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品牌服裝企業(yè)競掘"娃娃"金 童裝成為最后一塊蛋糕

  • 發(fā)布時間：2014-10-29 11:31:24  來源：濟南日報  作者：焦小超  責(zé)任編輯：時習(xí)

　　盡管服裝行業(yè)整體增速放緩，童裝市場卻一片向好。

　　今年一季度全國童裝市場銷售高達400億元，全年有望突破1700億元，較2013年的1300億元增長30%以上，而整個服裝行業(yè)一季度銷售增速已接近零。預(yù)計到2015年，中國嬰幼兒服飾棉品和日用品市場容量將達到2279.8億元。正是瞄準了這一市場契機，森馬服飾已開始向童裝全產(chǎn)業(yè)鏈進發(fā)，美邦也沒有放過這次機遇。

　　目前，童裝細分市場正處于成長期階段，隨著“80后”和“90后”進入婚育高峰期，童裝在服裝領(lǐng)域一枝獨秀。依托童裝業(yè)務(wù)，森馬去年成為服裝板塊全年業(yè)績報表中最大的增長亮點。今年上半年，森馬兒童服飾業(yè)務(wù)繼續(xù)以較高速度增長，實現(xiàn)主營收入11.72億元，同比增長30.90%。另一服裝企業(yè)美邦服飾雖然2013年童裝業(yè)務(wù)收入才2億元左右，但發(fā)展勢頭迅猛。

　　面對可觀的市場前景，國內(nèi)外服飾品牌已加速在時尚童裝業(yè)布局。比如，2006年ZARA童裝產(chǎn)品就開始登陸中國市場，此后H&M、GAP、優(yōu)衣庫等品牌紛紛搶灘，2014年4月奢侈品品牌Dior也將其童裝品牌BabyDior開進了恒隆廣場。國內(nèi)品牌森馬、紅蜻蜓、美邦服飾等也紛紛加碼了兒童市場。在女裝、男裝之后，童裝成為服裝行業(yè)爭搶的最后一塊蛋糕。目前，中國童裝市場領(lǐng)先品牌為巴拉巴拉、安奈爾、派克蘭帝，其中巴拉巴拉與安奈兒都針對0-12歲兒童市場，今年都著力發(fā)展0-36個月嬰童市場。

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