□ 本報(bào)記者 王榮

　　百度直達(dá)號(hào)日前與中體倍力合作，將云直播、360度看館、線上測(cè)體質(zhì)、線上健美操等搬到手機(jī)上。對(duì)于用戶而言，用手機(jī)搜索“@中體倍力”可以直接跳轉(zhuǎn)到商家網(wǎng)頁，任意選擇健身場(chǎng)館，通過視頻實(shí)時(shí)查看場(chǎng)館情況，指定教練和器材。

　　百度推出直達(dá)號(hào)是企業(yè)在百度官方移動(dòng)平臺(tái)的官方服務(wù)號(hào)，是用戶關(guān)聯(lián)到企業(yè)的直達(dá)號(hào)，帶來的價(jià)值包括廣拉新、高轉(zhuǎn)化、強(qiáng)留存、易開通四方面。此舉也被認(rèn)為是百度進(jìn)軍企業(yè)市場(chǎng)的重要一環(huán)。百度公司董事長(zhǎng)李彥宏9月宣布，百度全方位向所有傳統(tǒng)企業(yè)開放，直達(dá)號(hào)就是開始。

　　此外，百度直達(dá)號(hào)自9月初推出以來，就開始加快占領(lǐng)餐廳、客廳、房間、工作間步伐。

　　實(shí)際上，自去年以來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛切入企業(yè)市場(chǎng)，微信公眾號(hào)、支付寶的開放平臺(tái)均瞄準(zhǔn)企業(yè)用戶。因而，百度直達(dá)號(hào)被認(rèn)為是百度O2O棋局中的關(guān)鍵一步，負(fù)責(zé)與微信公眾號(hào)、支付寶競(jìng)爭(zhēng)。分析人士指出，基于各企業(yè)原有的互聯(lián)網(wǎng)基因，微信公眾號(hào)更強(qiáng)調(diào)社交基因，因而主要是為了企業(yè)用戶與用戶間溝通，而支付寶的支付、理財(cái)功能可幫助企業(yè)完善支付閉環(huán)，百度一向被企業(yè)看作是營(yíng)銷入口，因而直達(dá)號(hào)被企業(yè)認(rèn)為是拉新的重要渠道。

　　記者了解到首批加入直達(dá)號(hào)“生態(tài)服務(wù)商”的服務(wù)商已有17家，比如主要做餐飲行業(yè)的易淘食、主要做小微企業(yè)支付以及增值服務(wù)的錢方、主要做社會(huì)化媒體營(yíng)銷的飛揚(yáng)廣告等。據(jù)悉，大量第三方開發(fā)公司也在努力申請(qǐng)成為直達(dá)號(hào)服務(wù)商。不過，需注意的是，無論傳統(tǒng)企業(yè)選擇哪個(gè)平臺(tái)，關(guān)鍵是自身信息化系統(tǒng)建設(shè)，以及是否積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。

　　百度相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，進(jìn)入2014年，健康市場(chǎng)格外火熱。根據(jù)提出的目標(biāo)，未來中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將會(huì)超過5萬億元，年增長(zhǎng)率超過16%，將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新富礦。但目前來看，健身業(yè)普遍“觸網(wǎng)”程度低。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)而言，“觸網(wǎng)”需要進(jìn)行信息化投入，需要將設(shè)備、產(chǎn)品、門店數(shù)字化，同時(shí)需要改變內(nèi)部組織決策模式，一些企業(yè)甚至需要改變?cè)械慕?jīng)銷渠道，這對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)而言是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

　　不過，在互聯(lián)化背景下，“觸網(wǎng)”也是必然選擇。對(duì)于這次跨界嘗試，中體倍力總經(jīng)理田軍也對(duì)此寄予厚望，并表示，簡(jiǎn)單落后的營(yíng)銷服務(wù)方式導(dǎo)致健身行業(yè)在消費(fèi)者心目中地位不高，希望通過與百度直達(dá)號(hào)合作，提升健身行業(yè)服務(wù)水平，打造O2O營(yíng)銷模式，把傳統(tǒng)企業(yè)從原有生態(tài)中解放出來，為用戶提供“隨心而至”的服務(wù)。