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P2P網(wǎng)貸燒錢式營銷亂象四起

  • 發(fā)布時(shí)間：2014-12-18 00:30:34  來源：中國證券報(bào)  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　□本報(bào)記者 黃瑩穎

　　日趨激烈的網(wǎng)貸競爭正在把各大平臺(tái)的攬客戰(zhàn)推入白熱化，在網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方面各平臺(tái)更是花樣百出，而部分不守規(guī)矩的平臺(tái)甚至采取“流氓式”競爭手段，如利用搜索引擎的競價(jià)偷競爭對(duì)手流量、雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍等。

　　惡意競爭的直接副作用導(dǎo)致燒錢式營銷不斷升級(jí)，僅“關(guān)鍵字競價(jià)”一項(xiàng)，部分平臺(tái)每年即高達(dá)數(shù)千萬元。有業(yè)內(nèi)人士透露，目前獲客成本已比三年前推高至少10倍。

　　與擅長炒作、懂得利用監(jiān)管灰色地帶進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)營銷的平臺(tái)相比，一些重視業(yè)務(wù)開發(fā)、穩(wěn)健經(jīng)營的P2P平臺(tái)往往處于弱勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士表示，為了走出“劣幣驅(qū)逐良幣”困境，行業(yè)規(guī)范迫在眉睫。

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