3月31日，北京稻香村針對媒體報(bào)道消費(fèi)者因混淆近似商標(biāo)造成錯(cuò)買產(chǎn)品的事件在京召開媒體溝通會(huì)。北京稻香村負(fù)責(zé)人介紹，隨著品牌知名度和美譽(yù)度的不斷提升，蘇州稻香村標(biāo)有與北京稻香村近似商標(biāo)的產(chǎn)品進(jìn)入市場，且并未做出任何品牌區(qū)別性標(biāo)識(shí)，為消費(fèi)者的識(shí)別和購買增加了不小的難度。

　　為了維護(hù)老字號品牌權(quán)益，維護(hù)消費(fèi)生態(tài)，近年來北京稻香村在產(chǎn)品包裝和終端門頭設(shè)計(jì)中，特別增加了“三禾”商標(biāo)和“北京”字樣，來提高北京稻香村的辨識(shí)度，并且就侵權(quán)問題將蘇州稻香村訴諸法律。

　　此前，北京稻香村早已就商標(biāo)近似問題向商標(biāo)局、商評委提出商標(biāo)爭議，并最終進(jìn)入法律程序。2013年商評委做出裁定，2014年，北京市一中院、北京市高院及最高人民法院又先后做出判決和裁定，認(rèn)定：蘇州稻香村申請的扇形“稻香村”商標(biāo)與北京稻香村手寫體“稻香村”商標(biāo)構(gòu)成類似商品上的近似商標(biāo)，不予核準(zhǔn)注冊。然而判決生效兩年后，蘇州稻香村不僅未停止使用扇形“稻香村”商標(biāo)，而且又使用了與北京稻香村手寫體“稻香村”商標(biāo)更為近似的無邊框“稻香村”字體商標(biāo)，但該商標(biāo)早在2015年就已被商標(biāo)局裁定不予核準(zhǔn)注冊。

　　從2015年9月開始，北京稻香村再次就蘇州稻香村商標(biāo)侵權(quán)行為分別向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院、北京市東城區(qū)人民法院、北京市豐臺(tái)區(qū)人民法院及北京市朝陽區(qū)人民法院提起民事訴訟，要求其停止侵犯商標(biāo)專用權(quán)和針對北京稻香村的不正當(dāng)競爭行為。其間，蘇州稻香村對案件提起了管轄權(quán)異議申請，法院均裁定駁回其申請，目前案件仍在審理中。

　　因蘇州稻香村廣泛使用與北京稻香村商標(biāo)高度近似的扇形“稻香村”、無邊框“稻香村”標(biāo)識(shí)及“稻香村”牌匾，導(dǎo)致消費(fèi)者在購買北京稻香村產(chǎn)品時(shí)“錯(cuò)買”事件頻發(fā)。此前，北京電視臺(tái)就曾曝光了消費(fèi)者在南站錯(cuò)買北京稻香村產(chǎn)品而投訴的事件，因食品本身的特殊性，消費(fèi)者維權(quán)困難重重，因此知情權(quán)受到了嚴(yán)重侵害。

　　北京稻香村食品有限責(zé)任公司常務(wù)副總經(jīng)理池向東表示，北京稻香村作為一家中國傳統(tǒng)食品的工商企業(yè)，目前有遍布北京、天津、河北、河南、山東、山西、陜西、內(nèi)蒙古、甘肅、黑龍江、青海、新疆、吉林、遼寧等十多個(gè)?。▍^(qū)、市）的270余家連鎖店，600余個(gè)經(jīng)銷專柜，年銷售額50多億元。無論本地市民還是訪京游客，都視“稻香村”為北京歷史與文化的重要符號，在消費(fèi)者群體中有深厚的情感基礎(chǔ)。市場種種不合法的商標(biāo)使用亂象，不僅損害了老字號品牌的價(jià)值，更嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。

　　針對企業(yè)當(dāng)下因侵權(quán)問題所遭遇的困境，池向東表示：“北京稻香村將一如既往地專注于中國式傳統(tǒng)食品文化的傳承和發(fā)展，用過硬的產(chǎn)品質(zhì)量安全和真誠熱情的服務(wù)為北京稻香村品牌增添光輝。同時(shí)，我們也將致力于依法維權(quán)，盡力保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，改變當(dāng)下市場的混亂局面?！?/p>