□本報記者 朱茵

　　頂格申購東方證券需要300萬元資金。分析師預計，在11日的新股申購中，東方證券將成大熱門，或創(chuàng)申購券商股凍結資金新高。在國信、東興等券商陸續(xù)上市后，東方證券也亮相A股，特色券商和創(chuàng)新業(yè)務將吸引更多投資人的眼光。

　　金控集團格局形成

　　從IPO排隊的情況看，后續(xù)還有中原證券、第一創(chuàng)業(yè)證券、華安證券等中小券商以及行業(yè)收入排名靠前的大券商國泰君安。

　　3月10日，東方證券高管和承銷商進行新股發(fā)行前的路演。東方證券董事長潘鑫軍表示，公司已發(fā)展成為一家證券金融控股集團，將業(yè)務領域拓展至期貨經紀、直接投資、另類投資、基金管理和境外證券期貨等業(yè)務，并通過設立東證資管、東方花旗，使資產管理及投資銀行業(yè)務更加專業(yè)化，公司金融控股集團格局已經形成。

　　在發(fā)行前，東方證券總資產、凈資產、收入、利潤排名分別為第10、12、10、10位，營收和利潤規(guī)模與方正證券相當，總資產、凈資產、凈資本規(guī)模與光大證券接近，發(fā)行后凈資本、凈資產將得到擴充。值得關注的是，東方證券最大收入和利潤來源于自營，收入貢獻在42%左右，利潤貢獻顯著高于行業(yè)平均。招股說明書顯示，自營業(yè)務是公司的主要業(yè)務之一，2011年、2012年、2013年公司自營業(yè)務收入占比分別為31.66%、52.68%、65.69%；數據顯示，2014年中期證券行業(yè)中自營業(yè)務占據整體業(yè)務比例約為17%。東方證券招股說明書中也反復提示自營業(yè)務所面臨的業(yè)績風險：“二級市場證券價格的異常波動會給公司自營業(yè)務帶來較大的風險，可能導致公司自營業(yè)務收益大幅下降甚至出現投資虧損”。

　　此外，東方證券的資管業(yè)務常年排名行業(yè)前10，特別是在權益類主動投資上保持優(yōu)勢。東方證券副總裁楊玉成表示，截至2014年末，公司受托管理的理財產品達到137只，受托資金規(guī)模近350億元。特別是公司的集合資產管理業(yè)務已形成東方紅大集合、東方紅小集合系列產品線。公司資產管理業(yè)務手續(xù)費凈收入在2008年、2009年曾連續(xù)排名行業(yè)第一。業(yè)內人士表示，穩(wěn)定的團隊和比較市場化的激勵機制讓東方證券的資管業(yè)務表現突出。

　　布局創(chuàng)新業(yè)務

　　在拓展創(chuàng)新業(yè)務的同時，公司還不斷加大產品創(chuàng)新。潘鑫軍表示，通過對公司原有主營業(yè)務的研究，正不斷推出創(chuàng)新型產品。據悉，在互聯網金融、新三板等創(chuàng)新業(yè)務上，東方證券都考慮做了布局。

　　“面對互聯網金融的沖擊，公司正在采取一系列應對措施，推進業(yè)務互聯網化的同時推動傳統(tǒng)服務的轉型升級?！迸琐诬姳硎荆菊I備設立互聯網金融業(yè)務總部，運用互聯網思維，構建互聯網金融服務新模式。推進公司業(yè)務互聯網化，積極推動互聯網金融在公司的發(fā)展與創(chuàng)新。根據客戶的投資需求、風險等級、資金支付結算方式等不同類型，建立多層級的賬戶體系，實現客戶識別和產品的精準推介，如公司2014年8月份已經推出“東方匯”互聯網金融產品。加強與第三方存管銀行、銀聯、第三方支付機構的合作，利用第三方存管、網上銀行、第三方支付等手段，實現客戶更加方便、快捷、安全的互聯網金融投資體驗。

　　東方證券總裁金文忠表示，公司于2006年取得代辦系統(tǒng)主辦券商業(yè)務資格，即在投資銀行業(yè)務部門內成立專業(yè)團隊負責代辦股份轉讓業(yè)務。2014年6月20日，公司首批通過全國中小企業(yè)股份轉讓系統(tǒng)公司備案，成為具有做市商業(yè)務資質的證券公司，并在首批43家做市公司中參與7家公司的做市業(yè)務，做市企業(yè)數量并列排名第二，12月底增至9家。從未來發(fā)展看，新三板業(yè)務有著廣闊的市場機遇，東方證券上市后也將在資金、人力等方面加強投入，并加強在保薦和做市業(yè)務方面的聯動，充分利用目前在做市交易方面的領先優(yōu)勢，加強與新三板企業(yè)的進一步合作，力爭使這一業(yè)務進入行業(yè)的領先地位。

　　創(chuàng)新業(yè)務對公司整體業(yè)績的貢獻正逐步顯現，潘鑫軍表示，創(chuàng)新業(yè)務收入占比呈上升趨勢，如融資融券與股權質押回購利息收入2011年占比為1.91%，2012年為3.85%，2013年為6.73%，2014年更上升至17.28%。東方證券財務總監(jiān)張建輝預計，今年一季度公司營業(yè)收入、凈利潤將較2014年同期實現增長，其中凈利潤將較2014年同期有較大增長。