□ 本報(bào)記者 姚軒杰

　　繼阿里巴巴、騰訊正式進(jìn)入影視業(yè)務(wù)后，近日百度也正式建立電影業(yè)務(wù)部，不僅增加電影在線選座和購票業(yè)務(wù)，還參與影視投資，而目前正在影院熱映的電影《重返20歲》就是百度投資的第一部影片。這也意味著BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）三巨頭全面加碼電影業(yè)務(wù)。

　　三家公司在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域深耕十多年，擁有強(qiáng)大社交、搜索、大數(shù)據(jù)等方面能力和資源。在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，影視娛樂成為一個(gè)重要流量入口，且高速發(fā)展的影視行業(yè)正處在黃金時(shí)期，潛力和機(jī)遇巨大。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，BAT逐鹿影視圈，不僅是燒錢搶入口，更是在補(bǔ)缺娛樂基因，完善其生態(tài)圈，以保證其在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代依然不被擊垮。

　　近日騰訊公布了2014騰訊娛樂白皮書《重啟中的娛樂時(shí)代》，其中對于目前娛樂行業(yè)的發(fā)展做了較為詳細(xì)的解讀，字里行間也透露著騰訊的娛樂動向。

　　“互聯(lián)網(wǎng)新勢力滲透到娛樂各業(yè)，與傳統(tǒng)影視制作力量相抗衡；互聯(lián)網(wǎng)公司參投電影、自制綜藝節(jié)目與電視劇、舉辦線上演唱會——身份從推廣平臺轉(zhuǎn)為內(nèi)容制作商，從產(chǎn)業(yè)下游晉身產(chǎn)業(yè)上游；移動平臺全面崛起，無論是看新聞聽音樂還是欣賞影視節(jié)目，中國網(wǎng)民將目光從PC電腦屏幕，挪向了手機(jī)和PAD屏幕；90后成消費(fèi)主流……”這句話不僅適用于騰訊，也適用于百度和阿里巴巴。三大巨頭在娛樂行業(yè)的投資已走向“軍備競賽”階段，生怕自己落在后面。

　　1月11日，阿里影業(yè)正式宣布由其主投的由梁朝偉主演的電影《擺渡人》全面啟動。這是阿里影業(yè)自2014年8月由文化中國集團(tuán)更名而來之后的首個(gè)電影項(xiàng)目。除《擺渡人》項(xiàng)目之外，阿里影業(yè)已購入《還珠格格》小說的電影改編權(quán)和電影《狼圖騰》海外發(fā)行權(quán)等等。

　　作為全球最大的電商之一，阿里巴巴對電影開發(fā)還體現(xiàn)在數(shù)據(jù)發(fā)掘上。據(jù)悉，阿里影業(yè)將利用其大數(shù)據(jù)資源深度挖掘主流觀影人群消費(fèi)需求、消費(fèi)習(xí)慣、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)屬性等方面信息，從而建立其精準(zhǔn)化營銷矩陣。

　　此外，在衍生品開發(fā)領(lǐng)域，阿里影業(yè)也將通過阿里大數(shù)據(jù)掌握電影用戶對衍生品需求，以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，與阿里巴巴平臺商家合作，利用商家經(jīng)驗(yàn)來開發(fā)受眾喜愛的衍生產(chǎn)品。

　　而百度成立的電影業(yè)務(wù)部將涉足垂直O(jiān)2O領(lǐng)域電影票線上銷售業(yè)務(wù)，以及開展部分影視作品投資。未來百度將利用自身優(yōu)勢業(yè)務(wù)，以PC和移動端搜索、百度地圖和糯米團(tuán)購為平臺，通過加入社交互動和影評，結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)作為支持來完善電影產(chǎn)業(yè)布局。

　　擁有微信這一強(qiáng)大社交平臺的騰訊，在2014年9月17日成立了影視業(yè)務(wù)平臺“騰訊電影+”，并公布“騰訊電影+”首批明星IP電影計(jì)劃，共有《天天酷跑》、《洛克王國》等7個(gè)知名IP將被陸續(xù)改編成電影。此外，騰訊早已布局電影片在線選座業(yè)務(wù)，微信電影票已占據(jù)在線選座一定的市場份額。

　　除了成立影視部門之外，BAT還不斷將資本運(yùn)作入股傳統(tǒng)影視公司。去年阿里巴巴和騰訊分別斥巨資入股影視大佬華誼兄弟，其中騰訊出資12.8億元認(rèn)購約5155萬股，阿里創(chuàng)投出資15.33億元認(rèn)購約6176萬股。未來，百度也將步其后塵，投資影視公司。

　　不過，補(bǔ)缺娛樂基因并不會一帆風(fēng)順。例如阿里“娛樂寶”項(xiàng)目《魁拔3》票房未達(dá)預(yù)期；“百發(fā)有戲”第一部作品《黃金時(shí)代》預(yù)計(jì)票房在2億元以上，但卻遭遇票房滑鐵盧，最終僅為5149萬元，這都說明大數(shù)據(jù)預(yù)測票房存在瑕疵。此外，阿里入股優(yōu)酷后，開發(fā)了優(yōu)酷“邊看邊買”和土豆“玩貨”體驗(yàn)的視頻電商，但效果一般，這說明優(yōu)土與阿里的磨合期并未結(jié)束。多位互聯(lián)網(wǎng)人士認(rèn)為，構(gòu)建娛樂生態(tài)鏈?zhǔn)前l(fā)展趨勢，但互聯(lián)網(wǎng)公司在此道路上還需繼續(xù)摸索、試錯(cuò)，方能找到適合自己的模式。