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《憤怒的小鳥》一日“二婚”:牽手加多寶 擁抱麥當(dāng)勞

  • 發(fā)布時(shí)間：2016-04-21 15:07:58  來源：新華網(wǎng)  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　在快消領(lǐng)域，游戲《憤怒的小鳥》突然成為大家爭(zhēng)相掛靠的熱門IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）。昨天，麥當(dāng)勞宣布推出“憤怒的小鳥”主題餐廳，就在同日加多寶宣布將不再冠名《中國好聲音》，轉(zhuǎn)而與電影《憤怒的小鳥》合作。

　　記者了解到，從即日起一直到5月，麥當(dāng)勞所有的門店都將變身成憤怒的小鳥的“快樂戰(zhàn)場(chǎng)”，食客在店里可以玩現(xiàn)場(chǎng)游戲，用彈弓打掉搗亂的綠豬。另外，店里還將推出與“胖紅”、“長(zhǎng)嘴綠”、“飛鏢黃”、“炸彈黑”等經(jīng)典游戲角色相對(duì)應(yīng)的漢堡、小食、甜品、飲料，所用包裝也會(huì)變成憤怒的小鳥形象，四款《憤怒的小鳥》主題麥樂卡也同時(shí)推出。

　　加多寶集團(tuán)黨委書記龐振國表示，轉(zhuǎn)而牽手憤怒的小鳥其目標(biāo)是加速品牌年輕化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年起加多寶開始冠名《中國好聲音》，當(dāng)年的第一季冠名費(fèi)6000萬，第二年升為2億，第三年繼續(xù)升為2.5億，去年漲至3億元，四年總冠名費(fèi)高達(dá)8.1億元。此舉讓加多寶完成了品牌升級(jí)轉(zhuǎn)化。龐振國明確表示，加多寶已徹底放棄紅罐，采用金罐，攜手大電影《憤怒的小鳥》推出四款限量版涼茶，“胖紅”也被加多寶聘任為首個(gè)“全球不上火大使”。

　　在這個(gè)熱門IP盛行的時(shí)代，一個(gè)經(jīng)典形象就可以成為銷售利器。業(yè)內(nèi)專家表示，快消、飲料行業(yè)之所以關(guān)注《憤怒的小鳥》這樣的游戲形象進(jìn)行營銷，主要是通過精心挑選年輕人關(guān)注的資源，來保持產(chǎn)品的年輕化，以拉近跟年輕消費(fèi)者的距離。？ （記者孫文文）

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