阿里巴巴董事局主席馬云、騰訊公司董事局主席兼CEO馬化騰、中國平安董事長兼CEO馬明哲，帶著這樣一份“超豪華”股東名單，華誼兄弟昨日復牌后直奔漲停，并帶動文化傳媒板塊大幅上漲，申萬傳媒指數(shù)昨日漲幅為1.99%，排名第二位。

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，自2013年聚首探索互聯(lián)網(wǎng)金融在線平臺后，這三位商業(yè)市場上最有“權(quán)勢”的企業(yè)家又共同入股華誼，對國內(nèi)娛樂產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)或帶來深遠影響，在互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)外資本的紛紛跨界下，行業(yè)門檻和集中度都將大為提高，而影視內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)渠道結(jié)合的趨勢也進一步被強化。

　　昨日，華誼兄弟(300027)公布定增修訂預(yù)案，阿里創(chuàng)投、騰訊、平安分別出資15.33億元、12.8億元、6.8億元參與認購，近36億元的募資額或成為創(chuàng)業(yè)板再融資開閘以來最大規(guī)模定增。

　　或為創(chuàng)業(yè)板最大規(guī)模定增

　　三家中，騰訊是繼2011年戰(zhàn)略投資華誼后，進一步鞏固雙方的合作關(guān)系；馬云早在2006年就以個人名義入股了華誼，這次則由馬云控股80%的阿里創(chuàng)投出面。

　　樂正傳媒研發(fā)總監(jiān)彭侃表示，雖然影視作品的影響力很大，但卻沒有多大產(chǎn)值，影視業(yè)普遍還是缺錢，因此有更多的資金進來對行業(yè)做大做強是好事。以華誼為例，近年來提出“去電影化”，布局全產(chǎn)業(yè)鏈，但資金是一大問題，需要再融資“補血”。

　　據(jù)了解，華誼在今年20周年慶典上宣布旗下業(yè)務(wù)重新劃分為三大板塊，在傳統(tǒng)影視業(yè)務(wù)之外，大力拓展互聯(lián)網(wǎng)娛樂和實景娛樂業(yè)務(wù)。與此同時，公司影視業(yè)務(wù)今年卻出現(xiàn)大幅波動，今年前三季度電影業(yè)務(wù)收入同比減少了74.76%，引來業(yè)內(nèi)對其“去電影化”的質(zhì)疑。

　　但華誼本次融資的36億元將重點投向傳統(tǒng)的影視業(yè)務(wù)領(lǐng)域，公告顯示，除了5億元用于還貸外，其余31億元都將用于影視劇項目，計劃拍攝31部電影和400集電視劇。

　　瞄準阿里騰訊平臺用戶

　　根據(jù)公告，華誼與騰訊、阿里還將在電影項目的制作、宣傳、發(fā)行、IP及衍生方面展開戰(zhàn)略合作，分析師認為，和互聯(lián)網(wǎng)渠道的合作將為華誼后續(xù)發(fā)展提供充分想象空間。

　　阿里巴巴有8億注冊用戶，無論是娛樂寶的聯(lián)合推廣，還是O2O電影銷售模式，或國內(nèi)尚在起步的電影衍生品銷售，阿里的平臺都能給予華誼巨大的支持。另一方面，騰訊是最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，第三季度QQ有8.2億的月活躍賬戶，微信和WeChat的月度活躍用戶數(shù)則有4.68億。

　　而對于BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，和影視公司在內(nèi)容上的深度合作可以增強用戶黏性。今年6月，阿里巴巴組建阿里影業(yè)，馬云稱，阿里巴巴的網(wǎng)站每天有1億訪客，但有8000萬人是只看不買的，阿里需要為這些人提供一些服務(wù)內(nèi)容，而娛樂無疑是最好的選擇之一。今年10月，百度也曲線參與了華策影視的定增。

　　樂正傳媒彭侃認為，這種“共生效應(yīng)”已是必然趨勢，雙方從各自優(yōu)勢資源出發(fā)，形成渠道和內(nèi)容的互補。長江證券認為，類似的合作或在一定程度上代表了未來的產(chǎn)業(yè)格局。

　　平安入股是本次華誼定增的另一大亮點。據(jù)華誼董事長王中軍對媒體透露，原本30多億額度已經(jīng)被騰訊、阿里預(yù)訂，平安是最后才加入的，6.8億元額度也是從那兩家勻出的。華誼方面表示，中國平安近8000萬金融客戶可能成為華誼電影作品的觀眾群或者其他娛樂產(chǎn)品的用戶。

　　華誼漲停“三馬”已浮盈

　　昨日傳媒板塊表現(xiàn)強勁，申萬傳媒指數(shù)漲幅近2%，排名板塊第二位，華誼兄弟強勢漲停，光線傳媒漲約7%。華誼昨日報收25.85元，已超過定增價24.83元，“三馬”入股尚未最終落定已經(jīng)小賺一筆。

　　業(yè)內(nèi)分析，未來傳媒娛樂業(yè)優(yōu)秀公司有望成為巨頭競相追逐的對象，后市娛樂傳媒股有望迎來一波炒作行情。