北京京西風(fēng)光旅游開發(fā)股份有限公司近日發(fā)布公告，公司名稱變更為北京京西文化旅游股份有限公司，公司證券簡(jiǎn)稱由“北京旅游”變更為“北京文化”。此舉引發(fā)行業(yè)對(duì)于北京旅游向影視文化行業(yè)轉(zhuǎn)型的種種猜測(cè)。事實(shí)上，北京旅游早在幾年前就開始布局影視文化行業(yè)，為自己變身進(jìn)行鋪墊。

　　頻收影企為變身做準(zhǔn)備

　　北京旅游此番變身為北京文化，向影視業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，其實(shí)早有先兆。今年8月，北京旅游發(fā)布公告稱，擬募集資金總額不超過33.14億元，其中25.2億元用于收購北京世紀(jì)伙伴文化傳媒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“世紀(jì)伙伴”）、浙江星河文化經(jīng)紀(jì)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“浙江星河”）、拉薩群像文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“拉薩群像”）各100%股權(quán)。上述三家公司分別主營電視劇和電影的制作、發(fā)行及衍生業(yè)務(wù)，經(jīng)紀(jì)代理服務(wù)，電影和網(wǎng)絡(luò)劇制作及整體營銷業(yè)務(wù)。

　　值得注意的是，所收購的這三家影視公司都給北京旅游許下了良好的業(yè)績承諾。公開資料顯示，2015-2017年，世紀(jì)伙伴承諾每年實(shí)現(xiàn)的凈利潤分別不低于1.1億元、1.3億元和1.5億元；浙江星河承諾每年實(shí)現(xiàn)的凈利潤分別不低于6530萬元、8430萬元和1.004億元；拉薩群像承諾每年實(shí)現(xiàn)的凈利潤分別不低于3630萬元、4680萬元和5600萬元。其中，除了今年3月才成立的拉薩群像外，按照去年世紀(jì)伙伴凈利潤3323.6萬元、浙江星河凈利潤3414.36萬元計(jì)算，世紀(jì)伙伴、浙江星河三年后凈利潤將分別增長5倍和3倍。

　　公告還指出，北京旅游對(duì)去年收購的全資子公司艾美（北京）影院投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱“艾美影院”）進(jìn)行增資。2015-2017年，艾美影院將在全國范圍興建15所電影院，所需資金達(dá)3億元。

　　也是在去年，北京旅游還曾以1.5億元收購了西藏名隅精泰投資有限公司所持有的北京光景瑞星文化傳媒有限公司100%股權(quán)。今年1月，北京光景瑞星文化傳媒有限公司更名為北京摩天輪文化傳媒有限公司。

　　旅游業(yè)務(wù)低迷是轉(zhuǎn)型主因

　　對(duì)于此次北京旅游的變身，有業(yè)內(nèi)人士指出，其主營的景區(qū)和酒店業(yè)務(wù)業(yè)績持續(xù)低迷是促其轉(zhuǎn)型的主要原因。1998年就上市的北京旅游是旅游業(yè)老牌企業(yè)，但近年來一直經(jīng)營不佳，其在2013年的董事會(huì)公告中亦坦承：“由于景區(qū)的培育和發(fā)展需要一個(gè)較長的過程，幾年來，公司整體發(fā)展不快?！?

　　北京旅游去年年報(bào)顯示，2011-2013年，公司的營業(yè)收入分別為17630萬元、16611萬元、16286萬元，呈現(xiàn)逐年下滑趨勢(shì)。8月17日，北京旅游發(fā)布2014年半年度報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收8239.72萬元，同比降低4.96%；凈利潤631.7萬元，同比降低44.72%。

　　更讓北京旅游有緊迫感的是，旗下的潭柘寺景區(qū)和戒臺(tái)寺景區(qū)經(jīng)營權(quán)將于2019年到期，屆時(shí)存在政府收回兩景區(qū)經(jīng)營的可能性。盡管北京旅游董事長熊震宇在股東大會(huì)上表示，公司將爭(zhēng)取續(xù)約（景區(qū)），不會(huì)簡(jiǎn)單放棄，但其亦在為日后最壞的結(jié)果做準(zhǔn)備。

　　去年北京旅游就發(fā)布公告：“擬確定公司未來發(fā)展戰(zhàn)略由單一旅游行業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜魏陀耙曃幕瘍蓚€(gè)主業(yè)協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略，一方面公司借助資本和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)保持和擴(kuò)大現(xiàn)有旅游產(chǎn)業(yè)；另一方面借助資本平臺(tái)收購影視文化企業(yè)，進(jìn)入影視文化行業(yè)，實(shí)現(xiàn)公司旅游景區(qū)資源和影視文化的有機(jī)結(jié)合及協(xié)同發(fā)展。”

　　不過，公告顯示，2013年主營業(yè)務(wù)收入主要為旅游業(yè)務(wù)收入15374.62萬元，占營業(yè)收入的94.4%。傳統(tǒng)旅游業(yè)務(wù)仍是北京旅游的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)表示轉(zhuǎn)型存風(fēng)險(xiǎn)

　　對(duì)于北京旅游的變身，業(yè)內(nèi)普遍表示謹(jǐn)慎看好。東莞證券研究所所長助理費(fèi)小平表示，北京旅游的主體旅游業(yè)務(wù)收入在持續(xù)下滑，出于對(duì)股東與企業(yè)市值的考慮，北京旅游的轉(zhuǎn)型是必然的。不過如何保持穩(wěn)定盈利仍是北京旅游面臨的挑戰(zhàn)，畢竟影視文化行業(yè)具有高風(fēng)險(xiǎn)。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長魏鵬舉表示，目前文化旅游的開發(fā)比較粗獷，如何開發(fā)文化旅游的深度與廣度則需要管理層的規(guī)劃。

　　北京交通大學(xué)旅游系主任張輝表示，北京旅游需要在旅游和文化之間找到一個(gè)切入點(diǎn)，并找出一個(gè)比較適合的商業(yè)模式。然而縱觀北京旅游在文化方面的動(dòng)作，收購北京摩天輪傳媒文化股份有限公司之后，主要參與投資了《同桌的你》和《心花路放》兩部電影，盡管兩部電影的票房成績不俗，但北京旅游目前涉足的還只是單純的影視文化產(chǎn)業(yè)，旅游和文化結(jié)合發(fā)展還沒有具體項(xiàng)目出現(xiàn)，因此發(fā)展前景還有待觀察。

　　北京商報(bào)記者 韓金萍 賀陳慧