□本報(bào)記者 王錦

　　在幾大名酒企業(yè)同電商平臺(tái)提前“針?shù)h相對(duì)”的預(yù)熱之下，今年的酒類“雙11”大戰(zhàn)也達(dá)到前所未有的熱度，盡管酒類價(jià)格同比下降，但目前整體銷售情況仍好于去年“雙11”，其中，茅臺(tái)、五糧液等名酒仍是消費(fèi)主力，而名酒價(jià)格以及備貨量等也成為左右酒類電商銷售排名的風(fēng)向標(biāo)。

　　低價(jià)名酒助平臺(tái)商大熱

　　盡管11月10日被茅臺(tái)以低價(jià)傾銷投訴至四川省工商局，但并未影響到四川1919在今年“雙11”的異軍突起。

　　11月11日凌晨，四川1919天貓旗艦店的五糧液+茅臺(tái)1111元、499元五糧液、188元郎酒等爆款產(chǎn)品均先后銷售一空。截至下午6點(diǎn)，1919天貓旗艦店銷售已突破6000萬(wàn)元，在酒類店鋪中排名第一。四川1919相關(guān)人士表示，公司今年“雙11”的目標(biāo)是1億元，去年線上線下為2000萬(wàn)元?！叭ツ旯揪€下門(mén)店為40家，今年門(mén)店已經(jīng)超過(guò)100家；昨天（11日）線下門(mén)店也在同品同步開(kāi)展促銷，這是1919獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)?！辈贿^(guò)，目前1919線下銷售數(shù)據(jù)并未能統(tǒng)計(jì)出，據(jù)了解，1919的呼叫中心一度因訂單過(guò)多而癱瘓。

　　另一家領(lǐng)先的酒類電商龍頭——酒仙網(wǎng)也頗受關(guān)注，去年酒仙網(wǎng)“雙11”銷售額為2.2億元。今年酒仙網(wǎng)在其各大電商平臺(tái)以及官網(wǎng)、移動(dòng)端等實(shí)行全網(wǎng)大促，不過(guò)今年公司改變以往策略，僅披露銷售瓶數(shù)。截至下午5點(diǎn)，全網(wǎng)銷售瓶數(shù)已突破350萬(wàn)瓶。若以每瓶500ml計(jì)，相當(dāng)于已售出超過(guò)1700噸酒。而從其披露的各事業(yè)部占比來(lái)看，天貓事業(yè)部成交排名第二位，落后于其官網(wǎng)白酒事業(yè)部。

　　接近酒仙網(wǎng)人士透露，酒仙網(wǎng)今年將不再披露“雙11”銷售業(yè)績(jī)，而是改變方向，在保證一定利潤(rùn)率的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)增長(zhǎng)。此前酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰也稱，經(jīng)過(guò)歷年的雙11，市場(chǎng)已漸趨成熟，消費(fèi)者日趨理性，以名酒為噱頭來(lái)挑動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)是過(guò)去時(shí)。

　　11日上午，尚未參與名酒價(jià)格戰(zhàn)的酒仙網(wǎng)天貓旗艦店在酒類店鋪中僅排名第四，隨后酒仙網(wǎng)也迅速調(diào)整產(chǎn)品策略，分別推出1199元的“茅五組合”和659元的飛天茅臺(tái)，進(jìn)而使得11日下午天貓店排名超越中酒網(wǎng)升至第三位。

　　截至11日下午5點(diǎn)，天貓酒類店鋪銷售排名中，1919酒類直供、購(gòu)酒網(wǎng)、酒仙網(wǎng)、中酒網(wǎng)、也買(mǎi)酒、百年瀘州老窖頂立專賣(mài)店、洋河官方旗艦店分別位列前七名。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，從目前數(shù)據(jù)來(lái)看，依然是茅臺(tái)、五糧液、郎酒、洋河等知名白酒銷售較好，而銷售居前的店鋪大多此前均推出了超低價(jià)名酒“爆款”產(chǎn)品，可以看出當(dāng)前酒類電商的流量依然靠低價(jià)名酒來(lái)拉動(dòng)，其他產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者吸引力有限。

　　洋河“領(lǐng)銜”酒企電商

　　由于對(duì)“雙11”的預(yù)期，11月10日，阿里巴巴股票上漲4%，市值增加約100億美金，盤(pán)中股價(jià)還創(chuàng)出赴美上市以來(lái)的新高119.45美元/股。

　　盡管今年酒行業(yè)“雙11”的熱度空前，且白酒仍是最為熱銷的品類，但該熱度并未能像阿里巴巴一樣反映在白酒板塊的股價(jià)表現(xiàn)上。11月11日，白酒板塊整體沖高回落，除了山西汾酒、古井貢酒等最終以紅盤(pán)報(bào)收外，其余包括茅臺(tái)、五糧液、洋河股份、瀘州老窖等均以下跌報(bào)收。

　　截至11月11日，白酒企業(yè)中，市值排名前三的貴州茅臺(tái)、五糧液和洋河股份的總市值分別為1751億元、679億元、662億元。一個(gè)“雙11”，令阿里巴巴市值賺出一個(gè)五糧液。

　　事實(shí)上，除了各酒類平臺(tái)商外，各大酒企的官方旗艦店也齊齊出現(xiàn)在此次天貓的“雙11”大戰(zhàn)中。不過(guò)，出于重視程度、促銷活動(dòng)、線上線下?tīng)I(yíng)銷政策協(xié)調(diào)等因素影響，酒企的官方電商平臺(tái)整體表現(xiàn)平淡。

　　截至目前，在酒企官方旗艦店中，洋河官方旗艦店排名保持在第一位，其在天貓酒類店鋪中排名第七。業(yè)內(nèi)指出，洋河一直較注重電商等新渠道，無(wú)論是B2C還是移動(dòng)端的APP等都較為超前，且本次“雙11”洋河對(duì)于產(chǎn)品投放、價(jià)格管控等把握較好，也是白酒龍頭企業(yè)旗艦店中唯一闖入前十的。

　　此外，除了傳統(tǒng)的白酒品類熱銷外，酒類細(xì)分之中，作為新興品類的預(yù)調(diào)酒表現(xiàn)也相當(dāng)不俗，成為“雙11”酒業(yè)品類黑馬。國(guó)際預(yù)調(diào)酒領(lǐng)先品牌百加得冰銳的熱賣(mài)排名領(lǐng)先，國(guó)內(nèi)預(yù)調(diào)酒領(lǐng)先品牌銳澳同樣表現(xiàn)突出，銳澳官方旗艦店在天貓酒類銷售中排名第八。