□本報記者 劉楊

　　在亞馬遜和百思買等在線銷售商的大舉進(jìn)軍下，美國今年圣誕假期在線銷售商繼續(xù)奪取傳統(tǒng)零售商的市場份額，而移動客戶端成為了在線零售商的主要銷售渠道。根據(jù)IBM最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年美國零售業(yè)的圣誕節(jié)在線銷售額同比增加8.3%，移動端的網(wǎng)購流量占所有在線購物流量的一半以上，達(dá)到57.1%。

　　另據(jù)《華爾街日報》26日報道，預(yù)計(jì)美國今年的圣誕購物季可能創(chuàng)下三年來的最高假日銷售額。

　　移動端成在線銷售主力

　　IBM的最新報告顯示，今年圣誕購物季移動端流量在所有網(wǎng)絡(luò)購物流量中的占比為57.1%，高于2013年的18.6%；與此同時，移動端的銷售額約占圣誕節(jié)當(dāng)日在線銷售總額的三分之一以上，達(dá)34.8%，同比增長20.4%。

　　IBM還指出，移動端中的智能手機(jī)所貢獻(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)流量占全部網(wǎng)絡(luò)流量的40.6%，是來自平板電腦網(wǎng)絡(luò)流量的2.5倍，而來自平板電腦的網(wǎng)絡(luò)流量只占全部網(wǎng)絡(luò)流量的15.9%。

　　值得一提的是，今年圣誕節(jié)IOS用戶的表現(xiàn)依然好過安卓用戶。IBM數(shù)據(jù)顯示，IOS用戶的銷售額約占在線銷售總額的27%以上，而安卓用戶僅為7.6%；與此同時，IOS流量約占全部在線購物流量的39.1%，而安卓的流量僅為17.7%。

　　在移動端銷售發(fā)力的提振下，美國在線零售業(yè)在線銷售額同比大增8.3%，而與此相對的傳統(tǒng)零售業(yè)的表現(xiàn)則繼續(xù)不被業(yè)界看好。

　　眼下，沃爾瑪和塔吉特等傳統(tǒng)零售商正在忙于應(yīng)對客流量的減少以及來自亞馬遜等在線零售商的激烈競爭。分析人士指出，即使這些傳統(tǒng)零售商的銷售額最終超過預(yù)期，但預(yù)計(jì)其盈利能力仍可能下降，原因是大多數(shù)商家在圣誕購物季期間在原先30%至40%的折扣基礎(chǔ)上額外給出了20%至30%的折扣。

　　購物季銷售額或創(chuàng)三年新高

　　分析人士指出，近期美國樂觀的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)可能會最終在假日購物季期間提振消費(fèi)者信心。這包括上周美國商務(wù)部發(fā)布的三季度GDP創(chuàng)下近11年來最高水平，且眼下美國的就業(yè)增速達(dá)到1999年以來最高水平，湯森路透/密歇根大學(xué)12月消費(fèi)者信心指數(shù)也攀升至2007年1月以來最高水平。

　　不過，美國零售與消費(fèi)產(chǎn)品行業(yè)的資訊顧問公司Customer Growth Partner（CGP）的首席執(zhí)行官（CEO）約翰遜說：“今年圣誕節(jié)前最后一個周末的‘超級星期六’當(dāng)日的銷售情況可能最終并不能拯救整個購物季，但算上在線銷售部分，預(yù)計(jì)整個購物季肯定不會慘淡?！?/p>

　　約翰遜指出，如果超級星期六與圣誕節(jié)后一周的銷售業(yè)績能夠得以保持，那么美國零售商在今年11月和12月的表現(xiàn)可能會符合該公司此前的預(yù)期。

　　他預(yù)計(jì)，今年包括實(shí)體店和電商在內(nèi)的超級星期六的銷售額總計(jì)達(dá)到230億美元，超過了黑色星期五的200億美元。在美國，11月和12月通常被稱為年底購物季，過去10年，黑色星期五一直是美國最大的購物日。

　　不過全美零售業(yè)聯(lián)合會（NRF）的預(yù)測則要樂觀很多。據(jù)《華爾街日報》26日報道，NRF首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家克萊恩慈預(yù)計(jì)，得益于近期汽油價格的下降和美國宏觀經(jīng)濟(jì)狀況良好，今年11月和12月美國零售銷售額將增長4.1%，預(yù)計(jì)今年美國年底購物季的銷售額預(yù)計(jì)將創(chuàng)近三年新高。NRF的最新調(diào)查還顯示，今年44%的交易將通過網(wǎng)購?fù)瓿伞?/p>

　　標(biāo)準(zhǔn)普爾發(fā)布的最新研究報告顯示，當(dāng)前美國就業(yè)崗位的增加及汽油價格的下跌表明美國整體的消費(fèi)環(huán)境正在得以改善，預(yù)計(jì)電商將成為今年購物季期間最大的贏家，整體銷售額增幅預(yù)計(jì)在9%至10%之間。