一季度全國電影票房同比增50%

　　從今年一季度的情況來看，全國電影市場(chǎng)共產(chǎn)出票房144.93億元，同比去年的96.63億增幅達(dá)50%。不過，從影視行業(yè)五大巨頭的年報(bào)來看，目前依然處于“跑馬圈地”的階段，賺錢的能力還未得到完全的展現(xiàn)。

　　有行業(yè)分析師認(rèn)為，2017年各公司產(chǎn)業(yè)鏈將布局完畢，布局理念將陸陸續(xù)續(xù)開始體現(xiàn)在公司的業(yè)績(jī)上。

　　專題文/廣州日?qǐng)?bào)記者林琳

　　去年中國電影總票房以440.69億元完美收官，同比增長(zhǎng)48.7%，其中中國產(chǎn)故事片產(chǎn)量686部，票房271.36億元，占總票房的61.58％，票房貢獻(xiàn)率創(chuàng)近年來新高，且在全年票房TOP10中，國產(chǎn)片占據(jù)了7席，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這說明國產(chǎn)電影在探索與進(jìn)步中正獲得觀眾的不斷認(rèn)可。

　　業(yè)內(nèi)：

　　勿單看凈利潤(rùn)解讀業(yè)績(jī)

　　澄泓研究大文化工作室分析師陳龍研究影視行業(yè)五大巨頭的年報(bào)發(fā)現(xiàn)，單從凈利潤(rùn)方面來看，領(lǐng)先的主要是萬達(dá)和華誼，2015年凈利潤(rùn)都在10億元左右，而奧飛、光線和阿里在4億~5億元左右。但是他認(rèn)為單看凈利潤(rùn)解讀影視行業(yè)的公司是不全面的：“萬達(dá)的10億元凈利潤(rùn)是建立在80億元的營收上的，而華誼貢獻(xiàn)的10億元利潤(rùn)靠的是38億元的營收，毛利率的水平即刻分出了高低?！?/p>

　　他分析，這是由于萬達(dá)院線作為一個(gè)終端的影院行業(yè)來說營業(yè)成本高企，雖然票房收入占整體收入的80%左右，但是其營業(yè)成本卻高達(dá)47.89億元，占營業(yè)成本的91.47%：“這是院線不可避免的問題之一，不過萬達(dá)正在積極地謀求轉(zhuǎn)型，眼下更為關(guān)注的是非票房的收入占比，譬如商品銷售以及影院廣告，這兩塊業(yè)務(wù)毛利率更高?！?/p>

　　影視主營業(yè)務(wù)

　　還有盈利空間

　　陳龍認(rèn)為，華誼雖然也有近10億元的利潤(rùn)，但是卻暗含著危機(jī)。華誼在大娛樂的生態(tài)圈建立完畢之前，就已經(jīng)失去了作為立足點(diǎn)的影視業(yè)務(wù)。

　　與華誼相近的還有打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)的奧飛娛樂。奧飛娛樂在2015年的“新項(xiàng)目”眾多，內(nèi)容層面上有著多項(xiàng)并購，科技層面上，也切入了VR和人工智能領(lǐng)域，已經(jīng)從一個(gè)玩具廠商一步步向“中國迪士尼”邁進(jìn)。不過，作為國內(nèi)的玩具行業(yè)龍頭，它的主業(yè)地位依然還在。從數(shù)據(jù)可見，目前奧飛娛樂最大的收入來源依然是玩具銷售，占比高達(dá)62.41%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，因?yàn)楹芏嗤顿Y并不能在短期內(nèi)產(chǎn)生很大的回報(bào)，所以從數(shù)據(jù)上看，奧飛娛樂的業(yè)績(jī)?cè)鏊俨o太大的亮點(diǎn)。

　　而光線與其他公司積極布局產(chǎn)業(yè)鏈不同，專注于內(nèi)容的發(fā)展，分析人士認(rèn)為這與光線的董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田的做事風(fēng)格相一致：“在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們正在大刀闊斧進(jìn)行跨界并購的時(shí)候，光線所做的所有投資與并購，幾乎都與行業(yè)的內(nèi)容端有關(guān)，目標(biāo)是要做‘行業(yè)無法繞過的河流’?！?015年，光線投資20%以上的、獨(dú)家發(fā)行和聯(lián)合發(fā)行的影片共15部，票房總和是55.76億元。其中《港囧》、《分手大師》、《尋龍?jiān)E》等影片的票房成績(jī)都很好?！皩?duì)照美國比較大的電影公司，到目前為止最高的年利潤(rùn)會(huì)突破10多億美元，也就是說100億元人民幣以內(nèi)，這是他們目前單一電影公司最高水平的盈利?！标慅堈f，在王長(zhǎng)田看來，在中國做影視的主營業(yè)務(wù)，將來也會(huì)有幾十億元的盈利可能性，市場(chǎng)還有待開發(fā)。據(jù)光線的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2015年光線傳媒實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入15.45億元，比上年同期增加了26.86%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.02億元，比上年同期增長(zhǎng)22.28%，大部分利潤(rùn)主要來自于主營業(yè)務(wù)，而不是投資。

　　年報(bào)高低“排行榜”

　　預(yù)計(jì)

　　票房持續(xù)增長(zhǎng)將是新常態(tài)

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院教授陳少峰認(rèn)為，雖然影視行業(yè)的整體表現(xiàn)不錯(cuò)，但是實(shí)際上去年的600部電影中有50%虧損，35%持平，只有15%是盈利的。他認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)面臨發(fā)展機(jī)遇，又有政策支持，產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)一些標(biāo)桿，資本運(yùn)作空間比較大，具有較大機(jī)會(huì)：“目前市場(chǎng)開發(fā)程度還比較低，實(shí)際上業(yè)內(nèi)有很多上市公司都有機(jī)會(huì)做大，有能力走向國際。”

　　陳龍認(rèn)為，由于資本的青睞以及行業(yè)政策的寬松，未來進(jìn)入影視行業(yè)的資本會(huì)越來越多，催熱整個(gè)行業(yè)的。“泡沫必然不會(huì)長(zhǎng)期存在，但泡沫也是機(jī)會(huì)，能夠利用好泡沫的龍頭企業(yè)，才能在泡沫破裂時(shí)，有機(jī)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額?！?/p>

　　不過，陳龍認(rèn)為，目前“巨頭們”仍處于“跑馬圈地”的階段，賺錢的能力還未得到完全的展現(xiàn)：“巨頭們正憑借著資本對(duì)大文化行業(yè)的熱情，進(jìn)行著各式各樣的并購、布局、轉(zhuǎn)型、投資等?！彼J(rèn)為，相信在2017年左右開始，各公司產(chǎn)業(yè)鏈布局完畢，布局理念將陸陸續(xù)續(xù)開始體現(xiàn)在公司的業(yè)績(jī)上。

　　“一季度電影的票房、人次同比去年都有大幅提升，且很少出現(xiàn)一片獨(dú)大的情況，更多的是多部電影的共贏。”陳龍預(yù)計(jì)本年度的全年票房對(duì)比去年依舊可以保持高速的增長(zhǎng)，“票房的持續(xù)增長(zhǎng)將是未來中國影視行業(yè)的‘新常態(tài)’?！?/p>