頻尚有很大的商機(jī)。而隨著盜版的逐步消退以及網(wǎng)絡(luò)支付手段成熟，介入時(shí)機(jī)也已來(lái)到。按照光線傳媒的計(jì)劃，新視頻網(wǎng)站的盈利模式是付費(fèi)點(diǎn)播，沒有廣告，完全靠獨(dú)家電影和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引受眾。

　　但多位業(yè)內(nèi)人士分析，目前優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站嘗試收費(fèi)運(yùn)營(yíng)，但效果并不理想，免費(fèi)觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的習(xí)慣難以改變。華誼兄弟三年前就在新媒體付費(fèi)點(diǎn)播方面有過(guò)嘗試，與三大電信運(yùn)營(yíng)商合作運(yùn)營(yíng)點(diǎn)播業(yè)務(wù)，至今尚無(wú)明顯成效。

　　而且，經(jīng)過(guò)多年累積，上述專業(yè)視頻網(wǎng)站已經(jīng)建立了龐大的、多品類優(yōu)質(zhì)版權(quán)庫(kù)，光線傳媒的內(nèi)容資源與專業(yè)視頻網(wǎng)站相比，并沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，光線傳媒付費(fèi)點(diǎn)播模式或許難以成功。