知名投資人徐小平曾這樣評價 “Papi醬”，“不與時俱進不要緊，但你不知道‘Papi醬’，是多么大的損失啊”。

　　網(wǎng)絡(luò)紅人“Papi醬”真的有這么火么？在微博匯聚了800多萬粉絲人氣的她，日前獲得了1200萬元投資，投資方為邏輯思維、光源資本、真格基金以及星圖資本。資本為何看好網(wǎng)紅，網(wǎng)紅經(jīng)濟究竟能火多久，還存在哪些問題和挑戰(zhàn)？

　　網(wǎng)紅為何備受資本青睞

　　“心有多大舞臺就有多大！哪怕只是逛商場，也要假裝自己正在莫斯科的紅場！” “我小時候經(jīng)常對我爸媽說，等我長大之后有錢了，就給你們買這買那。后來我才明白，長大和有錢之間，并沒有關(guān)系?！薄?/p>

　　這些在微信朋友圈瘋轉(zhuǎn)的經(jīng)典名句，就是出自被封為“2016年第一網(wǎng)紅”的Papi醬之口。她本名姜逸磊，是中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系的一名在讀碩士生。從2015年10月開始，她開始在網(wǎng)上上傳原創(chuàng)短視頻，并以一個大齡女青年的形象出現(xiàn)在大家面前，對日常生活的點點滴滴進行“毒舌”式的吐槽。

　　去年8月27日，她第一次發(fā)布用“Papi醬”署名的短視頻《男性生存法則第一彈》，至今已有超過3.1萬條評論、近2.8萬條轉(zhuǎn)發(fā)；“Papi醬”的公眾號輕易就可完成“10萬+”的點擊量。

　　龐大的粉絲量讓她備受資本青睞。日前Papi醬拿到了邏輯思維、光源資本、真格基金和星圖資本1200萬的投資。3月21日，邏輯思維公布了其與Papi醬的具體合作，即拍賣Papi醬視頻貼片廣告，并由邏輯思維全程策劃監(jiān)制服務(wù)。而所謂拍賣合作，即企業(yè)客戶負責(zé)講出想要取得的效果并付費，邏輯思維負責(zé)出策劃和運營，Papi醬主要負責(zé)拍板以何種形式發(fā)布這條廣告的決定權(quán)，也就是說Papi醬只靠單純的發(fā)布權(quán)就可賺得盆滿缽滿。

　　盡管受到不少非議，Papi醬與邏輯思維依然賺足市場眼球。4月21日，邏輯思維即將在北京召開“中國新媒體的第一次廣告拍賣會”。這場招標設(shè)席100個，門票高達8000元一張，倘若招標會滿員，僅門票收入就有80萬元?！坝腥丝吹降氖蔷W(wǎng)紅‘你方唱罷我登場’的宿命，而我們看到的是一個人轉(zhuǎn)型升級的無盡空間?！边壿嬎季S創(chuàng)始人羅振宇這樣公開解釋他投資Papi醬的原因。

　　不只有Papi醬，不少時尚搞笑類網(wǎng)紅、游戲電競類網(wǎng)紅、淘寶平臺網(wǎng)紅早已擁有眾多擁躉，并具有極強的“吸金”能力。廣告模特張大奕在淘寶開店后，微博粉絲數(shù)高達400多萬，店鋪的年銷售額在千萬元以上；一些電競主播依靠平臺簽約費、電商分成、流量廣告合作等方式也賺得盆滿缽滿。

　　“網(wǎng)紅并不是全新的概念。此前，以芙蓉姐姐、犀利哥、鳳姐等為代表的那一代網(wǎng)紅，只是并沒有被挖掘出更多的商業(yè)金錢價值；而現(xiàn)今，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，網(wǎng)紅步入了全新的階段，他們具有較高的傳播效率，以及極強的營銷價值和品牌傳播杠桿?！卑阶稍僀EO張毅表示。

　　招銀國際執(zhí)行董事、達晨創(chuàng)投原南方片區(qū)TMT投資部總經(jīng)理程仁田在接受《經(jīng)濟日報》記者采訪時表示，網(wǎng)紅備受資本青睞，是由于其聚集的用戶和粉絲數(shù)量很多，極具品牌推廣價值，很容易帶來粉絲經(jīng)濟的紅利。舉例來說，Papi醬搭上邏輯思維后，已上升為一起知名的事件營銷，結(jié)合圈內(nèi)轟動影響，網(wǎng)紅的廣告資源被賦予了更多的附加價值。與此同時，資本對網(wǎng)紅追逐的背后，是對其形成的IP（網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)）資源和衍生價值的看好。

　　網(wǎng)紅究竟能紅多久

　　目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)初具規(guī)模。鼓山文化等網(wǎng)紅公司已經(jīng)簽約近200個段子手，電商網(wǎng)紅孵化器“緹蘇電商”擁有“VC阮”等知名網(wǎng)紅；“PICK”從微信朋友圈篩選意見領(lǐng)袖，把其培養(yǎng)成網(wǎng)紅，為電商分類導(dǎo)流發(fā)揮了不小的作用。

　　當(dāng)然，關(guān)注網(wǎng)紅經(jīng)濟的不僅僅有網(wǎng)友和私募投資者，還有各大券商的知名研究員。銀河證券分析師馬莉以網(wǎng)紅在服裝產(chǎn)業(yè)的走紅分析道，網(wǎng)紅的出現(xiàn)改善了目前供應(yīng)鏈效率較低以及客戶精準營銷的問題。從供應(yīng)鏈端，網(wǎng)紅作為意見領(lǐng)袖導(dǎo)購渠道，通過將其自身對時尚潮流的高敏感度對接供應(yīng)鏈廠商，向粉絲主動推薦經(jīng)過篩選的服裝款式，提高了供應(yīng)鏈生產(chǎn)效率，緩解了庫存高、資金周轉(zhuǎn)慢等問題。

　　不過，雖然網(wǎng)紅經(jīng)濟業(yè)已初具規(guī)模，逐步形成產(chǎn)業(yè)鏈條，受到資金和網(wǎng)民青睞，但并沒有看起來那么美。網(wǎng)紅經(jīng)濟究竟可以火多久？大多數(shù)專家學(xué)者依舊不敢對此100%“打包票”，網(wǎng)紅經(jīng)濟依舊面臨不少挑戰(zhàn)和發(fā)展瓶頸。

　　在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽看來，網(wǎng)紅的火爆依托于其個人風(fēng)格的表現(xiàn)，當(dāng)商業(yè)化氛圍介入后，網(wǎng)紅能否繼續(xù)保持個人風(fēng)格還不是很確定。網(wǎng)紅是“快消品文化符號”，每三五年就是一個網(wǎng)民迭代期，而由于每代網(wǎng)友的喜好不同，網(wǎng)紅可能只是“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”，是否會形成“集群”發(fā)展態(tài)勢很難說，能否形成持續(xù)的商業(yè)價值仍需具體情況具體研究。

　　同時，網(wǎng)紅走紅的基礎(chǔ)是特定的粉絲群體，而獲取粉絲的根本則是個性鮮明、持續(xù)穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。自稱“集美貌與才華于一身”的Papi醬，能夠從此前單純拼顏值的淘寶店網(wǎng)紅中脫穎而出，正是憑借其對社會現(xiàn)象的精準分析和表達，在粉絲心中激起了強烈共鳴。因此，網(wǎng)紅要紅得持久，必須具備既持續(xù)穩(wěn)定又新意迭出的創(chuàng)作能力。

　　此外，不少網(wǎng)紅傳播的內(nèi)容嚴重脫離主流價值觀。張毅說，網(wǎng)紅經(jīng)濟目前仍處于眼球經(jīng)濟階段，一些網(wǎng)紅為了增加粉絲數(shù)量和黏性，利用不雅、低俗的話語和行為來搏出位，與社會風(fēng)氣和主流價值觀有明顯沖突，會受到大部分人的抵制。雖然資本方幾年前就開始關(guān)注網(wǎng)紅，但由于其粉絲熱情持續(xù)時間短、發(fā)展面臨不確定性等各種因素，對其大規(guī)模投資一直有所顧慮。

　　“而且，由于變現(xiàn)渠道相對有限，網(wǎng)紅經(jīng)濟熱度有待進一步觀察?！痹诔倘侍锟磥?，目前，除了服裝行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)直播、廣告等領(lǐng)域，不少網(wǎng)紅變現(xiàn)平臺并沒有真正獲利。例如優(yōu)土，一些自媒體將視頻放到網(wǎng)站，但粉絲經(jīng)濟大多體現(xiàn)在微信公眾號或微店一站式電商層面，而優(yōu)土等平臺如何在網(wǎng)紅經(jīng)濟熱潮中盈利，仍在路上。