■ 中證之聲

　　□本報(bào)記者 王榮

　　三季報(bào)后，電商中概股一片哀鴻。阿里、京東、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品、蘭亭集勢(shì)股價(jià)紛紛下跌。不是三季報(bào)表現(xiàn)不好，而是今年“雙十一”，支付寶571億元的交易額再一次創(chuàng)出了歷史新高，資金一方面借利好出逃，另一方面也在發(fā)問：這樣的高增長(zhǎng)還能維持多久？

　　基于交易規(guī)模基數(shù)，網(wǎng)購增速可能會(huì)下滑，但是三四線城市、農(nóng)村電商、跨境電商、垂直電商還有大片空白市場(chǎng)，在信息消費(fèi)的刺激下，網(wǎng)購需求還將進(jìn)一步迸發(fā)。

　　見證消費(fèi)力量

　　眼下正是中概股三季報(bào)披露高峰期，截至11月20日，除當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，其余電商中概股均公布了三季報(bào)，且均實(shí)現(xiàn)營(yíng)收大幅增長(zhǎng)。

　　三季度，阿里巴巴營(yíng)收為168.29億元，較上年同期增長(zhǎng)53.7%；京東凈營(yíng)收為290億元，同比增長(zhǎng)61%；唯品會(huì)凈營(yíng)收達(dá)到53.3億元，同比增長(zhǎng)了130%；聚美優(yōu)品第三季度總凈營(yíng)收為1.577億美元，同比增長(zhǎng)28.0%；蘭亭集勢(shì)凈營(yíng)收為9900萬美元，同比增長(zhǎng)45.3%。

　　“雙十一”戰(zhàn)績(jī)更為優(yōu)異。今年“雙十一”因?yàn)橛辛司〇|和阿里巴巴的上市顯得分外熱鬧，支付寶571億元的交易額，也讓傳統(tǒng)供應(yīng)商再一次感受到線上渠道的“魔力”。

　　分析人士指出，電商縮短了中間流通環(huán)節(jié)，降低了流通成本，從而為用戶帶來更低的價(jià)格。此外，網(wǎng)絡(luò)購物的便利性以及信息對(duì)稱透明等特點(diǎn)也讓用戶不僅享受到低價(jià)，且獲得便捷。

　　網(wǎng)購已成為一種消費(fèi)習(xí)慣，2009年首個(gè)“雙十一”誕生時(shí)，支付寶當(dāng)天的交易數(shù)據(jù)是0.5億元。6年間支付寶交易額增長(zhǎng)迅速，2010年、2011年、2012年、2013年分別為9.36億元、33.6億元、191億元和362億元，今年達(dá)到571億元。

　　網(wǎng)購也是政策鼓勵(lì)的重點(diǎn)領(lǐng)域，今年召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議指出，要從六大領(lǐng)域鼓勵(lì)消費(fèi)，信息消費(fèi)居首，其中還著重提到支持網(wǎng)購發(fā)展和農(nóng)村電商配送。

　　還有大量藍(lán)海

　　目前一二線城市的電商紅利已基本釋放，三四線正在開發(fā)中，縣域農(nóng)村市場(chǎng)還是一片“藍(lán)?！?。

　　目前，電子商務(wù)的滲透率只有9%，還有91%的市場(chǎng)沒有開拓，未來的重點(diǎn)是增加滲透率，電商在城市的滲透率達(dá)1/3，農(nóng)村電商的普及率只有9%，這是巨大的機(jī)會(huì)。

　　農(nóng)村電商也是眾電商發(fā)力的重點(diǎn)，京東商城創(chuàng)始人劉強(qiáng)東透露，農(nóng)村電商增速遠(yuǎn)大于一二線城市，京東正將配送網(wǎng)點(diǎn)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村一級(jí)延伸。

　　雖然三四線城市的綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力與規(guī)模無法與一二線城市等同，但一二線城市的數(shù)量在中國600多個(gè)城市中占比不到十分之一，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，家庭可支配收入增長(zhǎng)，三四線城市的購買力不可小覷。

　　全球網(wǎng)購市場(chǎng)則更大。今年天貓“雙十一”首次嘗試國際化，217個(gè)國家和地區(qū)參與天貓“雙十一”活動(dòng)，除大陸市場(chǎng)，在出口交易排名中，香港、俄羅斯和美國穩(wěn)居前三甲，而中國臺(tái)北、澳大利亞、新加坡、加拿大、澳門、巴西和西班牙均進(jìn)入前十名。

　　與此同時(shí)，美國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭、德國成為最受中國買家喜愛的產(chǎn)品輸出國。阿里巴巴國際B2C負(fù)責(zé)人吳倩表示，此次參與“雙十一”活動(dòng)的買家，最北的有格陵蘭島，最南的有智利，甚至還有塞舌爾、巴巴多斯這種平常不太聽聞的國家。

　　除了阿里，電商均在發(fā)力國際化，京東將國際化定位為京東2014揚(yáng)帆遠(yuǎn)航的五大計(jì)劃之一，蘇寧正嘗試組建專業(yè)買手團(tuán)隊(duì)，1號(hào)店于2014年9月推出“1號(hào)海購”，聚美優(yōu)品還獨(dú)立成立了一個(gè)網(wǎng)站：聚美海外購。

　　為保障跨境電商發(fā)展，物流成為電商投資重點(diǎn)，阿里巴巴與上海松江區(qū)政府合作，在松江出口加工區(qū)落戶天貓國際，組建跨境物流園區(qū)。此外，阿里除了與新加坡郵政等各國郵政快遞體系簽約外，菜鳥網(wǎng)絡(luò)也在積極籌備海外建倉計(jì)劃。在天貓國際上下單的海外商品，除了保稅倉備貨模式外，還通過海外倉的集貨模式集中運(yùn)往中國，從而節(jié)省運(yùn)費(fèi)。

　　與傳統(tǒng)電商格局已定不同，跨境電商尚未形成一家獨(dú)大的寡頭局面，這意味著，跨境電商又是一片藍(lán)海。

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