4月7日，一紙清算公告開(kāi)始在美味七七數(shù)百名員工間流傳。這家知名生鮮電商死在了C輪融資前夕。美味七七也成為2012年生鮮電商重掀熱度后，首家倒閉的重資產(chǎn)模式生鮮電商。

　　美味七七曾是亞馬遜在華投資的第一家生鮮電商，B輪融資達(dá)2000萬(wàn)美元，接連啟動(dòng)了自建冷鏈物流、加工中心等重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式。但在未構(gòu)建起盈利模式、缺乏資本輸血的前提下，美味七七還是沒(méi)能逃過(guò)“斷奶就死”的魔咒。

　　新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美味七七在猝然倒下時(shí)暴露出諸多內(nèi)部管理問(wèn)題，其高層指責(zé)亞馬遜與成為資本兩大股東因利益內(nèi)斗未能如約提供資金，導(dǎo)致公司資金鏈斷裂；其多名員工則爆料，公司高層私設(shè)個(gè)人公司，與主體公司發(fā)起關(guān)聯(lián)交易套現(xiàn)，甚至在倒閉前將供應(yīng)商貨款連夜轉(zhuǎn)移到個(gè)人公司名下。

　　事件

　　美味七七

　　被指拖欠千萬(wàn)貨款及工資

　　“鑒于公司目前運(yùn)作出現(xiàn)嚴(yán)重困難，沒(méi)有資金支付包括員工2016年3月份薪資和社保在內(nèi)的所有債款，現(xiàn)決定與全部員工解除勞動(dòng)關(guān)系?！痹诙嗝牢镀咂邌T工向新京報(bào)記者提供的這一書(shū)面材料中，美味七七特別強(qiáng)調(diào)已成立清算委員會(huì)，如符合破產(chǎn)條件將依法申請(qǐng)破產(chǎn)。

　　“業(yè)務(wù)一直在正常運(yùn)轉(zhuǎn)，突然中午的時(shí)候一個(gè)電話通知去公司，直接說(shuō)破產(chǎn)了。”一位美味七七的員工告訴新京報(bào)記者，按照正常流程是每月10日發(fā)放薪水，這則提前3天發(fā)布的公告則讓所有人猝不及防，“現(xiàn)在全公司近200名員工的工資都沒(méi)有著落，連人事手上也沒(méi)有公章，退工單都沒(méi)辦法開(kāi)出來(lái)，已經(jīng)影響到社保、公積金的續(xù)繳。”

　　另一員工則告訴新京報(bào)記者，就在宣布清算后，包括首席執(zhí)行官宓平在內(nèi)的一眾公司高管至今未現(xiàn)身，目前公司員工已準(zhǔn)備向政府部門(mén)發(fā)起勞動(dòng)仲裁來(lái)集體維權(quán)。

　　美味七七的突然倒閉，還波及了上游供應(yīng)商。一位海鮮產(chǎn)品供應(yīng)商告訴新京報(bào)記者，他被美味七七拖欠了8萬(wàn)元的貨款，而就在清算公告發(fā)布前幾天，美味七七采購(gòu)人員還在下單要貨。數(shù)位供應(yīng)商還稱(chēng)，從2015年9月到10月的款項(xiàng)一直沒(méi)有結(jié)清，“美味七七可能從去年開(kāi)始就已經(jīng)有財(cái)務(wù)危機(jī)了”。

　　一位美味七七的采購(gòu)部門(mén)主管向新京報(bào)記者核算，目前公司僅水果品類(lèi)的業(yè)務(wù)拖欠的供應(yīng)商貨款在400萬(wàn)元左右，加上水產(chǎn)品、糧油等類(lèi)目及員工薪資，“保守估計(jì)欠款達(dá)數(shù)千萬(wàn)元?！?/p>

　　追蹤

　　員工揭發(fā)高管私設(shè)公司轉(zhuǎn)移資產(chǎn)

　　4月8日，美味七七副總裁鄭洛杰在回復(fù)新京報(bào)記者的短信中，指責(zé)亞馬遜與成為資本兩大股東在美味七七準(zhǔn)備C輪融資時(shí)，因?yàn)槔鏍?zhēng)斗導(dǎo)致公司資金鏈出現(xiàn)嚴(yán)重問(wèn)題。亞馬遜4月11日回應(yīng)新京報(bào)記者稱(chēng)，“作為少數(shù)股權(quán)股東注資上海美味七七網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，亞馬遜不參與美味七七的管理及日常運(yùn)營(yíng)?！?/p>

　　此外，美味七七員工卻認(rèn)為公司歇業(yè)另有其因。多位員工向新京報(bào)記者反映，其公司高管設(shè)立私人公司，并以各種關(guān)聯(lián)交易的形式，自2016年初起轉(zhuǎn)移公司賬款、調(diào)撥倉(cāng)庫(kù)貨物，并提供了多份證據(jù)材料。

　　其中，一家關(guān)鍵公司被指向上海均洛商貿(mào)有限公司。工商資料顯示，該公司于2015年12月成立，注冊(cè)資金100萬(wàn)元，法定代表人及股東均為潘新海。

　　“從3月底開(kāi)始，美味七七B2B業(yè)務(wù)部的銷(xiāo)售回款，就開(kāi)始直接進(jìn)入均洛商貿(mào)?！泵牢镀咂咭晃恢槿耸扛嬖V新京報(bào)記者，均洛商貿(mào)實(shí)際持有人為美味七七副總裁鄭洛杰，后者在公司擔(dān)任財(cái)務(wù)總監(jiān)，并管理面向企業(yè)、餐飲采購(gòu)的B2B業(yè)務(wù)板塊?！拔以痛耸孪蚋邔臃从扯啻危珱](méi)有下文?！?/p>

　　對(duì)此，美味七七副總裁鄭洛杰表示，員工指稱(chēng)的“轉(zhuǎn)移上千萬(wàn)資金”純屬謠言，“如果我們有這么多的資產(chǎn)，就不至于讓美味七七破產(chǎn)，畢竟品牌價(jià)值還要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出這個(gè)金額?！蓖瑫r(shí)，他進(jìn)一步解釋說(shuō)，目前正在積極與愿接盤(pán)美味七七的企業(yè)協(xié)商，尋求并購(gòu)的可能性。

　　然而，一位員工向新京報(bào)記者提供的聘用合同則顯示，自2015年8月起，潘新海與上海美味七七網(wǎng)絡(luò)科技有限公司簽約，被聘用為總經(jīng)理助理，為期3年，但據(jù)數(shù)位美味七七主管回憶，公司的B2B業(yè)務(wù)一直是由財(cái)務(wù)總監(jiān)鄭洛杰負(fù)責(zé)，“從未見(jiàn)過(guò)潘新海這一員工”。

　　新京報(bào)記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，2016年4月4日，均洛商貿(mào)成立“菜大大配送”食品電商平臺(tái)，但其平臺(tái)使用圖片幾乎均帶有“美味七七”水印，且域名也顯示為“美味七七企業(yè)直采”。一位負(fù)責(zé)貨物調(diào)撥的中層員工告訴新京報(bào)記者，從今年2月份開(kāi)始，在沒(méi)有任何調(diào)撥單或書(shū)面通知的前提下，美味七七倉(cāng)庫(kù)中的貨物被逐漸轉(zhuǎn)移到均洛商貿(mào)公司。

　　探因

　　死于重資產(chǎn)燒錢(qián)模式

　　作為國(guó)內(nèi)最早進(jìn)軍生鮮電商的規(guī)?；荆牢镀咂咧暗牡缆房芍^順暢。其前身為泰國(guó)正大集團(tuán)于2011年創(chuàng)立的生鮮B2C網(wǎng)站“正大天地”，后在2013年更名為“美味七七”，并在2014年獲得亞馬遜2000萬(wàn)美元投資。攜帶這兩大光環(huán)，美味七七很快發(fā)展成為5000多個(gè)品類(lèi)、自建全程冷鏈的規(guī)模化生鮮電商平臺(tái)，并且成為亞馬遜生鮮業(yè)務(wù)的首批合作伙伴。

　　“死在了重資產(chǎn)投資上。”美味七七曾經(jīng)的戰(zhàn)略合作供應(yīng)商、國(guó)聯(lián)水產(chǎn)一位負(fù)責(zé)人告訴新京報(bào)記者，他曾在一年前對(duì)美味七七進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)過(guò)高便暫停合作。

　　新京報(bào)記者注意到，在拿到亞馬遜投資后的一年多里，美味七七在上海建立自有中央倉(cāng)儲(chǔ)和冷鏈配送體系，中央倉(cāng)儲(chǔ)達(dá)1萬(wàn)多平方米，并建有30個(gè)中轉(zhuǎn)倉(cāng)，開(kāi)啟了“一日三送”服務(wù)，甚至接連在線下開(kāi)設(shè)實(shí)體店鋪，開(kāi)發(fā)了3處總面積逾萬(wàn)畝的農(nóng)場(chǎng)基地。

　　野蠻擴(kuò)張后問(wèn)題接踵而至，美味七七一位員工爆料，“大規(guī)模投建線下店，但物流跟倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)備又跟不上，品控與質(zhì)量開(kāi)始直線下降，產(chǎn)生大量投訴不說(shuō)，就連員工自己買(mǎi)到的水果有時(shí)候都是腐爛狀態(tài)?！?/p>

　　據(jù)了解，美味七七高峰期訂單為8000-10000單/天，但在規(guī)?；瘮U(kuò)張后很快下降了40%以上，維持在5000單/天左右，且毛利率持續(xù)為負(fù)數(shù)。按照美味七七5000多個(gè)商品品類(lèi)來(lái)看，相當(dāng)于一天僅售出一個(gè)品類(lèi)，這個(gè)銷(xiāo)售數(shù)量顯然已經(jīng)無(wú)法贏回前期的巨大投資。

　　趨勢(shì)

　　生鮮電商行業(yè)寒流來(lái)襲

　　事實(shí)上，重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式也是大多數(shù)規(guī)?；r電商自認(rèn)為的優(yōu)勢(shì)所在。新京報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，以天天果園、本來(lái)生活、中糧我買(mǎi)網(wǎng)為代表的生鮮電商均采取自建倉(cāng)儲(chǔ)物流，甚至投資布局上游農(nóng)業(yè)種植生產(chǎn)環(huán)節(jié)，僅在倉(cāng)儲(chǔ)冷鏈環(huán)節(jié)平均每家投入資金在1億元以上。

　　從2015年下半年開(kāi)始，中糧我買(mǎi)網(wǎng)、天天果園、易果生鮮均完成了C-D輪融資，金額在1億-2億美元。但在業(yè)內(nèi)看來(lái)，美味七七在遲遲未能盈利與融資不暢的情況下，重資產(chǎn)模式反而成了其致命要害。

　　“這波倒閉潮才剛剛開(kāi)始。”一位知名生鮮電商高層對(duì)新京報(bào)記者表示，B2C生鮮電商一直依賴(lài)資本輸血，需要非常龐大的現(xiàn)金流，但從2016年融資趨勢(shì)來(lái)看，資本也逐漸回歸理性，更青睞那些形成用戶規(guī)模和流量?jī)?yōu)勢(shì)的平臺(tái)，“可以說(shuō)目前寡頭競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)形成，那些未能構(gòu)建起自有優(yōu)勢(shì)的垂直生鮮電商，將會(huì)批量死亡?！?/p>

　　中國(guó)物流學(xué)會(huì)特約研究院楊達(dá)卿認(rèn)為，生鮮電商要在前端構(gòu)建起足夠龐大穩(wěn)定的消費(fèi)數(shù)據(jù)和生鮮供應(yīng)，否則很容易被全線投資拖垮?！澳壳跋M(fèi)端的訂單愈加向天貓、京東等巨頭平臺(tái)傾斜，缺乏規(guī)模流量支撐的生鮮電商是步死棋。生鮮電商應(yīng)該收縮品類(lèi)，向?qū)Ｆ奉?lèi)生鮮重攻，或者整合資源向供應(yīng)鏈上游進(jìn)軍?！?/p>

　　本版采寫(xiě)/新京報(bào)記者 李棟