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做品牌要用好文化富礦

  • 發(fā)布時間：2016-04-16 08:30:46  來源：農(nóng)民日報  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　孟德才

　　從輝煌后的沉寂到品牌價值的再度生輝，浮梁茶的振興之路充分說明了厚重的歷史文化底蘊，是區(qū)域品牌得以迅速振興的依托。

　　歷史文化底蘊的形成，往往需要特定地理區(qū)域的生產(chǎn)者幾十年、上百年甚至更長時間的努力和拼搏。漫長而厚重的積淀，對于一個品牌來說，是可遇而不可求的?？梢哉f，豐富而深刻的歷史文化底蘊，是品牌建設(shè)的一個富礦。要想實現(xiàn)一個古老區(qū)域品牌的快速振興，必須格外珍視歷史文化這筆富礦。

　　歷史文化底蘊，能促進區(qū)域內(nèi)部資源整合，形成品牌集聚效應(yīng)。很多品牌產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期，各個企業(yè)主體自行其是，小而分散，難以形成統(tǒng)一的影響力。這時，就需要某種力量將各個企業(yè)主體加以協(xié)調(diào)整合，以發(fā)揮出競爭合力。而區(qū)域品牌的歷史文化底蘊，恰恰就是一種極為有效的整合力量。例如，瑤河仙芝、浮瑤仙芝等市場知名度略低的茶企業(yè)，通過浮梁茶文化的整合吸納，實行“雙商標(biāo)”制，擴大了市場份額，反過來也推動了浮梁茶品牌的壯大。

　　僅僅認識到歷史文化是一筆富礦還不夠，我們還要充分用好它。在區(qū)域品牌建設(shè)時，要積極培養(yǎng)品牌文化意識，用文化彰顯品牌個性。從生產(chǎn)端到消費端，增加產(chǎn)品的文化附加值，同時借力于文化營銷，與消費者的文化需求對接，以實現(xiàn)良好的市場認同，繼而推動區(qū)域品牌價值的提升。

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