在席卷全球的電子商務(wù)大潮中，歐洲市場的發(fā)展沒有走在前端。一些歐洲本土電子商務(wù)平臺將更多精力放在歐洲以外的市場，對歐洲境內(nèi)電子商務(wù)平臺擴(kuò)張不聞不問。

　　制度的局限

　　歐洲境內(nèi)電子商務(wù)平臺發(fā)展現(xiàn)狀究竟如何？本地消費者最有發(fā)言權(quán)。

　　移居意大利多年的閆女士告訴國際商報記者，歐洲人力成本較高，這削弱了電子商務(wù)“送貨上門”這一服務(wù)優(yōu)勢；另外，歐洲各國間退貨規(guī)定、郵寄政策也不相同，導(dǎo)致消費者很難享受到電子商務(wù)平臺商品資源整合的優(yōu)勢。在此背景下，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)很難在歐洲內(nèi)部發(fā)展壯大起來。

　　中投顧問高級研究員薛勝文也有相同的看法。他表示，歐洲實體商業(yè)較為發(fā)達(dá)，基本上能滿足居民需求，居民對電子商務(wù)的需求較少，且歐洲內(nèi)部物流成本較高，高福利、高稅收的政策阻礙了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展。以上只是導(dǎo)致歐洲電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度不高的客觀因素，真正阻礙歐洲電子商務(wù)發(fā)展的根本原因在于歐洲各國間樹立了制度門檻。

　　歐委會官方網(wǎng)站消息稱，歐盟境內(nèi)電子商務(wù)領(lǐng)域內(nèi)存在廣泛的地域限制。這種限制可能產(chǎn)生于企業(yè)間的橫向協(xié)同行為或供應(yīng)商與分銷商間的縱向協(xié)議，導(dǎo)致消費者無法從本國以外的成員國處購買心儀的商品。

　　上述結(jié)論是根據(jù)歐委會自2015年5月啟動質(zhì)詢，收到的來自1400余家企業(yè)的回復(fù)中得出的。其中38%的零售商和69%的數(shù)字產(chǎn)品供應(yīng)商表示企業(yè)存在地域限制行為，表現(xiàn)為拒絕向其他成員國發(fā)貨、拒絕接受來自其他成員國付款、拒絕來自其他成員國的IP訪問等。零售商中絕大部分的地域限制源于企業(yè)單方?jīng)Q定，12%的限制源于供應(yīng)商合同限制；數(shù)字產(chǎn)品供應(yīng)商中則有59%的企業(yè)表示限制源于內(nèi)容提供商的合同限制。

　　中國的吸引

　　好在目前歐委會已經(jīng)注意到歐洲各國間地域限制對歐洲電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成的阻礙，并開始著手解決。

　　歐委會競爭委員瑪格麗特·韋斯塔格公開表態(tài)，地域限制導(dǎo)致歐盟消費者難以從其他成員國獲取產(chǎn)品和服務(wù)，限制如果是企業(yè)的單方面決定，并不屬于歐盟競爭法規(guī)制范疇，但如果限制源于縱向合同約束，則歐委會必須進(jìn)行詳細(xì)的審查。

　　不過，制度的改善并非朝夕之功，短期內(nèi)更多希望搭上全球電子商務(wù)發(fā)展快車的歐洲企業(yè)，還是將目光更多地投向了歐洲以外的市場，比如中國。

　　英國皇家郵政的年度追蹤調(diào)查顯示，亞洲作為英國電商的出口目的地，其重要性也在不斷增強。2015年僅有12%的英國電商將市場重點放在亞洲，今年這一比例將增加到26%。

　　薛勝文也表示，數(shù)據(jù)顯示，近兩年中國跨境電商發(fā)展突飛猛進(jìn)，交易額從2008年的8000億元人民幣增加到2015年的5.2萬億元人民幣，增長速度超過20%，跨境電子商務(wù)已經(jīng)成為拉動中國進(jìn)出口上升的主要動力。擁有眾多知名品牌的歐洲一直是中國跨境電商商品的主要供應(yīng)地，中國巨大的進(jìn)口商品需求和迅速發(fā)展跨境電商能夠成為拉動歐洲數(shù)字經(jīng)濟(jì)及電子商務(wù)發(fā)展的主要力量。