□本報(bào)記者 李波

　　華為近日宣布，將參加3月2日至3月5日在西班牙巴塞羅那舉行的2015世界移動(dòng)通信大會(huì)，并將在此展會(huì)上面向業(yè)界發(fā)布全球首個(gè)流量交易平臺(tái)。分析人士指出，華為流量交易平臺(tái)的推出，將有效提升運(yùn)營(yíng)商流量附加值的變現(xiàn)能力，開(kāi)啟運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的新商業(yè)模式。對(duì)于股市而言，作為移動(dòng)通信領(lǐng)域的新熱點(diǎn)，流量交易概念有望借助這一利好再度受到資金青睞，相關(guān)個(gè)股值得關(guān)注。

　　華為發(fā)布首個(gè)流量交易平臺(tái)

　　2015世界移動(dòng)通信大會(huì)將于3月2日至3月5日在西班牙巴塞羅那舉行。華為2月27日宣布，將參加此展會(huì)，并將在展會(huì)上面向業(yè)界發(fā)布全球首個(gè)流量交易平臺(tái)。

　　據(jù)介紹，華為的流量交易平臺(tái)將運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)從消費(fèi)者為中心的前向經(jīng)營(yíng)模式延伸到企業(yè)為目標(biāo)的后向經(jīng)營(yíng)模式。后向流量經(jīng)營(yíng)基本上是一種B2B模式，企業(yè)或商家也可以將流量以禮物方式作為促銷，贈(zèng)送給個(gè)人用戶，即流量紅包。個(gè)人取得的流量，除了自己使用外，可以購(gòu)買數(shù)字產(chǎn)品，也可以贈(zèng)予他人。流量交易平臺(tái)使得企業(yè)/商家/OTT等很容易購(gòu)買流量，同時(shí)協(xié)助第三方以大數(shù)據(jù)分析洞察找到目標(biāo)客戶，經(jīng)過(guò)協(xié)同，運(yùn)營(yíng)商也能協(xié)助商家傳遞或推廣其產(chǎn)品服務(wù)。另外，運(yùn)營(yíng)商也需幫助消費(fèi)者管理和使用流量，使得消費(fèi)者可以用流量做數(shù)字產(chǎn)品的交易或交換。

　　流量交易將通信流量變成商務(wù)媒介，通過(guò)便利易用的平臺(tái)激發(fā)用戶購(gòu)買、預(yù)存和使用更多的流量。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商建立了與企業(yè)間的新商業(yè)合作模式，向企業(yè)客戶傳遞了新的流量?jī)r(jià)值主張。流量交易平臺(tái)使運(yùn)營(yíng)商的流量資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了貨幣化，這也是華為移動(dòng)寬帶貨幣化端到端解決方案(流量貨幣化、數(shù)據(jù)貨幣化、內(nèi)容貨幣化)的重要組成部分。

　　流量交易提升附加值變現(xiàn)能力

　　當(dāng)前的運(yùn)營(yíng)商面臨著增量不增收的困境，用戶通信行為伴隨新應(yīng)用和新媒體產(chǎn)生了巨變，運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)和收入受到OTT極大沖擊，流量經(jīng)營(yíng)大勢(shì)所趨。有關(guān)業(yè)內(nèi)專家指出，網(wǎng)絡(luò)資源是電信運(yùn)營(yíng)商獲取收入的基礎(chǔ)，需要高效利用網(wǎng)絡(luò)，挖掘和流量相適應(yīng)的收入增長(zhǎng)，流量經(jīng)營(yíng)的舉措及成效將成為評(píng)價(jià)一個(gè)運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)運(yùn)水平的關(guān)鍵。

　　去年，“流量銀行”業(yè)務(wù)的推出，就是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)流量銀行在移動(dòng)通信領(lǐng)域的一種演變產(chǎn)品。作為一個(gè)中介平臺(tái)，流量銀行為網(wǎng)站主與廣告主同時(shí)提供服務(wù)，既要保證網(wǎng)站主賺更多錢，也要保證廣告主的每一分錢都花對(duì)地方，主要通過(guò)信用機(jī)制和效果跟蹤來(lái)完成。信用機(jī)制是指為所有的廣告主和網(wǎng)站主建立信用機(jī)制，讓買賣雙方合作更放心；效果跟蹤是指智能篩選匹配網(wǎng)站投放，讓網(wǎng)站主獲得更多的廣告收入，讓廣告主找到更多更適合自己的網(wǎng)站，通過(guò)彈窗等途徑確保“定點(diǎn)投放、物超所值”。同時(shí)，流量銀行還提供按地區(qū)、流量質(zhì)量、廣告效果、分時(shí)段等多種廣告合作形式，讓客戶得到更靈活的廣告投放環(huán)境。

　　分析人士指出，目前運(yùn)營(yíng)商將流量附加值變現(xiàn)的能力較差，前向經(jīng)營(yíng)和后向經(jīng)營(yíng)均存在較大壓力。流量交易平臺(tái)的推出，將有效提升運(yùn)營(yíng)商流量附加值變現(xiàn)能力，開(kāi)啟運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的新商業(yè)模式，具有重要意義和影響。對(duì)于股市而言，作為移動(dòng)通信領(lǐng)域的新熱點(diǎn)，流量交易將借助這一利好事件再度受到資金青睞，相關(guān)個(gè)股值得關(guān)注。