“一只LV包，從法國到杭州專柜需要經(jīng)過7個環(huán)節(jié)，而通過跨境電商，只需要4個環(huán)節(jié)。”在浙江大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院院長黃先海看來，對于供給側(cè)改革來說，跨境電商能降成本，提質(zhì)量，搭平臺。轉(zhuǎn)眼，杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)一歲了，進入了快速發(fā)展的新階段。如何保持杭州在全國跨境電商綜合試驗區(qū)改革創(chuàng)新中的領(lǐng)先地位，如何通過跨境電商的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，昨天，來自商務(wù)部研究院、浙江大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等相關(guān)專家學(xué)者們齊聚杭州。

　　跨境電商有了“杭州模式”

　　這兩年，我國外貿(mào)形勢增幅放緩，下行壓力增大。在杭州綜試區(qū)副主任施黃凱看來，市場訂單不足、利潤空間變小、價值鏈低端是困擾外貿(mào)企業(yè)發(fā)展的三大難題。借助跨境電商平臺，傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)“買全球、賣全球”，外貿(mào)鏈更扁平化，擺脫代工和價值鏈低端的問題，有利于企業(yè)創(chuàng)建自主品牌。

　　施黃凱表示，作為國家首個跨境電商綜合試驗區(qū)，杭州綜試區(qū)所從事的是一項開拓性事業(yè)，沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗可供借鑒。目前研究梳理第二批創(chuàng)新清單，涵蓋了10方面70多條創(chuàng)新舉措。

　　目前杭州跨境電商交上一份亮眼的成績單，數(shù)據(jù)顯示，2015年杭州跨境電子商務(wù)交易規(guī)模34.64億美元（從2014年不足2000萬美元），出口22.73億美元，進口11.91億美元，拉動杭州外貿(mào)出口增長5.4個百分點。今年1~2月，杭州跨境電商出口額7.57億美元，占全市外貿(mào)出口比重達11.5%。

　　“綜試區(qū)堅持把發(fā)展跨境電商B2B作為重大突破口?！笔S凱介紹，去年7月啟動針對B2B專項行動，已對5500多家傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)進行互聯(lián)網(wǎng)基因改造。

　　目前，杭州綜試區(qū)已建立覆蓋B2C和B2B業(yè)務(wù)的“單一窗口”綜合服務(wù)平臺，既能給誠信企業(yè)跨境電子商務(wù)產(chǎn)品帶來通關(guān)上的便利，又能運用大數(shù)據(jù)的技術(shù)做到風(fēng)險可控，同時鏈接金融、物流、第三方綜合服務(wù)平臺等綜合服務(wù)。截至目前，杭州綜試區(qū)通過“單一窗口”累計傳輸?shù)腂2C出口申報小包超過6956萬票，交易額超過29.3億元；傳輸?shù)腂2C個人小包進口申報超過2610萬票，交易額超過43.9億元；傳輸B2B出口業(yè)務(wù)已達1950單，平臺已聚集電商平臺類企業(yè)444家，電商企業(yè)2343家，物流企業(yè)57家，支付企業(yè)38家，報關(guān)企業(yè)74家，倉儲企業(yè)73家，外貿(mào)代理企業(yè)46家，報檢企業(yè)32家。

　　專家期待的2.0版本是這樣的

　　“建議創(chuàng)造一個電子身份證，甚至可在國際市場自由出入?！?針對目前B2B的不完善，商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究部副主任張莉認為，最重要的是信用和標準認證。充分構(gòu)建跨境電商信用體系獲得了不少專家的共鳴?！澳壳埃?a href="http://www.zhonghuixigou.com/stock/quote/sh603883/" target="_blank" title="老百姓 603883">老百姓對于跨境電商最大的質(zhì)疑來自于對產(chǎn)品的擔(dān)心。”黃先海表示，對綜試區(qū)來說，雖然全國范圍構(gòu)建信用體系難度很大，但一旦成功地讓消費者介入，市場潛能巨大。“不僅要從市場主體角度出發(fā)，甚至在市場信息、交易過程等整體進行身份認證?！敝醒胴斀?jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院副院長歐陽日輝表示。

　　在外貿(mào)下行壓力下，哪些外貿(mào)企業(yè)能生存下來？復(fù)旦大學(xué)電子商務(wù)研究中心副主任黃岳對此做過研究?！耙活愂呛茉缇驮趶V交會、阿里巴巴上做生意，而且產(chǎn)品不斷進化升級，走小而美的路線。還有一類是對互聯(lián)網(wǎng)平臺很熟悉，并且充分融入國外文化，懂得營銷，比如一家糖果包裝企業(yè)，吃完包裝上24格子里的糖果，就到圣誕節(jié)了?！蹦暇┐髮W(xué)營銷與電子商務(wù)系副主任鄭稱德表示，最大的痛點是營銷，為走出去的企業(yè)更好地服務(wù)。“互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷先行?！?/p>

　　對跨境電商的理解是不斷深入的，從最早大眾理解的B2C，發(fā)展到現(xiàn)在主力推動的B2B，而未來則或是C2B，跨境電商的內(nèi)涵是十分深刻的。專家們紛紛表示，杭州擁有規(guī)則制定權(quán)的實力，推進網(wǎng)上絲綢之路，通過跨境電商，搶占國際話語權(quán)。