新京報訊 （記者郭鐵）4月19日，達(dá)能集團(tuán)發(fā)布了2016年第一季度財報，其全球銷售額實現(xiàn)了3.5%的增長。其中，中國市場在臨床營養(yǎng)品方面繼續(xù)增長，但脈動飲料依然面臨轉(zhuǎn)型與去庫存壓力。此外，達(dá)能集團(tuán)正進(jìn)一步向母嬰渠道擴(kuò)展。

　　“去年以來飲料行業(yè)整體表現(xiàn)不理想”

　　達(dá)能集團(tuán)一季度財報顯示，其銷售額同比增長3.5%至53.06億歐元（389.83億人民幣），其中銷量增加了0.8%，銷售價格提升帶來了銷售額2.7%的增長。

　　2016年一季度受品牌激活計劃等影響，達(dá)能飲用水板塊在中國區(qū)以外銷售同比增長3.9%。針對這部分業(yè)務(wù)，達(dá)能集團(tuán)重點提到了脈動。達(dá)能集團(tuán)表示，在中國市場，脈動將繼續(xù)朝著規(guī)范化的增長模式轉(zhuǎn)型，并在2016年下半年進(jìn)行庫存調(diào)整。

　　而早在達(dá)能集團(tuán)發(fā)布2015年財報時，業(yè)內(nèi)就注意到了中國脈動水業(yè)務(wù)已經(jīng)結(jié)束了過去幾年20%-30%的高增長，增速降至5%-10%。

　　中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬對新京報記者表示，2015年以來飲料行業(yè)整體表現(xiàn)都不理想。

　　對于達(dá)能集團(tuán)在一季報中提及的脈動轉(zhuǎn)型策略，以及是否面臨較大庫存壓力等問題，達(dá)能中國回應(yīng)新京報記者稱“以英文財報為準(zhǔn)”，“目前不方便評論”。

　　嬰幼兒奶粉相關(guān)領(lǐng)域銷售同比增4.8%

　　在嬰幼兒奶粉等生命早期營養(yǎng)品領(lǐng)域，達(dá)能集團(tuán)一季度銷售同比增長4.8%。在不久前宣布可瑞康金裝系列正式退出中國市場后，達(dá)能集團(tuán)在此次報告中特別提到，在中國針對愛他美和諾優(yōu)能兩大嬰幼兒奶粉品牌繼續(xù)建立可持續(xù)增長模式，使產(chǎn)品在線上的間接銷售變?yōu)楣局苯愉N售，同時加強(qiáng)母嬰渠道的擴(kuò)展。

　　達(dá)能中國對新京報記者進(jìn)一步解釋稱，這意味著達(dá)能將為更多海外代購和直郵的中國消費者提供官方進(jìn)口產(chǎn)品，但沒有透露更多細(xì)節(jié)。

　　乳業(yè)高級分析師宋亮對新京報記者表示，2015年達(dá)能嬰幼兒奶粉在中國銷售額約有100億元，其中線上業(yè)務(wù)占比達(dá)70億元，達(dá)能一季報透露出的信息可能表明其有放棄中國線下渠道的傾向，原因是中國生產(chǎn)奶粉成本高且監(jiān)管趨嚴(yán)，不過這一說法并未得到達(dá)能方面的證實。

　　宋亮認(rèn)為，未來外資奶粉品牌在中國將形成兩種業(yè)務(wù)模式，一種是以惠氏為代表的堅守線下渠道，另一種是以達(dá)能為代表的線上渠道。短期來看，線上模式較為有利，但長期來看，線下渠道更有利于品牌方通過服務(wù)來增加消費者黏性。