4月8日，商務(wù)部在安徽省蚌埠市召開(kāi)農(nóng)村電子商務(wù)工作推進(jìn)會(huì)。會(huì)議指出，發(fā)展農(nóng)村電商要“重上行，增強(qiáng)農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)民增收的帶動(dòng)作用”。在電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的推動(dòng)下，安徽省各示范縣八仙過(guò)海，各顯神通，采取多種舉措力推農(nóng)產(chǎn)品上行。2015年，安徽省15個(gè)示范縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售22.5億元，增長(zhǎng)117%，有力地促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和農(nóng)民增收。

　　打造線(xiàn)上平臺(tái)為農(nóng)產(chǎn)品找“出口”

　　2015年，阿里巴巴在全國(guó)推出了一項(xiàng)“團(tuán)年豬”的銷(xiāo)售活動(dòng)。在這次活動(dòng)中，安徽省舒城縣出盡了風(fēng)頭：作為活動(dòng)的主推縣，舒城縣在活動(dòng)期間售出“舒城黑毛豬”5000多份，帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益近百萬(wàn)元。在2016年春節(jié)前夕，舒城縣又組織各電商企業(yè)積極參加蘇寧易購(gòu)、京東、天貓、郵樂(lè)等平臺(tái)的“年貨節(jié)”促銷(xiāo)活動(dòng)，僅安徽華銀“野嶺”牌茶油就實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上銷(xiāo)售586萬(wàn)元，安徽過(guò)灣農(nóng)業(yè)科技有限公司“過(guò)灣”富硒米、雜糧實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上銷(xiāo)售646萬(wàn)元。

　　要把農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)出去，就要廣泛搭建網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)。就拿舒城縣來(lái)說(shuō)，以本地特色農(nóng)產(chǎn)品和優(yōu)勢(shì)工業(yè)品為依托，該縣先后建成了建成了郵樂(lè)農(nóng)品舒城館、京東舒城館、淘寶舒城館，上線(xiàn)產(chǎn)品不斷豐富，銷(xiāo)量穩(wěn)步提升，成為農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)品走向市場(chǎng)的重要渠道。

　　目前，安徽省各電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣均積極在淘寶、京東、蘇寧、1號(hào)店等全國(guó)性電商平臺(tái)及郵樂(lè)農(nóng)品網(wǎng)等地方性平臺(tái)建立了縣域特色館，據(jù)統(tǒng)計(jì)，安徽省已建成線(xiàn)上“特色館”39個(gè)，有效拓寬了特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道。

　　尤其值得一提的是霍山縣。為加快百合產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，霍山縣成功引進(jìn)了全國(guó)百合現(xiàn)貨交易中心，以“產(chǎn)業(yè)電商+金融”模式運(yùn)行，將銷(xiāo)售、采購(gòu)、定價(jià)、結(jié)算、融資等供應(yīng)鏈上各環(huán)節(jié)由“線(xiàn)下”搬到“線(xiàn)上”，重新塑造了百合行業(yè)的流通體系，成功打造了從產(chǎn)地直達(dá)終端經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的貿(mào)易生態(tài)。自2015年3月上市至2015年底，該中心電子盤(pán)上交易額超700億元。更為重要的是，該平臺(tái)帶動(dòng)霍山百合畝均增產(chǎn)350公斤，優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)百合銷(xiāo)售價(jià)格每公斤較原來(lái)提高近4元，標(biāo)準(zhǔn)品百合干價(jià)格也上漲了30%，為百合種植戶(hù)、合作社帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的效益。

　　搞農(nóng)產(chǎn)品集約化品牌化

　　農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)生產(chǎn)線(xiàn)上的工業(yè)品不同，往往不具備標(biāo)準(zhǔn)化特征，要讓農(nóng)產(chǎn)品“觸網(wǎng)”更具競(jìng)爭(zhēng)力，就必須用集約化的方式，提升生產(chǎn)、包裝、配送、品牌形象等諸多環(huán)節(jié)的水平。

　　為提升農(nóng)產(chǎn)品集約化水平，金寨縣開(kāi)始嘗試創(chuàng)建電商專(zhuān)業(yè)村，按照互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)農(nóng)業(yè)+生態(tài)旅游思路，選擇了10個(gè)特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯、特色產(chǎn)品豐富、具備一定電子商務(wù)基礎(chǔ)的村為重點(diǎn)開(kāi)展基地建設(shè)，在此過(guò)程中探索“電商＋貧困戶(hù)＋合作社”模式，建立貧困戶(hù)、電商企業(yè)和合作社的微信群，開(kāi)發(fā)傻瓜式APP應(yīng)用軟件，將貧困戶(hù)的生產(chǎn)信息和市場(chǎng)信息無(wú)縫對(duì)接，減少農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售中間環(huán)節(jié)，增加貧困戶(hù)收入。

　　與此同時(shí)，該縣還開(kāi)通了“金寨旅游”、“紅色金寨”、“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”等微信公眾號(hào)，將旅游景點(diǎn)、住宿、特產(chǎn)搬上互聯(lián)網(wǎng)，打包抱團(tuán)推介，有力地推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品、休閑旅游業(yè)的網(wǎng)上品牌塑造和營(yíng)銷(xiāo)。

　　在發(fā)展農(nóng)村電商的過(guò)程中，“公司+合作社+農(nóng)戶(hù)+電商”的模式在安徽得到了廣泛推廣。

　　以廣德縣為例，該縣的徽風(fēng)農(nóng)業(yè)公司聯(lián)合了50多家農(nóng)特產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)合作社，利用郵樂(lè)農(nóng)品廣德館、天貓等平臺(tái)銷(xiāo)售農(nóng)特產(chǎn)品，年銷(xiāo)售額達(dá)1200余萬(wàn)元。在2016年春節(jié)前夕，僅“廣德冬筍”這么一個(gè)小小的單品，銷(xiāo)售額即達(dá)8000余斤，交易額7萬(wàn)余元。

　　此外，安徽各地在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面也作了大量嘗試。有“世界梨都”、“水果之鄉(xiāng)”美譽(yù)的碭山縣，水果品牌建設(shè)等一直是困擾當(dāng)?shù)氐碾y題，自電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作開(kāi)展以來(lái)，碭山縣積極培育龍頭企業(yè)和一批電商先鋒軍，確定了安徽億度商業(yè)管理集團(tuán)為開(kāi)展農(nóng)村電子商務(wù)試范縣承辦企業(yè)。2015年6月，該集團(tuán)在蘇寧易購(gòu)平臺(tái)策劃了帶有“私人訂制”性質(zhì)的碭山酥梨眾籌活動(dòng)，打出健康、新鮮、原產(chǎn)地理念，共銷(xiāo)售酥梨5000公斤，最終完成比率達(dá)到193%，為碭山酥梨邁向高端作出了一次有益嘗試。帶澳飛農(nóng)業(yè)科技有限公司則大膽創(chuàng)新，打造“桃氣的梨”品牌，每箱產(chǎn)品搭配均等數(shù)量的梨罐頭和黃桃罐頭，滿(mǎn)足了顧客多樣化需求，每天銷(xiāo)量達(dá)2000多件。

　　O2O不稀奇融合發(fā)展走出新路

　　近年來(lái)，O2O成為了電商行業(yè)努力探索的熱點(diǎn)領(lǐng)域，但從全國(guó)范圍來(lái)看，成功的案例并不多見(jiàn)。在安徽發(fā)展農(nóng)村電商的過(guò)程中，線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展卻成為了一種常見(jiàn)的形式，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品上行起到了良好的宣傳與推動(dòng)作用。

　　不久前，桐城縣舉辦了“首屆鄉(xiāng)村采茶節(jié)”大型鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，這次活動(dòng)采取了“線(xiàn)上+線(xiàn)下”相結(jié)合的模式，政府、企業(yè)、知名電商平臺(tái)均共同參與其中?；顒?dòng)基于桐城特色茶葉品牌——桐城小花，在京東、淘寶線(xiàn)上開(kāi)展眾籌，通過(guò)線(xiàn)上海選投票玩法吸引流量與關(guān)注度，帶動(dòng)線(xiàn)下包括“健身長(zhǎng)跑、茶藝師比拼、手工制茶大賽、攝影展、景區(qū)精華游”等內(nèi)容豐富的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)開(kāi)展。這次活動(dòng)充分利用桐城豐富的茶園資源和美好鄉(xiāng)村資源，不僅有利于把桐城小花打造為知名公共地域品牌，更能進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。

　　安徽許多企業(yè)也積極探索線(xiàn)上加線(xiàn)下融合發(fā)展模式。

　　在金寨縣商務(wù)局的引導(dǎo)下，該縣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范項(xiàng)目承辦企業(yè)——金寨縣三個(gè)農(nóng)民電子商務(wù)公司積極開(kāi)展了線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的各類(lèi)活動(dòng)，在大別山自建和合作種植、養(yǎng)殖生產(chǎn)基地76家，同2700家農(nóng)戶(hù)簽約，先后在北京、上海、常州、廈門(mén)、合肥等地建立“三個(gè)農(nóng)民”大別山名優(yōu)特產(chǎn)線(xiàn)下倉(cāng)儲(chǔ)、直銷(xiāo)、體驗(yàn)店和配給處，給予消費(fèi)者更加直觀(guān)、透明的展示，形成一站式的服務(wù)，給全國(guó)消費(fèi)者帶去原始、生態(tài)、綠色、安全的大別山優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品。據(jù)了解，該公司還采取了與農(nóng)戶(hù)、客商連接成“三點(diǎn)一線(xiàn)”的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式，走“親商暖商”之路。針對(duì)會(huì)員，公司經(jīng)常邀請(qǐng)其前往金寨觀(guān)光旅游，到原產(chǎn)地品鑒吃、喝、玩、樂(lè)、購(gòu)的田園風(fēng)光，體驗(yàn)原生態(tài)“一條龍”全程服務(wù)，以線(xiàn)下體驗(yàn)帶動(dòng)線(xiàn)上銷(xiāo)售。

　　目前，安徽農(nóng)村電商廣泛呈現(xiàn)出線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)：績(jī)溪縣“上街去”在上海、杭州、合肥、淮南、六安、滁州探索“一城一店”模式，把安徽農(nóng)產(chǎn)品推廣到了外市乃至外省；淮商集團(tuán)、石臺(tái)縣天方茶業(yè)公司等也紛紛依托各自資源，探索各具特色的“O2O”模式，為安徽農(nóng)產(chǎn)品上行探索出了新的路徑。