3月28日，凱度零售咨詢發(fā)布2015年中國PoweRanking零售力量排行榜調研結果：中國零售商大潤發(fā)超越沃爾瑪，成為快消品制造商心目中2015年中國零售市場的最佳零售商，這也是中國零售商首次排名第一。由大潤發(fā)引領，包括華潤、永輝為代表的中國零售商正向跨國零售巨頭的統(tǒng)治地位發(fā)起挑戰(zhàn)，同時，電商企業(yè)京東成為零售商榜單新秀。在制造商方面，寶潔、聯合利華、可口可樂持續(xù)名列前茅，惠氏、瑪氏高歌猛進，伊利、中糧等中國制造商的表現也有明顯提升。

　　據悉，凱度零售咨詢于1997年在美國發(fā)起第一屆PoweRanking調研。2015年是其在中國開展PoweRanking調研的第五年。在過去的近20年里，PoweRanking根據零售商和制造商對各自商業(yè)合作伙伴的評分，持續(xù)不斷地為零售以及快速消費品行業(yè)的從業(yè)人員提供卓有成效的行業(yè)標準以及最佳實踐，確定行業(yè)中的標桿公司，并為零售商和制造商提供參照標準。

　　跨國企業(yè)統(tǒng)治地位受挑戰(zhàn)

　　對于制造商而言，日益復雜的零售格局既是挑戰(zhàn)也是可遇不可求的大好機遇。通過擴大分銷、布局增長渠道以及與領先的零售商合作，制造商們可以進一步擴大市場份額。在這種背景下，2015年制造商們選出的心目中的最佳零售商伙伴花落大潤發(fā)。

　　在過去四年的調研中，中國零售商大潤發(fā)始終緊追沃爾瑪。在2015年PoweRanking零售商綜合實力排行榜上，大潤發(fā)不但在大多數指標上縮小了與沃爾瑪的差距，更一舉超越沃爾瑪，首次躍居綜合排名榜榜首。正如凱度零售咨詢在2014年所指出的，大潤發(fā)的成功得益于清晰的商業(yè)戰(zhàn)略。在2015年大潤發(fā)被制造商認為是最具效率的零售商，也是制造商最愿意投資的零售商。

　　從榜單可見，沃爾瑪之后，另一中國零售商華潤萬家保持了綜合排名第三的成績。在其已經基本完成對樂購中國的整合后，根據它的規(guī)模以及對品類、購物者的重要影響，凱度零售咨詢預計華潤萬家將對沃爾瑪、家樂福和其他主要零售商持續(xù)施壓。與此同時，PoweRanking零售商排名首次有電商入圍前十——京東排名第七，這也印證了越來越多的制造商已經把電商視為強有力的合作伙伴。

　　在制造商方面，與往年相同，本次PoweRanking排名中仍有很多耳熟能詳的名字——寶潔、聯合利華、可口可樂仍雄踞制造商排行榜榜首，他們成熟的管理系統(tǒng)及專業(yè)的營銷和銷售團隊是業(yè)務發(fā)展的保障。在制造商綜合排名前十中，惠氏和瑪氏進步明顯，除了市場營銷表現優(yōu)異之外，他們可靠的門店支持將成為進一步深挖低線級城市業(yè)務的堅實后盾。

　　與此同時，榜單也顯示，中國制造商的表現有明顯提升。中國乳業(yè)巨頭伊利首次進入綜合排名前十，它在清晰的戰(zhàn)略、現代通路的增長潛力、創(chuàng)新營銷以及門店支持方面均獲得了高分。同樣，中糧集團也備受贊譽，零售商認為有強勁的銷售團隊做保證，中糧集團潛力無限。這些中國制造商都對大型跨國企業(yè)在現代通路中的領導地位發(fā)起了挑戰(zhàn)。

　　關注品牌影響力促供銷雙贏

　　較前兩年而言，制造商與零售商對彼此的評價標準正悄然發(fā)生變化，雙方對于合作伙伴戰(zhàn)略層面的要求變得更高。

　　凱度零售咨詢發(fā)現，2015年零售商最為看重的是制造商的品牌影響力、公司戰(zhàn)略以及盈利能力。在中國經濟平緩增長的“新常態(tài)”下，中國零售市場的增長也趨于平緩。凱度消費者指數的數據顯示，2015年中國快速消費品市場的銷售額與前一年相比僅增長3.5%。對于零售商而言，要想獲得更大的生意增長就必須與優(yōu)質的品牌合作實現共贏，強大的品牌效應是吸引客流的重要保證。

　　對制造商而言，零售商的門店執(zhí)行依然是最根本的因素。零售商只有在順利履行與供應商合同的基礎上，才能作出正確的投資決策并獲得成功。制造商也必須選擇正確的合作伙伴，此時零售商如何制定清晰的公司戰(zhàn)略顯得尤為重要。