日前，國內(nèi)知名第三方數(shù)據(jù)分析機構(gòu)艾瑞咨詢，結(jié)合一線電商3、4月消費數(shù)據(jù)，權(quán)威發(fā)布最新“剁手”報告。報告顯示，新晉“網(wǎng)紅”VR成為剁手族搜索熱詞。價格方面，4月以來，蘇寧易購直接折扣率持續(xù)走低，成為打折最給力的電商。

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　　數(shù)碼3C穩(wěn)居熱搜榜榜首VR被搜索量暴漲4160.5%

　　在3、4月零售市場的消費旺季，消費者最關(guān)注什么產(chǎn)品？根據(jù)艾瑞咨詢對網(wǎng)購用戶的追蹤分析顯示，數(shù)碼3C、家電、個護(hù)、美妝、母嬰五大類產(chǎn)品備受關(guān)注，用戶更關(guān)心此類產(chǎn)品的促銷、打折活動。

　　報告指出，2016年3月的數(shù)碼3C搜索熱度同比增長，網(wǎng)購用戶搜索內(nèi)容多為服裝、數(shù)碼、家電及食品。與去年3月相比，TOP50熱搜詞中，服裝關(guān)鍵字的占比有所下降。2015年3月購物網(wǎng)站站內(nèi)搜索關(guān)鍵詞排名前五位的是毛衣、百雀羚、小米、襯衫、低幫鞋。到了今年3月，前五位則變成了OPPO、華為、索尼、小米、小米5。

　　此外，智能硬件成為消費市場上的大熱領(lǐng)域。智能路由器、智能凈水器、智能手表、智能手環(huán)、掃地機器人占據(jù)智能硬件熱搜榜前五強。盡管近期火爆的VR沒能進(jìn)入前五，但149.9%的環(huán)比增長率和4160.5%的同比增長率，成為這一領(lǐng)域潛力無限的新“網(wǎng)紅”。據(jù)悉，阿里電商平臺已著手引入一線VR產(chǎn)品。蘇寧易購已成立相關(guān)項目部，專門推VR新產(chǎn)品體驗專區(qū)，并將VR技術(shù)應(yīng)用到“4·18”購物節(jié)中，讓用戶通過VR設(shè)備贏取免單機會。

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　　廠商扎堆上新 蘇寧易購上新率位居前列

　　萬物生長，新品上架。這句話特別適用在3、4月份的零售市場。報告中指出，2016年數(shù)碼3C及家電廠商新品扎堆發(fā)布，趕在春季促銷時上架線上渠道。

　　艾瑞咨詢對4月1日至14日的蘇寧易購及其他電商的上新率做出分析。其中，蘇寧易購的數(shù)碼3C、家電、智能硬件、母嬰和美妝五大品類上新率，均大于80%。iPhone SE、小米5成為電商必上的熱門產(chǎn)品。

　　值得關(guān)注的是，數(shù)碼3C品類，蘇寧易購的新品上架率高達(dá)100%，有些電商的新品上架率則為87.5%。家電品類，蘇寧易購的新品上架率為93%，有些電商則為88.4%。經(jīng)過7年互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的蘇寧，在非電品類大發(fā)展的同時，依然占據(jù)家電3C主場的地位。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，廠商上新，既要選對時節(jié)，也要選對舞臺。眼下如火如荼的“4·18”購物狂歡節(jié)，因為天貓和蘇寧易購的聯(lián)手，涵蓋了大量消費人群、擁有廣闊渠道，對品牌商產(chǎn)生巨大的吸引力，天貓和蘇寧易購“4·18”也因此成為眾多新品的首發(fā)T臺。

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　　價格導(dǎo)向 蘇寧易購給力折扣獲流量激增

　　眾多周知，價格是左右消費者下單的重要因素。艾瑞咨詢在分析了不少電商的直接折扣、直接折扣率后表示，價格戰(zhàn)在“4·18”一周前就已經(jīng)打響。

　　數(shù)據(jù)顯示，4月1日至13日，蘇寧易購直接折扣為87.8%，其他折扣為86.0%。某電商直接折扣為88.8%，其他折扣為86.2%。數(shù)值越低，意味著折扣越大。具體來看，蘇寧易購的家電和個護(hù)美妝等多個品類折扣力度強，天貓價格優(yōu)勢在美妝品類， 1號店優(yōu)惠集中于食品、飲料，而京東的價格優(yōu)勢主要在母嬰個護(hù)類。

　　報告中，一份分品類直接折扣率熱譜圖顯示，蘇寧易購在數(shù)碼3C、家電、家庭清潔等品類，直接折扣力度更大。其中，家電品類，蘇寧易購折扣率為84.0%。以一款原價為3699元的國產(chǎn)1.5P變頻空調(diào)為例，蘇寧易購的折扣價為2599元，某電商的折扣價為3099元，僅商品價格就相差500元。考慮到蘇寧易購?fù)菩械目照{(diào)全免費安裝服務(wù)，能為用戶節(jié)省至少400元，這兩項加起來總共能給用戶帶來不低于900元的優(yōu)惠。

　　有誠意的折扣，成為引流利器。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，4月首周蘇寧易購流量搶先上升，周覆蓋人數(shù)環(huán)比上漲7.6個百分點，周瀏覽頁面環(huán)比上漲16個百分點，成為進(jìn)入4月以來流量環(huán)比增長幅度較明顯的電商企業(yè)。