傳統(tǒng)洗護產(chǎn)品 搶搭無線銷售快車
- 發(fā)布時間:2016-04-21 15:31:25 來源:羊城晚報 責任編輯:羅伯特
羊城晚報訊 記者孫晶報道:當線下渠道受到電商沖擊轉(zhuǎn)而加速電商布局之際,電商銷售商品的分化開始初步形成。有數(shù)據(jù)顯示,洗護產(chǎn)品成為無線銷售寵兒,一場搶購就能輕易創(chuàng)下行業(yè)紀錄。
據(jù)淘寶全網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年1月洗護清潔類目中,前十大品牌銷售飆升迅速,其中銷售翻番的品牌占了60%。另有數(shù)據(jù)顯示,今年3月,在洗衣液品類中前五名威露士、藍月亮、超能、奧妙、立白,同比增長都超過60%以上。
在不久前的2016年淘賣家大會,阿里巴巴集團CEO張勇介紹,現(xiàn)在接近80%的流量已經(jīng)來自于無線,今天淘寶全網(wǎng)接近70%的成交來自于無線。用手機購物,消費者最愿意點擊的產(chǎn)品是什么?有調(diào)查顯示,洗滌用品成為熱門。有快消企業(yè)已經(jīng)緊緊抓住這一新的消費趨勢。
4月19日,威露士聯(lián)合淘搶購,在淘寶淘搶購平臺發(fā)起挑戰(zhàn)“世界上2小時內(nèi)線上銷售最多洗衣液活動”,結(jié)果1個小時45分即售出了51039套洗衣液。據(jù)悉,威露士在去年聚劃算平臺就創(chuàng)下了3天11萬套洗衣液銷量紀錄。而本次活動手機端成交的訂單占91%。
業(yè)內(nèi)人士認為,在手機端崛起的當下,品牌商如何選擇營銷策略和有效整合資源是對其新的考驗。而傳統(tǒng)洗護企業(yè)的轉(zhuǎn)型肯定將朝著更加緊密地貼近消費習慣的轉(zhuǎn)變而舞動。
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