□本報(bào)記者 陳瑩瑩

　　尼爾森中國(guó)區(qū)總經(jīng)理范奕瑾10日表示，雖然中國(guó)1月CPI同比漲幅0.8%創(chuàng)下5年來(lái)新低，但2015年中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)仍較為樂(lè)觀。她說(shuō)，實(shí)際上，目前中國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，即從生存型消費(fèi)逐步轉(zhuǎn)向改善型消費(fèi)，比如用于醫(yī)療、教育、旅游休閑等領(lǐng)域的消費(fèi)?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)這些服務(wù)類(lèi)領(lǐng)域的消費(fèi)仍保持著兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，從全球來(lái)看，中國(guó)的消費(fèi)增長(zhǎng)仍將樂(lè)觀?！?/p>

　　根據(jù)尼爾森公司2014年第四季度中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)調(diào)查，中國(guó)消費(fèi)者信心依然樂(lè)觀，但相比前4個(gè)季度下降4點(diǎn)，回落至107點(diǎn)；同期，全球消費(fèi)者信心指數(shù)回落2點(diǎn)至96。盡管本季度有所回落，但全年來(lái)看，2014年中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)維持在110點(diǎn)的較高區(qū)間，并與2013年持平。66%的一線(xiàn)城市消費(fèi)者在2014年增加了家庭開(kāi)支，28%的人保持與2013年相同的開(kāi)支水平。度假旅游（48%），食物飲品（44%）和外出就餐（41%）是他們重要的消費(fèi)項(xiàng)目，其中選擇度假旅游的消費(fèi)者人數(shù)相比2013年增長(zhǎng)了8%。

　　根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，2014年中國(guó)零售市場(chǎng)電商渠道增長(zhǎng)頗為可觀。在尼爾森持續(xù)監(jiān)測(cè)的超過(guò)55個(gè)快消品品類(lèi)中，以13個(gè)線(xiàn)上消費(fèi)主要品類(lèi)為例，2014年其網(wǎng)上銷(xiāo)售占整體銷(xiāo)售比例（19%）相比2013年提升了3個(gè)百分比，一年間增速達(dá)37%；同時(shí)，得益于這些品類(lèi)網(wǎng)上銷(xiāo)售的高速增長(zhǎng)，最終將這些品類(lèi)的整體銷(xiāo)售增長(zhǎng)率從單純線(xiàn)下的7%拉升到12%的線(xiàn)上線(xiàn)下整體增長(zhǎng)率。同時(shí)，移動(dòng)端購(gòu)物勢(shì)頭強(qiáng)勁，48%中國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)會(huì)選擇移動(dòng)購(gòu)物，而美國(guó)的這一數(shù)據(jù)僅為33%。多元化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)造節(jié)的成功、物流支持，無(wú)不驅(qū)動(dòng)零售電商增長(zhǎng)。范奕瑾指出：“線(xiàn)下零售商們通過(guò)提升服務(wù)質(zhì)量和客戶(hù)體驗(yàn)、落地線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)新模式（如O2O），以及更專(zhuān)業(yè)門(mén)店細(xì)分等新策略，與中國(guó)消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系?！?/p>