流行前沿

　　□ 本報記者 張玉潔

　　近年來，服裝行業(yè)需求增長一直呈疲弱態(tài)勢，而童裝尤其是時尚童裝則一直維持高速增長。此外，隨著單獨二胎政策的執(zhí)行、越來越多富裕的父母對兒童時尚關注度不斷上升，這些因素均使得時尚童裝前景向好。與此同時，加入童裝市場競爭的企業(yè)數(shù)目仍在不斷增加，而品牌建設、提升品質(zhì)和收購兼并也將成為行業(yè)主流。

　　多家企業(yè)競逐藍海

　　春節(jié)期間記者在北京南城和某四線城市均看到了新開業(yè)不久的“巴拉巴拉”品牌專賣店。專賣店中兒童衣物、用品乃至書包等商品一應俱全。這顯示出童裝企業(yè)仍在快速擴張之中。

　　國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2012年—2015年童裝產(chǎn)業(yè)報告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值年增長率可達25%至30%；預計到2015年，我國嬰幼兒服飾棉品和日用品的市場容量將達到2279.8億元。國家統(tǒng)計局第六次人口普查顯示，0歲至14歲的兒童為2.2億，占總?cè)丝诘?6.6%。盡管有業(yè)內(nèi)人士認為25%-30%增長率過于樂觀，但行業(yè)高增速仍將維持則是業(yè)內(nèi)的共識。

　　除市場廣闊，童裝業(yè)務高毛利率和長產(chǎn)品線也是吸引眾多企業(yè)投身的重要原因。行業(yè)人士指出，童裝行業(yè)平均毛利率能有60%，國際品牌的毛利率則更高。另一方面，童裝產(chǎn)品線較長，從0歲到14歲左右的服飾及其周邊產(chǎn)品均屬于童裝的范疇，因此童裝業(yè)務已成為品牌發(fā)展的重點目標。此外，通過網(wǎng)絡和移動端的發(fā)展，父母們開始更多地關注兒童時尚，而一些明星萌娃穿衣風格也成為爭相模仿的對象，這都將提升童裝市場的景氣度。

　　在ZARA、優(yōu)衣庫、Gap等快時尚品牌門店中，童裝均在其店鋪內(nèi)占據(jù)相當棉季的專門區(qū)域。而高端奢侈品牌也不甘落后，國外部分奢侈品牌早在上世紀60年代就已開始嘗試進入童裝領域。

　　此外，國內(nèi)上市公司業(yè)績預告也顯示，童裝業(yè)務已成為部分公司業(yè)績增長的新動力。森馬服飾2014年預計實現(xiàn)凈利潤為90200.38萬元至117260.49萬元，同比增長0.00%至30.00%。除毛利率提升和休閑服業(yè)務改善外，兒童業(yè)務的快速發(fā)展也促進了公司銷售收入增長。旗下童裝品牌“巴拉巴拉”目前已在中國嬰童裝行業(yè)中穩(wěn)居首位，所占市場份額約為3%。

　　而森馬服飾在近日最新披露的《投資者關系活動記錄表》中表示，公司電子商務業(yè)務發(fā)展較快，童裝網(wǎng)上銷售量為國內(nèi)品牌排名第一，但仍有較大發(fā)展空間。

　　美邦服飾目前已擁有米喜迪和moomoo兩大童裝品牌，公司也表示童裝將是未來重點發(fā)展方向。此外，朗姿股份則計劃通過收購韓國嬰童服裝品牌阿卡邦進軍童裝市場。

　　舒適度和安全性仍是重點

　　盡管企業(yè)蜂擁而至，但目前我國童裝市場仍呈現(xiàn)出市場份額分散局面。分析師指出，由于行業(yè)龍頭企業(yè)市場占比較低，因此預計企業(yè)將會通過收購兼并來提升市場規(guī)模。

　　另一方面，隨著越來越多的企業(yè)進入該市場，渠道整合成為關鍵。目前國內(nèi)童裝業(yè)態(tài)終端銷售渠道復雜，既有位于購物中心的專柜，也有“一站式”店鋪及電商等線上渠道。

　　其中，打通線上線下渠道又不造成相互間的干擾成為企業(yè)渠道建設的重點。

　　浙江森馬服飾股份有限公司董事、巴拉巴拉事業(yè)部總經(jīng)理徐波在接受媒體采訪時表示，購物中心是未來主流，企業(yè)需要花時間去做研究，而電子商務將被重新定位。他認為，企業(yè)發(fā)展應該把電商看作是品牌與消費者之間建立一種關系平臺，而不能絕對迷信電商的作用。

　　此外，童裝行業(yè)具備一定行業(yè)特殊性，安全性和舒適性始終是消費者最為看重的細節(jié)。一位消費者王女士（化名）表示，盡管自己愿意為童裝品牌和更時尚的款式付出更多金錢，但自己在選購童裝時，面料的安全性和舒適度仍是最看重的方面。

　　前述業(yè)內(nèi)人士指出，目前很多童裝品牌只注重外表設計，卻忽視了產(chǎn)品面料及其原材料對兒童健康成長的潛在影響。而在美國、日本和歐洲等國家，天然有機布料童裝和有機棉制造的童裝受到了消費者關注和追捧，預計該趨勢也將逐漸影響到國內(nèi)。