茶香氤氳，文韻悠然。

　　茶為媒，文為緣。今天，中意茶產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目合作發(fā)布會(huì)在榕城舉辦。遠(yuǎn)自意大利的高級(jí)官員與客商，近自省市有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)，四海賓客歡聚一堂，品茗論茶，共同見(jiàn)證這一激動(dòng)人心的時(shí)刻。這標(biāo)志著泉州盛世三和在茶業(yè)品牌國(guó)際化大道上再次邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

　　近幾年來(lái)，積極踐行國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的三和茶業(yè)，用茶的視角和語(yǔ)言，向國(guó)際社會(huì)表達(dá)中國(guó)悠久的茶文化，向世界講述中國(guó)好故事，讓世界感受中國(guó)的茶香文韻，在中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)中率先走出一條品牌國(guó)際化的康莊大道，完成了中國(guó)茶品牌向中國(guó)文化品牌的國(guó)際性轉(zhuǎn)換。

　　以“工匠精神”做精品好茶

　　由“千禧茶王”吳榮山先生創(chuàng)辦的三和茶業(yè)，坐落于中國(guó)茶鄉(xiāng)安溪，是一家集茶葉種、產(chǎn)、銷、研發(fā)，茶園觀光、文化推廣于一體的綜合性集團(tuán)化企業(yè)。長(zhǎng)期以來(lái)，企業(yè)秉持“人與人之和氣，人與社會(huì)之和美，人與自然之和諧”的興茶理念，打造愛(ài)茶人喜愛(ài)的“行家品鑒茶”，開(kāi)展連鎖專賣經(jīng)營(yíng)，業(yè)務(wù)范圍遍及全國(guó)及海外。

　　三和近年來(lái)在全球范圍內(nèi)開(kāi)展的“三和中國(guó)工夫茶道世界巡禮活動(dòng)”，更是開(kāi)啟了三和名茶國(guó)際化征程。自2012年起，三和已相繼在歐洲的拉脫維亞-里加市和意大利博洛尼亞市、土耳其伊斯坦布爾、法國(guó)巴黎等地舉辦過(guò)活動(dòng)，獲得多位歐洲政要名人以及華人華僑的肯定與好評(píng)。多次參與中歐論壇中歐文化交流的三和，還被歐盟前主席普羅迪授予“中歐文化交流大使”稱號(hào)。

　　三和走向世界，源于其深厚新穎的理念。公司董事長(zhǎng)吳榮山愛(ài)茶懂茶，“我們?nèi)鸵恢北小そ尘瘛?，用中?guó)傳統(tǒng)工藝，精益求精，一心一意做好茶，走高端精品路線。”在他看來(lái)，茶葉并不只是茶葉，更是包含著民族精神、民族文化的傳承載體；做好茶重要，更重要的是復(fù)興中國(guó)茶，傳承并發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化；把中國(guó)茶帶到世界各地，讓世界各地的人都認(rèn)識(shí)中國(guó)茶文化，進(jìn)而了解中國(guó)傳統(tǒng)文化。三和在鍛造品牌個(gè)性的同時(shí)，有效地汲取了源于中國(guó)文化的豐厚營(yíng)養(yǎng)，形成了自己的品牌文化軟實(shí)力。

　　三和走向世界，源于其堅(jiān)持不懈的創(chuàng)新。在源頭創(chuàng)新方面，三和在安溪鐵觀音的原產(chǎn)地云中山脈，擁有面積達(dá)3.5萬(wàn)畝的高山生態(tài)茶園，海拔800米到1200米。有了這一基地，茶葉的綠色生態(tài)安全在源頭上得到了保證。這是三和的寶地，也是三和走向世界的起點(diǎn)，得到了法國(guó)銀行旗下投資基金的青睞，于2009年底獲3000萬(wàn)美元投資。

　　在三和，一個(gè)面積達(dá)3500平方米的創(chuàng)意茶文化博物館，包羅茶文化的方方面面，收藏著三和多年來(lái)贊助舉辦的茶文化主題書(shū)畫(huà)作品、漆器和壽山石雕刻，館內(nèi)陳列展示的數(shù)千種茶主題展品，向世人講述中國(guó)5000年茶史和茶文化，引來(lái)各方賓客的高度贊許。三和茶博館成為歐美政要、學(xué)者、海外留學(xué)生、跨國(guó)公司領(lǐng)導(dǎo)人、著名藝術(shù)家、中央及省內(nèi)外一些地方政府官員和客商，赴泉州和安溪考察的首選。

　　在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新上，除了常規(guī)產(chǎn)品，三和結(jié)合針對(duì)意大利市場(chǎng)，結(jié)合有關(guān)科研單位研發(fā)了分子即溶茶產(chǎn)品。同時(shí)還提供茶事服務(wù)產(chǎn)品，先后為一些茶博會(huì)、重大體育賽事、范曾羅馬畫(huà)展開(kāi)幕式、“安溪鐵觀音·我的莫逆之交”中意建交45周年文化交流、亞洲藝術(shù)節(jié)等重大經(jīng)貿(mào)文化活動(dòng)，提供茶藝表演和茶飲服務(wù)，獲得業(yè)界好評(píng)。三和轉(zhuǎn)型成為茶文化服務(wù)提供商的路線也越走越扎實(shí)。

　　在通路創(chuàng)新上，自2010年起，三和積極走出國(guó)門，傾力推廣茶文化。與眾不同的是，三和的國(guó)際化策略是到更高國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)文化舞臺(tái)上去表現(xiàn)中國(guó)茶文化，講述中國(guó)好故事。

　　2011年，三和成功對(duì)接旨在溝通中歐政治經(jīng)濟(jì)文化交流的“中歐論壇”，2012年10月更是在澳門啟動(dòng)了以深化中國(guó)茶和中國(guó)文化體驗(yàn)的“三和中國(guó)工夫茶道世界巡禮”活動(dòng)。截止2015年下半年，先后在歐洲的拉脫維亞里加市、意大利羅馬、博洛尼亞市、土耳其伊斯坦布爾市、法國(guó)巴黎等地，舉辦了“三和中國(guó)工夫茶道世界巡禮”，得到了國(guó)際社會(huì)和名人政要、海外華人華僑的認(rèn)可。2012年底，三和茶業(yè)被中歐論壇主嘉賓、歐盟前主席、意大利前總理普羅迪授予“中歐文化交流大使”稱號(hào)，獲得了承辦“中歐文化沙龍”的支持。中國(guó)工夫茶道，成為掛在歐美政要和高端人士嘴邊的時(shí)尚熱詞。

　　覓得“絲路知音”

　　2015年1月9日，意大利總統(tǒng)顧問(wèn)路易斯·高塔特教授造訪福州三和工夫茶道館，出席中歐文化沙龍，并就“2015文化新絲路”做演講，同時(shí)就三和與意大利政府之間的文化交流合作進(jìn)行了商討。

　　2015年6月30日三和中國(guó)工夫茶道世界巡禮羅馬站活動(dòng)舉行，受意大利總統(tǒng)府辦公室秘書(shū)處邀請(qǐng)，吳榮山董事長(zhǎng)親自將“絲路知音”中意建交45周年紀(jì)念定制茶，贈(zèng)與前來(lái)出席活動(dòng)的意大利總統(tǒng)塞爾吉奧·馬塔雷拉先生，獲得了中國(guó)駐意大利大使李瑞宇的高度肯定。

　　2015年7至9月，羅馬維托里亞諾紀(jì)念堂天臺(tái)工夫茶吧營(yíng)業(yè)，銷售安溪鐵觀音、工夫紅茶和以優(yōu)質(zhì)安溪鐵觀音等成茶為主要原料提取而成的分子即溶茶，給炎炎夏日里的歐洲游客帶去了不一樣的原茶享受。

　　三和行家品鑒茶的標(biāo)志，目前已經(jīng)成為維托里亞諾紀(jì)念堂天臺(tái)一景，呈現(xiàn)在世界各國(guó)的游客面前。

　　2015年10月29至31日，“安溪鐵觀音·我的莫逆之交”中意建交45周年文化交流活動(dòng)在安溪成功舉辦，揭幕意大利總統(tǒng)府辦公室的12畝定制茶園，范曾為定制茶園題寫(xiě)“南方嘉木”，總統(tǒng)府顧問(wèn)路易斯·高塔特教授先生參與揭幕茶山，并與中歐論壇創(chuàng)始人高大偉教授等人，一起定植茶樹(shù)、祈福。

　　2015年12月15至18日，三和茶業(yè)代表團(tuán)一行再次前往意大利羅馬，與意大利TWB集團(tuán)達(dá)成合作備忘并簽署協(xié)議，就此宣告三和茶全通路進(jìn)入意大利市場(chǎng)，意大利嚴(yán)苛的食品安全產(chǎn)業(yè)鏈將落戶安溪，打造符合歐盟食品安全法規(guī)和意大利標(biāo)準(zhǔn)的生態(tài)茶園項(xiàng)目。根據(jù)協(xié)定，雙方還將于年內(nèi)在羅馬和米蘭合作開(kāi)設(shè)四家工夫茶道館。三和成功實(shí)現(xiàn)了打拼5年的國(guó)際市場(chǎng)目標(biāo)。

　　講述“莫逆之交”的故事

　　2015年對(duì)意大利市場(chǎng)的成功運(yùn)作，可以說(shuō)是三和“莫逆之交”故事的一個(gè)延續(xù)。事實(shí)上，2015年里，三和“莫逆之交”的品牌故事得到進(jìn)一步的強(qiáng)化，參觀三和茶博物館的近萬(wàn)名參觀者，基本上都聽(tīng)到了“莫逆之交”的故事，達(dá)到了良好的傳播效果。

　　三和贈(zèng)送法國(guó)外交部的中國(guó)亭子，也在法國(guó)外交部藝術(shù)中心城堡順利完工落成，期待著三和——巴黎的茶文化藝術(shù)大展的上演。同時(shí)2014年三和上堯基地移種法國(guó)外交部城堡的二年生鐵觀音茶樹(shù)也順利成活。

　　2015年圣誕前夕，法國(guó)旗幟基金會(huì)主席馬尚·貝萊夫人，還專程托高大偉先生千里迢迢從法國(guó)捎來(lái)的圣誕禮物——埃菲爾鐵塔，贈(zèng)送給2014年她所結(jié)識(shí)的12名安溪小朋友。

　　2015年11月4日，受國(guó)家發(fā)改委中國(guó)投資協(xié)會(huì)的邀請(qǐng)，三和出席在釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館舉行中英經(jīng)貿(mào)論壇，并作為唯一的茶企與英方簽訂了進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)的意向合作書(shū)，為三和工夫茶道巡禮英倫三島埋下了伏筆。

　　正是三和底蘊(yùn)深厚的茶文化積淀以及多年來(lái)茶文化建設(shè)上的孜孜以求，擴(kuò)大了三和的國(guó)際朋友圈，為三和的國(guó)際化起到了催化的作用。

　　不僅如此，三和還積極“引進(jìn)來(lái)”，法國(guó)外交與國(guó)際發(fā)展部部長(zhǎng)法比尤斯，法國(guó)旗幟基金會(huì)主席馬尚·貝萊，歐盟前主席、意大利前總理羅馬諾·普羅迪，意大利總統(tǒng)文化顧問(wèn)路易斯·高塔特教授，意大利國(guó)家統(tǒng)一博物館館長(zhǎng)亞歷山德羅，中歐論壇創(chuàng)始人、法國(guó)榮譽(yù)軍團(tuán)騎士高大偉教授，農(nóng)學(xué)家、意大利TWB集團(tuán)秘書(shū)長(zhǎng)巴托魯奇，意大利TUODI集團(tuán)南多先生等政要學(xué)者和企業(yè)家，來(lái)到中國(guó)、來(lái)到三和，一探中國(guó)茶和安溪鐵觀音的魅力，無(wú)不為三和工夫茶道所傾倒。法國(guó)旗幟基金會(huì)主席馬尚·貝萊女士、意大利總統(tǒng)文化顧問(wèn)路易斯·高塔特教授還先后到訪安溪茶山，并被安溪縣政府授予“榮譽(yù)市民”稱號(hào)，對(duì)其在歐洲推廣安溪鐵觀音給予了肯定。

　　常言道，一分耕耘一分收獲。三和致力于綠色發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展，大力轉(zhuǎn)型升級(jí)，在國(guó)際化大道健步前行，成果豐碩——

　　茶的平臺(tái)功能進(jìn)一步加強(qiáng)。許多歐美政要和跨國(guó)公司企業(yè)主、高管及藝術(shù)家，通過(guò)三和的推介，接觸到、認(rèn)識(shí)到了真正的中國(guó)茶及其魅力。

　　與法國(guó)的合作在拓展。在法國(guó)外交部和法國(guó)旗幟基金會(huì)的幫助下，三和已經(jīng)著手在法國(guó)巴黎選址籌備工夫茶道館。美國(guó)、加拿大和澳洲的企業(yè)和文化界人士，也前來(lái)尋求工夫茶道館的合作洽談。

　　與意大利合作在加強(qiáng)。根據(jù)雙方合作備忘錄計(jì)劃，意大利TWB集團(tuán)將組織三和茶業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品在意大利和歐洲的銷售，分階段在羅馬和米蘭等地開(kāi)設(shè)茶館和茶藝室，在有機(jī)產(chǎn)品專營(yíng)店開(kāi)設(shè)三和茶業(yè)的專銷點(diǎn)，開(kāi)設(shè)25家特許經(jīng)營(yíng)店，等等。同時(shí)三和也將引進(jìn)標(biāo)貼“ITA？LY”（意大利制造）的優(yōu)質(zhì)食品進(jìn)入中國(guó)銷售。

　　積極踐行“一帶一路”的國(guó)家戰(zhàn)略，三和在“走出去”的過(guò)程中，深度汲取了歐美先進(jìn)國(guó)家的運(yùn)作模式和管理手段，豐富了三和對(duì)中國(guó)茶的世界表達(dá)，擁有獨(dú)特的文化深度和品牌文化軟實(shí)力。未來(lái)幾年，三和將以茶為媒，不斷開(kāi)發(fā)高端精品茶，不遺余力地推廣蘊(yùn)含中華民族文化精髓的“中國(guó)工夫茶道”，通過(guò)工夫茶道表演、培訓(xùn)等方式，推介中國(guó)工夫茶道，深化客戶體驗(yàn)，擴(kuò)展三和品牌的國(guó)際影響力，更好地傳揚(yáng)中國(guó)文化。