從兩會代表呼吁“電商立法”到央視“315晚會”點名曝光電商平臺刷單肆虐，電商虛假交易；虛假宣傳一時被推上風口浪尖。近日，知名移動社交電商平臺云賣率先在行業(yè)內(nèi)展開整治虛假交易行動，一方面通過技術(shù)系統(tǒng)升級限制虛假交易；另一方面通過引導激勵幫助涉嫌違規(guī)商家真正實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，從源頭上告別刷單，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

　　3月16日，云賣平臺上線了“限制虛假交易技術(shù)功能模塊”，由系統(tǒng)來控制虛假交易。同時，云賣還對平臺之前的交易展開全面排查，對涉嫌虛假交易的訂單和店鋪，安排人員一律再進行一遍人工核查。值得關(guān)注的是，云賣此次核查雖然嚴格，但對核查界定確實存在虛假交易的店鋪卻不責令下線也不扣款，而是采取引導加激勵的政策。涉嫌違規(guī)經(jīng)營的店鋪，如果能改正，重回正常守法經(jīng)營，云賣將給予支持和幫助，引導、激勵店鋪向真正的互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型。

　　云賣方面一位負責人表示，之所以嚴排查輕處罰，是因為云賣的目標就是讓傳統(tǒng)實體店能夠利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)轉(zhuǎn)型升級，“目前存在的少部分涉嫌違規(guī)操作的店鋪，只要能通過轉(zhuǎn)型真正提升店鋪的盈利能力，自然就能從根本上消除刷單等違規(guī)操作”。至于具體的引導措施，該負責人談到，一方面會對店主進行互聯(lián)網(wǎng)運營的全面輔導；另一方面，通過平臺的實力來幫助傳統(tǒng)實體店“減壓”，“為他們引進熱銷、盈利高的產(chǎn)品，并且?guī)退麄兘鉀Q存貨押款的問題，降低運營成本”。事實上，早在今年年初云賣就已經(jīng)開始對平臺可能存在的違規(guī)操作進行核查處理，部分店鋪已經(jīng)在平臺引導下成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，商家卷入虛假交易大多都是迫于無奈，因為沒有找到轉(zhuǎn)型升級的有效突破口，如果能合理地引導和管理，整個刷單產(chǎn)業(yè)鏈就會自動瓦解，云賣“輕處罰，重引導”的政策既從技術(shù)上嚴格限制刷單，又從根本上讓商家不再需要刷單，對于整個電商行業(yè)尤其是O2O模式平臺整治虛假交易來說無疑是一大進步。

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