據(jù)美國《華爾街日?qǐng)?bào)》26日?qǐng)?bào)道，美國購物者可能會(huì)為零售商送上一份大受歡迎的圣誕禮物：三年來的最高假日銷售額。

　　國際購物中心協(xié)會(huì)(International Council of Shopping Centers)表示，12月份以來銷售勢(shì)頭一直維持良好，而在12月25日越來越近的時(shí)候，有更多需要購買禮物放到圣誕樹下的購物者出動(dòng)。

　　玩具反斗城(Toys "R" Us Inc。)前首席執(zhí)行長斯托奇(Gerald Storch)稱，在圣誕節(jié)來臨前銷售額非常強(qiáng)勁。他下個(gè)月將開始執(zhí)掌Saks Fifth Avenue和Lord & Taylor的母公司。

　　一系列令人鼓舞的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)已經(jīng)引發(fā)了人們對(duì)美國經(jīng)濟(jì)的樂觀情緒，這可能在重要的假日購物季期間幫助提振了信心。這些指標(biāo)包括：第三季度美國經(jīng)濟(jì)增速達(dá)到了11年來的最快水平，而且就業(yè)增速達(dá)到了1999年以來的最高水平。湯森路透/密歇根大學(xué)(Thomson Reuters/University of Michigan)的12月份消費(fèi)者信心指數(shù)攀升至2007年1月份以來的頂峰。

　　同時(shí)根據(jù)美國汽車協(xié)會(huì)(AAA)的數(shù)據(jù)，汽油價(jià)格已經(jīng)跌至了五年來的最低點(diǎn)，這能為美國消費(fèi)者每天節(jié)省逾4.5億美元。

　　美國零售業(yè)聯(lián)合會(huì)(National Retail Federation，簡稱NRF)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家克萊恩茲(Jack Kleinhenz)稱，你不能小看天然氣價(jià)格下跌和個(gè)人收入增長的重要性。NRF預(yù)計(jì)11月和12月美國零售額增長4.1%，為2011年以來同期最強(qiáng)勁增幅，當(dāng)時(shí)零售額增長了4.8%。

　　沃爾瑪連鎖公司(Wal-Mart Stores Inc.， WMT)、Target Corp。及其他零售額一直在忙于應(yīng)對(duì)客流量減少以及來自亞馬遜公司(Amazon.com Inc。)等互聯(lián)網(wǎng)零售額的激烈競(jìng)爭，假期購物季銷售強(qiáng)勁將令它們喜上眉梢。但即便銷售額超過預(yù)期，它們的盈利能力仍可能下降，原因是它們不得不大舉促銷來吸引顧客消費(fèi)。

　　由于被經(jīng)濟(jì)衰退壓抑的需求得到釋放，消費(fèi)者增加假期消費(fèi)支出，2010年和2011年零售商迎來強(qiáng)勁的假日銷售季。但隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇停滯、失業(yè)率持續(xù)高企以及工資增長止步不前，消費(fèi)者變得更加節(jié)儉，他們經(jīng)常上網(wǎng)比較價(jià)格并抑制了購物沖動(dòng)。

　　消費(fèi)者增加開支的任何跡象對(duì)零售商來說都是好消息，但它們?nèi)员３种?jǐn)慎。加拿大鞋業(yè)公司Aldo Group首席執(zhí)行長弗里斯克(Patrik Frisk)稱，客流量和銷售額情況要略微好于預(yù)期。該公司在美國經(jīng)營Aldo連鎖鞋店。

　　去年圣誕節(jié)的氣氛被最后一刻網(wǎng)上訂單的大幅增加破壞。這些訂單使快遞公司措手不及，導(dǎo)致很多美國人在圣誕節(jié)早晨沒有收到禮物。今年，聯(lián)邦快遞集團(tuán)(FedEx Co.， FDX)和聯(lián)合包裹運(yùn)送服務(wù)公司(United Parcel Service Inc.， UPS)與零售商合作，提前對(duì)銷售額進(jìn)行預(yù)測(cè)以便做好準(zhǔn)備。在今年圣誕節(jié)的前幾天，兩家快遞巨頭均開始有選擇地對(duì)空運(yùn)貨物量設(shè)限。

　　今年初步預(yù)測(cè)顯示，12月20日(圣誕節(jié)前的最后一個(gè)周六，被稱為超級(jí)周六)超過黑色星期五，成為本購物季的最大購物日。據(jù)咨詢公司Customer Growth Partners 的數(shù)據(jù)，12月20日的銷售額總計(jì)達(dá)到了230億美元，超過了黑色星期五的200億美元。過去10年，黑色星期五一直是最大的購物日。

　　盡管本購物季銷售額有所增長，但2014年的銷售額仍不及衰退前的繁榮年份。當(dāng)時(shí)的假日銷售額增幅超過6%。另外，一些購物者仍表示，他們感到手頭拮據(jù)。

　　紐約州哈得孫的抽血師貝爾(Denita Bell)說，2014年是艱難的一年。她打算在周三花400美元購買禮物，其中包括為10歲的兒子買一雙銀色的耐克KD籃球鞋。她說，她較晚才開始購物，因?yàn)橐Ц稁危灾缓玫鹊阶詈笠还P薪水發(fā)下來才能購物。