由日本花王首創(chuàng)的這一新興日化產(chǎn)品蒸汽眼罩，正在受到國內(nèi)多家企業(yè)的追捧。以仁和藥業(yè)、江中藥業(yè)和修正藥業(yè)為首的中國藥企紛紛推出了蒸汽眼罩產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士認為，現(xiàn)階段蒸汽眼罩尚處在空白期，產(chǎn)品數(shù)量、品類較少，潛在用戶數(shù)量可觀。但由于市場缺少監(jiān)管政策，蒸汽眼罩的發(fā)展必然會經(jīng)歷一段混亂時期。

　　新藍海引眾企業(yè)扎堆

　　在前不久剛剛落下帷幕的廣州美博會上，仁和藥業(yè)、修正藥業(yè)和江中藥業(yè)均將蒸汽眼罩推上了展臺。這款附在眼部、能夠自動發(fā)熱、產(chǎn)生蒸汽從而達到緩解眼疲勞效果的產(chǎn)品受到了觀展人群的廣泛關注。據(jù)仁和藥業(yè)相關代理商介紹，蒸汽眼罩是閃亮從滴眼液品牌邁向“眼部護理品牌”的第一步。

　　在年輕消費群體中，蒸汽眼罩可謂備受青睞。由日本花王最早推出的這一產(chǎn)品在2008年曾獲得日本優(yōu)秀制品服務獎。憑借日韓產(chǎn)品在中國的影響力以及產(chǎn)品本身的新鮮性，自然能夠吸引消費者眼球。

　　除了上述三家藥企外，自然知彼、丸美、上海暖友等日用品生產(chǎn)商也紛紛入局。北京商報記者了解到，仁和藥業(yè)旗下的“閃亮蒸汽熱敷眼罩”已經(jīng)在微商和天貓超市、1號店、京東等電商渠道同步發(fā)售，其他品牌則主要以微商渠道為主。業(yè)內(nèi)人士告訴北京商報記者，由于日化行業(yè)看起來門檻低、利潤高、穩(wěn)增長，藥企跨界做日化產(chǎn)品已非新鮮事。之所以選擇微商渠道，可能是看重微商渠道的成本相對較低，尤其對于新興品類來說，推廣即便失敗，損失也相對較小。這也是國內(nèi)藥企跨界做蒸汽眼罩、并且選擇微商渠道的主要原因。

　　內(nèi)外資產(chǎn)品雷同性強

　　盡管國內(nèi)藥企在蒸汽眼罩產(chǎn)品的宣傳上以新品和特色為噱頭，但北京商報記者發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)企業(yè)推出的蒸汽眼罩產(chǎn)品與花王最先推出、目前也最受消費者認可的蒸汽眼罩在產(chǎn)品外觀和功能上并沒有明顯的區(qū)別。以仁和藥業(yè)推出的閃亮蒸汽眼罩為例，在天貓超市售價88元／10片，而花王的蒸汽眼罩售價29.9元／5片，從單價上看，閃亮蒸汽眼罩要比花王的蒸汽眼罩每片貴將近3元。

　　但是，從功能性來講，專業(yè)藥企生產(chǎn)的蒸汽眼罩并沒有添加額外的藥用功能。北京商報記者在天貓超市看到，閃亮蒸汽眼罩有玫瑰精油、茉莉精油和薰衣草精油3種，而花王旗下共有無香型、玫瑰型、薰衣草型、洋甘菊型、柚子型5種香型的蒸汽眼罩。兩種產(chǎn)品均主打緩解眼疲勞、改善失眠、保護視力、淡化黑眼圈等功能，產(chǎn)品成分則均為聚丙烯、聚乙烯和發(fā)熱鐵粉。

　　包括日化行業(yè)專家趙向暉在內(nèi)的業(yè)內(nèi)人士介紹，盡管蒸汽眼罩中含有薰衣草等精油成分，但并不屬于保健護理產(chǎn)品范疇。在產(chǎn)品管理上，目前國家并沒有相應的標準。在仁和藥業(yè)官網(wǎng)上，北京商報記者看到，閃亮蒸汽眼罩屬于日用產(chǎn)品品類，批準文號和許可證號為“Q”開頭。業(yè)內(nèi)人士介紹，日用品不屬于國家必須許可和審批的范圍。而且由于是一個新品類，尚未形成一個行業(yè)，所以目前還不存在審批文號、衛(wèi)生許可、安全許可或行業(yè)標準等說法。

　　市場尚無監(jiān)管

　　據(jù)了解，依據(jù)《中華人民共和國標準化法》規(guī)定，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，沒有國家標準、行業(yè)標準和地方標準的，可制定企業(yè)產(chǎn)品標準，企業(yè)標準一般為“Q”開頭，以“Q/產(chǎn)品-年份”形式呈現(xiàn)。目前，修正藥業(yè)、自然知彼、江中藥業(yè)這些品牌的蒸汽眼罩執(zhí)行標準均以“Q”開頭，采用的確實為企業(yè)執(zhí)行標準。在產(chǎn)品質量方面，一般正規(guī)企業(yè)出產(chǎn)的蒸汽眼罩都會獲取由當?shù)刭|監(jiān)部門出具的檢測報告。業(yè)內(nèi)人士表示，理論上，這些產(chǎn)品質量可以得到保證。市面上銷售的蒸汽眼罩產(chǎn)品大多由經(jīng)過GMP認證的藥企生產(chǎn)。

　　但是，業(yè)內(nèi)人士同時提出，對于蒸汽眼罩這種市場空間巨大、生產(chǎn)門檻較低，但監(jiān)管不到位的新興產(chǎn)業(yè)，很容易導致劣幣驅逐良幣，最終損害整個行業(yè)的形象和口碑?！皩τ趪鴥?nèi)醫(yī)藥企業(yè)來說，跨界做日化產(chǎn)品畢竟不如日化企業(yè)專業(yè)。此外對于蒸汽眼罩這一新型品類而言，如果想趕超外資品牌，就必然擺脫同質化的現(xiàn)狀，在產(chǎn)品中加入專業(yè)的藥用成分和技術?！壁w向暉稱。

　　同時，北京商報記者了解到，蒸汽眼罩并不適用于所有人，北京某三甲醫(yī)院眼科醫(yī)生告訴北京商報記者，蒸汽眼罩和生活中使用的暖寶寶類似，主要通過熱敷的形式來促進眼部血液流通，與近視的預防和緩解以及眼周皮膚保養(yǎng)并無關聯(lián)。蒸汽眼罩的反應原理是羰基鐵粉與空氣中的氧氣接觸后快速氧化的反應原理。為了使溫度能夠持續(xù)更長時間和更恒溫，產(chǎn)品使用很精密的透氣膜來控制氧氣的進入量。如果透氧過快，隨之熱量過多，極有可能燙傷皮膚。部分眼部皮膚較為敏感的消費者在使用蒸汽眼罩后可能會出現(xiàn)紅腫、發(fā)癢的現(xiàn)象。目前，電子產(chǎn)品的普及使得現(xiàn)在年輕人的干眼癥高發(fā)，蒸汽眼罩這類產(chǎn)品直接接觸肌膚，如果材質不過關，易對眼部產(chǎn)生傷害。

　　北京商報記者 錢瑜 王瀟立