O2O行業(yè)混戰(zhàn)經(jīng)久不息，繼打車補(bǔ)貼和外賣補(bǔ)貼之后，在2015開年之際，戰(zhàn)火又蔓延到了電影票務(wù)領(lǐng)域。

　　知情人士透露，在剛剛結(jié)束的春節(jié)電影檔期，兩個(gè)最大的互聯(lián)網(wǎng)在線選座平臺(tái)大眾點(diǎn)評和貓眼電影，分別作為電影《澳門風(fēng)云2》和《天將雄師》的聯(lián)合發(fā)行方，最終推動(dòng)這兩部電影脫穎而出，其中《澳門風(fēng)云2》以5.4億元總金額問鼎票房冠軍。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年春節(jié)期間，全國電影總票房超過17.3億元，同比增長超過36%。上述兩部電影的呼聲并不如同期上映的《狼圖騰》、《爸爸去哪兒2》和《爸爸的假期》等，但卻因另辟蹊徑地選擇O2O發(fā)行而成為黑馬。

　　電影O2O接棒補(bǔ)貼大戰(zhàn)

　　“互聯(lián)網(wǎng)的玩法發(fā)生了深刻改變，其中尤以大肆砸錢搶市場份額為最?！睒I(yè)內(nèi)人士介紹稱，從2013年底，滴滴打車依托騰訊、快的打車依托阿里巴巴，掀起了針對司機(jī)和乘客的補(bǔ)貼大戰(zhàn)。外賣市場也是如此，糯米團(tuán)于2014年8月推出“單單減6元”促銷活動(dòng)，大眾點(diǎn)評8000萬美元戰(zhàn)略投資的餓了么，以及美團(tuán)外賣也在全國范圍內(nèi)掀起多輪“立減”促銷活動(dòng)。

　　進(jìn)入2015年，電影O2O接棒補(bǔ)貼大戰(zhàn)。據(jù)了解，貓眼電影對《天將雄師》單片的票房補(bǔ)貼高達(dá)6000萬，原價(jià)80元的影票15元起售。此外還曾19.9元預(yù)售《智取威虎山3D》，意味著需要補(bǔ)貼給影院逾50元。

　　大眾點(diǎn)評不甘示弱，在情人節(jié)期間以及2月19日至26日推出兩撥促銷活動(dòng)。在全國范圍內(nèi)，半數(shù)以上的電影場次都可以享受9.9元票價(jià)，另一半場次可以給到用戶30元以上的補(bǔ)貼優(yōu)惠。

　　有業(yè)內(nèi)人士透露，淘寶、微信、百度電影也在2015年開始斥資補(bǔ)貼爭搶票房，但聲勢相對前兩者要小很多，因此電影O2O實(shí)質(zhì)上是大眾點(diǎn)評和貓眼電影雙寡頭的格局。”

　　中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為：“電影O2O原來只是相對不太起眼的一個(gè)領(lǐng)域，但隨著近兩年文化產(chǎn)業(yè)的興盛，以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭加入戰(zhàn)局，這個(gè)行業(yè)的規(guī)模越來越大。春節(jié)檔的票房表現(xiàn)，再一次證明了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對于電影市場的價(jià)值。”

　　電影O2O形成雙寡頭格局

　　在電影O2O領(lǐng)域，大眾點(diǎn)評和貓眼電影策略各異。一位影視行業(yè)資深分析師指出：“同樣進(jìn)行補(bǔ)貼和合作發(fā)行，大眾點(diǎn)評電影業(yè)務(wù)通過對吃喝玩樂相關(guān)用戶的觸達(dá)，做多電影的增量市場和增量用戶；而貓眼電影則繼續(xù)采取獨(dú)立平臺(tái)模式，直接接入售票系統(tǒng)?！?/p>

　　營運(yùn)方式的不同，影響到了最終結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，《天將雄師》2月19日大年初一上映首日排片率約為25%，第二日排片率約為22%，此后一路下滑。而首映并不出色的《澳門風(fēng)云2》卻在23日超過《天將雄師》，24日更是以約22%的排片率高居榜首。在票房銷售額方面，截至2月26日19：30，《澳門風(fēng)云2》的累計(jì)票房總金額已達(dá)5.4億元，成為春節(jié)檔電影市場的票房總冠軍。《天將雄師》緊隨其后也突破了5億元。

　　不愿具名的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種激烈競爭的背后，顯示了增量市場的重要性。大眾點(diǎn)評基于大平臺(tái)優(yōu)勢，不斷把大量的“吃喝玩樂”用戶轉(zhuǎn)化為電影用戶。貓眼電影僅以優(yōu)惠吸引用戶，難免前期就會(huì)透支票房，從而在增量市場吃緊。安信證券分析師文浩在最新研報(bào)中指出，上述平臺(tái)已經(jīng)聚合大量用戶，如果能夠成功拓展上下游，用戶粘性有望進(jìn)一步提升，有助于影響電影受眾的決策，從而有更強(qiáng)的宣發(fā)效力。此外，還可以布局電影資訊、社區(qū)、電影片花及周邊、衍生品銷售等上下游，進(jìn)而形成互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)的完整生態(tài)。

　　然而，目前的電影O2O市場遠(yuǎn)未到白刃戰(zhàn)的時(shí)刻。行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2015年票房將達(dá)到400億元，屏幕數(shù)量由23600增長到27000，觀影人次從8.3億增長到10.7億。巨大的市場前景令電影O2O的市場競爭充滿活力。