□ 本報(bào)記者 張玉潔

　　隨著三八國(guó)際婦女節(jié)的到來(lái)，喜慶的賀歲檔正逐漸讓位于浪漫細(xì)膩的女性電影。近期將有《大喜臨門》、《北京紐約》、《美麗笨女人》等多部以女性視角為主的電影上線。而在海外，由熱門同名小說(shuō)改編的電影《五十度灰》因其“霸道總裁愛上灰姑娘”的討巧劇情設(shè)定，以及話題性內(nèi)容近期在女性觀眾中引起觀影狂潮。不論在哪個(gè)市場(chǎng)，那些能引發(fā)女性共鳴、為女性造夢(mèng)的電影總是能吸引大批女性觀眾前往捧場(chǎng)。

　　在觀影人群中，情侶檔和閨蜜檔占了絕大多數(shù)。在購(gòu)票意愿上，女性觀眾當(dāng)仁不讓成為主導(dǎo)者，因而也成為電影工業(yè)不可忽視的重要消費(fèi)群體。好萊塢拍攝了一大批以女性為核心，男性充當(dāng)配角的輕松浪漫的愛情電影，塑造了如梅格·瑞恩、瑞茜·威瑟斯彭等一批“甜心女王”。有電影學(xué)界人士把這類電影稱之為“小妞電影”（由英文chick flick翻譯而來(lái)）。

　　近年來(lái)，隨著《失戀33天》、《北京遇上西雅圖》、《撒嬌女人最好命》等一系列以都市女性為核心的電影獲得票房與口碑的雙贏后，本土女性電影正迎來(lái)一個(gè)甜蜜的“小時(shí)代”。

　　造夢(mèng)亦造錢

　　電影營(yíng)銷專家、北京無(wú)限自在文化傳播有限公司董事長(zhǎng)朱瑋杰表示，女性電影或小妞電影只是一個(gè)寬泛的定義。業(yè)界一般將此類電影稱之為首輪觀影中以女性觀眾為主的電影作品。這類電影大多涉及情感題材，主要以都市愛情片為主。

　　他認(rèn)為，這類電影中的成功者往往具備一些共性，首先要具備時(shí)尚感；其次劇情要接地氣，能引發(fā)觀眾的共鳴，例如《杜拉拉升職記》就關(guān)注到現(xiàn)代女性在職場(chǎng)上和感情上的困惑與挑戰(zhàn)；演員要具備一定吸引度；營(yíng)銷也是關(guān)鍵，女性觀眾相對(duì)更加容易受到營(yíng)銷影響，《失戀33天》的成功和上映前夕精準(zhǔn)的觀眾定位營(yíng)銷有著密切聯(lián)系。

　　此外，這些電影的造夢(mèng)功能也是成功的關(guān)鍵因素之一。不少電影中，女主角往往面臨著感情或職業(yè)上的一系列挑戰(zhàn)，但經(jīng)過(guò)自身努力和朋友幫助，最終克服困難迎來(lái)大團(tuán)圓結(jié)局。在這其中，溫暖的愛情、真誠(chéng)的友誼和勵(lì)志的奮斗是其中不可或缺的元素。而時(shí)下網(wǎng)絡(luò)世界中熱門的瑪麗蘇和霸道總裁系列元素也漸漸受到更多關(guān)注。

　　朱瑋杰認(rèn)為，《撒嬌女人最好命》是近年來(lái)最為出色的都市愛情喜劇之一，劇情極為接地氣，探討了現(xiàn)代獨(dú)立女性在面對(duì)愛情時(shí)以何種方式追求幸福這一永恒的困惑，其中更涉及“撒嬌發(fā)嗲”和“女漢子”等熱門概念，同時(shí)各種笑料自然貫穿，節(jié)奏松弛有度，引發(fā)了女性強(qiáng)烈的共鳴。

　　除口碑外，不少女性電影更是成就小成本高票房的“神話”。2013年，《失戀33天》票房收入超過(guò)3.4億元，其投資僅為1500萬(wàn)元；2014年，《北京遇上西雅圖》投資僅2800萬(wàn)元，而票房回報(bào)達(dá)到5.2億元，是投資的18.57倍；2015年，在眾多女性電影扎堆情況下，《閨蜜》票房更是接近2億元。

　　體系待完善

　　朱瑋杰表示，2014年女性電影市場(chǎng)還呈現(xiàn)出另一種積極趨勢(shì)?！缎r(shí)代》系列票房飆漲顯示出，低齡女性觀影群體強(qiáng)大的消費(fèi)能力。他指出，過(guò)去女性電影受眾主要是適婚年齡女性，而《小時(shí)代》的不少觀眾來(lái)自于90后。業(yè)內(nèi)普遍看好面向低齡化女性觀影者的電影市場(chǎng)空間，預(yù)計(jì)這類電影的市場(chǎng)空間增速將高于行業(yè)整體增速。

　　這類電影的高回報(bào)率使其成為各大電影公司極為關(guān)注的領(lǐng)域。朱瑋杰認(rèn)為，本土女性電影，尤其是都市愛情片是國(guó)產(chǎn)電影中唯一一種能與好萊塢進(jìn)口大片相抗衡的影片類型。接地氣的劇情和本土的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，更能引發(fā)觀眾共鳴。

　　不過(guò)他同時(shí)指出，本土女性電影盡管勢(shì)頭喜人，但更加健康和穩(wěn)固發(fā)展還有賴于整個(gè)電影行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。作為一種商業(yè)片，在好萊塢，類似小妞電影的類型片已有一套完整、通用的工業(yè)化流程，可以實(shí)現(xiàn)批量、精準(zhǔn)制造格式化的電影產(chǎn)品，具體包括演員的選擇、戲劇沖突的類型，甚至可以細(xì)化到開場(chǎng)多少分鐘會(huì)抖什么“包袱”。在這種成熟的工業(yè)體系下，劇本質(zhì)量、影片質(zhì)量和營(yíng)銷方案等方面均保持在一個(gè)較高的水平線上。而國(guó)內(nèi)目前電影產(chǎn)業(yè)還在發(fā)展之中，同一編劇、導(dǎo)演乃至團(tuán)隊(duì)的水平發(fā)揮并不是很穩(wěn)定，影片質(zhì)量水準(zhǔn)不齊。這些問題的解決，還有賴于行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。