不久前，一張北京市民在霧霾彌漫的街邊公園跳廣場舞的圖片瘋傳網(wǎng)絡，引發(fā)了網(wǎng)友熱議。即使大霧襲城，也無法阻擋人們鍛煉身體的熱情。這，其實是如今全民健身熱情高漲的真實寫照。同時，它也反映出我國健身消費形式缺乏的現(xiàn)狀以及普通民眾缺少科學健身意識的尷尬。如何讓體育健身消費更好更快地“跑”起來，值得每個消費者深思。

　　健身人數(shù)穩(wěn)步增長

　　華燈初上，北京西城區(qū)金中都公園迎來一天中最熱鬧的時刻。眾多原本互不相識的市民，因為跳舞、踢毽、跑步等運動聚集起來。和中老年人相比，年輕人則更愿意把自己的健康交給健身房和體育館。記者來到北京天寧寺橋附近的一家健身房，發(fā)現(xiàn)15臺跑步機全部都在使用中。工作人員告訴記者：“平時，在中午休息時間和晚上下班時間，健身房基本都是滿負荷運轉，只有早上人比較少。”離開這家健身房后，記者又嘗試預訂周末的什剎海體校羽毛球場，被客服告知：“已無場地，節(jié)假日可能需要提前一周預訂?！?/p>

　　與此同時，馬拉松賽事持續(xù)火熱。據(jù)統(tǒng)計，2015年僅田協(xié)注冊在案的跑步賽事數(shù)量就激增到130場左右，一年當中平均每3天就有一場馬拉松賽事上演。不少跑步愛好者反映，一些熱門賽事甚至需要提前搶名額。

　　這些現(xiàn)象的背后，是逐步增強的城鄉(xiāng)居民體育鍛煉意識。老百姓參加體育鍛煉的積極性增高，經常進行體育鍛煉的人數(shù)百分比明顯增加。國家體育總局發(fā)布的《2014年全民健身活動狀況調查公報》顯示，2014年全國共有約4.1億20歲及以上年齡段的城鄉(xiāng)居民參加過體育鍛煉，比2007年增加0.7億人。全國經常參加體育鍛煉的人數(shù)百分比為33.9％，比2007年增加5.7%。

　　體育運動參與人數(shù)增加的同時，是我國人均體育消費水平大幅度提高的現(xiàn)狀。就近就便鍛煉和“花錢買健康”已經得到越來越多人的認可。調查顯示，目前從人均消費金額來看，“場租和聘請教練”的消費額度最高，人均876元，其他依次是購買運動服裝鞋帽623元，購買體育器材496元，與2007年相比，消費水平明顯提高。

　　健身消費需求和消費能力的攀升，也帶動了體育產品消費。記者了解到，阿里平臺過去一年產生的體育消費產品主要集中于休閑類。其中，戶外、水上類產品占比超過40%；室內瑜伽、騎行、攀巖類產品的增長率更是超過90%；體育運動器材、鞋帽等產品上升了30%左右。

　　“從數(shù)據(jù)角度看，成立僅幾個月的阿里體育2015年通過阿里平臺進行的體育類消費達到1370億元，預計2016年將會突破2000億元。”阿里體育COO余星宇說。

　　流行互聯(lián)網(wǎng)+健身

　　在產后不到1年的時尚辣媽張潔眼中，沒有什么比恢復自己變形的身材更加重要。對她來說，每天去健身房并不容易，安裝在手機里的健身軟件便成了她塑身的主要工具。

　　對于這些健身軟件，張潔如數(shù)家珍：“每個軟件的功能各有側重，里面有免費的健身視頻和教練，還可以和社區(qū)里的其他愛好者交流，看上好的器材還可以直接點擊購買?！苯∩碇?，欣賞微博紅人的健身視頻，在朋友圈曬健身圖，已經成為張潔生活的一部分。

　　健身與互聯(lián)網(wǎng)結合后，也變得時尚起來，快速滲透進入人們的生活。符合需求的消費模式很快會吸收眾多參與者，資本也助推其快速成長。而類似的軟件也越來越受到年輕人的歡迎。

　　記者在蘋果應用商店里搜索運動軟件，結果達5000多個，而在三年前幾乎沒有太多的相關信息。如今，“咕咚”“悅跑圈”等五花八門的運動APP迅速擠占了健身愛好者的手機內存。這些運動APP有的致力于跑步計數(shù)，有的側重于互動交友，有的專注于健身指導。

　　以相對活躍的運動類APP“咕咚”為例，資料顯示目前該APP的注冊用戶為2400萬人，日活躍用戶高達200萬人。用戶在“咕咚”上選擇的運動方式主要是跑步和騎行，使用最多的是工具屬性功能，可以與咕咚智能手環(huán)在運動軌跡監(jiān)測等方面配合使用。而“運動圈”“咕咚吧”等運動社交功能則確保了用戶參與積極性的不斷提升。

　　《中國體育產業(yè)發(fā)展報告（2015）》指出，運動類APP的根本贏利點在于對大數(shù)據(jù)的積累和挖掘。體育健身的目的是管理個人健康，涉及康復、營養(yǎng)、養(yǎng)生、形體管理等多方面內容。而運動類APP通過對用戶的大數(shù)據(jù)分析，為用戶提供有針對性的健身菜單，必然會帶動健身愛好者的消費熱情。值得一提的是，這種數(shù)據(jù)是不斷更新變化的，健身群體也是不斷增加的，潛藏著巨大的市場潛力。

　　作為體育健身消費的重要載體，運動場館業(yè)也在尋求突破。一些健身房通過微信服務號或者手機軟件推廣產品、招攬用戶，推出健身教練上門服務，取得不錯的宣傳效果，用戶也享受到便利。

　　不少由政府主導的體育場館在傳統(tǒng)運營過程中缺乏亮點。體育場館通過借助互聯(lián)網(wǎng)，盤活體育場館資源，為大眾健身提供服務，使百姓充分享受價格低廉的公共體育服務。

　　“去運動”是湖北省體育局打造的融體育事業(yè)和體育產業(yè)于一體的公共體育服務平臺，運行不到一年，已幾乎囊括了湖北省所有的國有和民營體育資源。人們只需在“去運動”的移動客戶端上進行簡單操作，便可以免費或低價享受政府購買的公共體育服務?！叭ミ\動”平臺為政府提供了場館運營管理以及購買公共服務的依據(jù)。政府根據(jù)從平臺采集到的數(shù)據(jù)，對場館進行考核和補貼，改變管理“拍腦袋”、撥款“靠估摸”的做法。

　　萬億市場服務待提升

　　2014年末，國務院印發(fā)《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略；2015年，體育產業(yè)全面發(fā)展，壓抑許久的健身消費需求快速釋放，打開了體量巨大的消費市場。

　　國家體育總局局長劉鵬表示，到2020年，人民群眾的體育健身意識要普遍增強，經常參加體育鍛煉的人數(shù)將達到4.35億，身體素質穩(wěn)步提高，人均體育場地面積達到1.8平方米。覆蓋城鄉(xiāng)的全民健身公共服務體系進一步完善，體育消費總規(guī)模將達到1.5萬億元?！绑w育消費將成為促進體育產業(yè)發(fā)展、拉動內需和形成新經濟增長點的動力源?！眲Ⅸi說。

　　前景向好，并不代表前途無憂。和體育產業(yè)發(fā)展成熟的國家相比，我國當前的體育消費結構還存在很多問題：運動場館運營不佳，體育服務消費占比低，健身消費文化和觀念滯后等。

　　余星宇認為，中國體育的群眾基礎雖然龐大，但普及程度不高，導致全國近200萬個體育場館中近90%處于虧損狀態(tài)。因此，如何將運動基礎設施、運動場館跟人相結合，以數(shù)據(jù)的思維進行運營是問題的關鍵。

　　“中國體育消費中的參與性消費目前仍然是比較低的。隨著人民群眾生活水平的不斷提高，我們仍然有很大的消費空間?！斌w育總局體育經濟司副司長陳恩堂說。

　　消費不足的背后，也是專業(yè)人才、服務等資源的稀缺，做好健身消費供給側改革刻不容緩。記者了解到，我國體育產業(yè)目前的產值有80%是衣服、鞋帽等制造業(yè)貢獻的，而與老百姓密切相關的體育健身服務、運動場地、專業(yè)教練等方面都還需要更多的有效供給。

　　調查顯示，在我國20歲及以上年齡的人群中，參加鍛煉的人中有56.5%的人通過自學掌握體育鍛煉技能。在學校學習獲取體育鍛煉技能的人數(shù)占比為19.9%，參加社會短訓班和從事過專業(yè)訓練的人數(shù)占比分別為4.4%和2.2%。

　　從體育產業(yè)結構而言，越是成熟的體育市場體育服務業(yè)占比越高。北京體育大學管理學院副院長林顯鵬認為，按照發(fā)達國家的規(guī)律，體育服務業(yè)應該占到體育產業(yè)的60%以上，而目前我國只占到20%，可見增長空間非常龐大。

　　滿足消費需求的同時，體育健身成本也值得關注。目前，高額的健身費用對一些人群來說還是有些重。調查顯示，我國20歲及以上年齡的城鄉(xiāng)居民中，有39%的人認為目前體育鍛煉消費價格水平偏高。

　　當前，我國很多地區(qū)已經在嘗試推進個人醫(yī)保賬戶資金用于支付體育運動健身費用，以刺激健身消費。云南省體育局局長何池康認為，醫(yī)保卡用于體育健身消費，一方面可以促使公眾加強身體鍛煉，提高身體素質；另一方面，醫(yī)保卡的使用可以增強體育健身功能，帶動體育健身產業(yè)蓬勃發(fā)展。