中國經(jīng)濟網(wǎng)北京4月21日訊（記者周雷）國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)空調(diào)市場開局慘淡，1-2月份空調(diào)銷售量、銷售額遭遇滑坡。面對低迷的行情，空調(diào)業(yè)如何才能抓住市場機會？

　　4月21日舉行的“2016空調(diào)消費趨勢發(fā)布匯”上，海爾、美的、格力、奧克斯、志高、TCL、長虹等13家空調(diào)品牌聚集一堂，共商空調(diào)業(yè)突圍。與會者認為，在空調(diào)市場調(diào)整期，企業(yè)要著力推進供給端結(jié)構(gòu)性改革，摸清用戶與市場消費特點，更加注重供給精準度，努力提高產(chǎn)品的附加值。

　　“我們希望通過消費趨勢的發(fā)布，為空調(diào)企業(yè)更清晰的抓住、更精準的滿足消費者訴求提供參考?！敝袊译娋W(wǎng)總編呂盛華表示，本次會議發(fā)布的健康、節(jié)能、智能、設(shè)計及口碑等關(guān)鍵詞，基本上呈現(xiàn)了空調(diào)消費市場用戶最核心的訴求。

　　健康是目前消費者對空調(diào)改善室內(nèi)空氣環(huán)境的核心訴求。一些企業(yè)致力于實現(xiàn)舒適的空調(diào)體驗，有效杜絕空調(diào)病，還原健康的室內(nèi)空氣環(huán)境。節(jié)能也是空調(diào)產(chǎn)品中必不可少的關(guān)鍵因素。目前，空調(diào)業(yè)通過技術(shù)進步有效縮小了1級能效產(chǎn)品與2級、3級產(chǎn)品的成本差距。而在成本相差不大的前提下，APF1級能效產(chǎn)品在終端更有競爭優(yōu)勢。智能化是家電產(chǎn)品發(fā)展方向，一些企業(yè)推出的智能空調(diào)除了具備基本的遠程聯(lián)網(wǎng)操作之外，還采用語音識別、手勢識別、人臉識別等技術(shù)，并實現(xiàn)了個性化的智能場景應(yīng)用。設(shè)計是顛覆傳統(tǒng)空調(diào)產(chǎn)品呆板印象、給消費者視覺沖擊的關(guān)鍵因素。一些空調(diào)企業(yè)推出的產(chǎn)品顏色運用大膽，外觀上更加注重線條感、科技感，并融入了一些美學(xué)元素。

　　在本次會議上，京東家電還發(fā)布空調(diào)大數(shù)據(jù)研究結(jié)果，為空調(diào)企業(yè)精準營銷提供了參照。從數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的用戶畫像看，京東微信購物用戶以男性為主，注重空調(diào)質(zhì)量和實用性，購買目標明確消費偏于理性，但女性用戶正在快速上升。其中“80后”已婚人士是消費主力，追求個性消費、超前消費，“70后”滲透率高，也比較偏于理性。從數(shù)據(jù)中也可以看到不同的地域產(chǎn)品消費的差異。比如，北京、江蘇消費者首選高能效空調(diào)。廣東消費者喜歡掛機，是單冷空調(diào)消費大省，2015年8月-2016年3月間，廣東省掛機銷量占全國19%，其中單冷空調(diào)銷售套數(shù)占全國64.5%。在江蘇，柜機銷售火爆，其圓柱形柜機占比達到42%。

　　“京東家電的空調(diào)業(yè)務(wù)能夠在市場遇冷時仍然保持高速增長，是因為我們發(fā)揮了自身互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢，通過大數(shù)據(jù)分析洞察到消費者的個性化需求，以精準化營銷讓消費者得到更好的購買體驗，這正是供給側(cè)改革在具體業(yè)務(wù)上的體現(xiàn)。”京東家電事業(yè)部空調(diào)業(yè)務(wù)總經(jīng)理薛有為表示。