■ 公司觀察

　　中國保健食品市場潛力巨大。也正因此，保健品行業(yè)的轉(zhuǎn)型迫在眉睫，在產(chǎn)品銷售日益互聯(lián)網(wǎng)化的今天，保健品行業(yè)在創(chuàng)新之時，還需要回歸解決“老問題”。

　　一枚“冬蟲夏草”，一夜之間幾乎“拉倒”了一家上市公司。

　　近期，國家食品藥品監(jiān)督管理總局叫停了冬蟲夏草用于保健品的試點工作。國內(nèi)市場上120個蟲草相關(guān)保健品將面臨“大清洗”。

　　過去一年來，國家出臺的新《食品法》與新《廣告法》等政策文件，都加強了對保健品行業(yè)的約束，叫停早前備受政策肯定的冬蟲夏草保健品，意味著國家政策對這一行業(yè)的進(jìn)一步嚴(yán)格監(jiān)管。

　　其實，強監(jiān)管之下，側(cè)面顯現(xiàn)出我國保健食品行業(yè)仍存在同質(zhì)化嚴(yán)重、科技含量不高、產(chǎn)業(yè)集中度較低、中小企業(yè)占比高、資金投入不足、缺乏高級技術(shù)人才等急需解決的問題。

　　一面是供應(yīng)亂象，一面是需求井噴。根據(jù)一份保健品市場調(diào)查研究報告顯示，自2006年以來，膳食營養(yǎng)補充劑(非直銷領(lǐng)域)每年市場規(guī)模以20%~40%的速度增長，2012年市場規(guī)模已突破1000億元。中國保健協(xié)會預(yù)測，中國膳食營養(yǎng)補充劑市場規(guī)模未來10年內(nèi)將以10%的年均增速增長。

　　以保健品銷售公司安利為例，2013年，安利中國銷售額占到安利全球銷售總額的40%，達(dá)293億元;2014年，安利公司全球總銷售額108億美元(約700億元)。數(shù)據(jù)顯示，中國消費者用于保健品領(lǐng)域的平均支出占其總支出的0.07%，而歐美國家的消費者則為25%，側(cè)面說明中國保健食品市場潛力巨大。

　　也正因此，保健品行業(yè)的轉(zhuǎn)型迫在眉睫，在產(chǎn)品銷售日益互聯(lián)網(wǎng)化的今天，保健品行業(yè)在創(chuàng)新之時，還需要回歸解決“老問題”。

　　首先是營銷上的老問題。在公眾越來越重視和追求健康的時代，功能各異、名目繁多的保健食品、藥品宣傳無疑最能吸引公眾的眼球?！岸x夏草，現(xiàn)在開始含著吃”的廣告和“腦白金”的洗腦并沒有本質(zhì)的區(qū)別。保健的能力口號令人生疑，關(guān)于保健品的定義模糊，也使得許多的負(fù)面消息沖擊著客戶心理。

　　更重要是品質(zhì)上的老問題?！皹O草”，作為保健品，應(yīng)該有保健食品標(biāo)志“藍(lán)帽”，“極草”沒有；作為藥品，應(yīng)該有藥品許可證號，“極草”也沒有；作為“食品”，應(yīng)該有QS衛(wèi)生許可，“極草”還是沒有。僅僅是一個“試點品”。我國目前關(guān)于保健食品的立法卻顯得相對滯后：固然有食品衛(wèi)生法、保健食品注冊治理辦法(試行)等一系列法律法規(guī)，但規(guī)定過于抽象、缺少有效銜接，實行得并不理想，無法規(guī)范魚龍混雜、泥沙俱下的行業(yè)現(xiàn)實。

　　解決這些問題，除了推動立法之外，加強保健品廣告宣傳的審查監(jiān)督也很重要。未來有必要完善廣告審查備案制度。嚴(yán)格要求保健品經(jīng)營者在實施廣告宣傳前，必須到工商行政管理部門備案，并提供明確有效的經(jīng)營證件以及證實經(jīng)營者真實身份的資料。

　　此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”的網(wǎng)絡(luò)透明化也可以說是一劑良藥。通過公開的網(wǎng)絡(luò)認(rèn)證，消費者可以通過快捷的查詢甄別真假產(chǎn)品，實現(xiàn)維護(hù)消費者權(quán)益與凈化保健品行業(yè)的雙贏。

　　□李華東（中國國際商會投融資服務(wù)委員會副主席、連鎖村創(chuàng)始人）