■世界之窗

　　營銷人口中的成功法則之一——“創(chuàng)品類”（發(fā)現(xiàn)一個空位，創(chuàng)建一個定位，圍繞定位實施配稱），TWG TEA 將其系統(tǒng)地演繹了出來。

　　2008年，TWG TEA開始在專門出售高檔進口食材的連鎖店出售；2010年，它在東京最時髦的街區(qū)開辦了第一家海外門店；2014年，TWGTEA的門店和銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍布英國、美國、中國、澳大利亞等，打入了全球29個國家和4大洲，包括迪拜帆船酒店都有TWG TEA的直營店。

　　除此以外，新加坡航空、全日空航空等公司航班的頭等艙供應(yīng)的也是TWG TEA。在新加坡、曼谷、吉隆坡、悉尼、多哈的機場轉(zhuǎn)境區(qū)也有TWG TEA精品店。

　　七年的時間，這個品牌就成為了風靡全球的頂級品牌。

　　TWG TEA創(chuàng)立于2008年，創(chuàng)辦人是分別來自摩洛哥的Taha和來自美國的Maranda Barnes，有意思的是，品牌的創(chuàng)建地點并沒有選擇他們?nèi)我庖蝗说膰?，而是定在了農(nóng)業(yè)產(chǎn)值占國民經(jīng)濟不到0.1%，既沒有茶葉的產(chǎn)出，更沒有特別茶文化的新加坡。

　　對此，Taha表示，“首先，茶葉是中國乃至東方的瑰寶，所以在品牌創(chuàng)建時我們選擇了茶葉發(fā)源地的亞洲。其次，比起深陷于一個飽和的市場，我們更想做一個墾荒者，綜合多方因素，進而選擇了亞洲最優(yōu)秀的貿(mào)易國家新加坡。”

　　此外，因為茶是如此嚴肅、有歷史質(zhì)感的事物，為了適應(yīng)本地文化，TWG TEA品牌標志上所突出的1837年，也是為紀念新加坡在該年成為茶葉、香料和高級奢侈品貿(mào)易站的那段歷史。

　　TWG TEA定位高端茶飲品牌，打造全世界最好的茶葉。為了符合這一定位，TWG TEA以革新者的姿態(tài)，與全球最知名茶莊合作，在每個季度創(chuàng)造新茶品。它找來歐洲最頂尖老牌廠商的調(diào)茶師、品茶師、制茶師、品牌設(shè)計師以及米其林主廚，把古老的歐洲制茶經(jīng)驗、技術(shù)帶到了新加坡。

　　打造世界一流茶葉沙龍的品牌理念，讓TWG TEA一直秉持著用做奢侈品的方式做茶葉，把茶葉店開成了奢侈品店。除風格優(yōu)雅且極富情致的店鋪設(shè)計外，為保證品牌格調(diào)，它的門店也大多設(shè)在高檔購物中心。

　　TWG TEA標榜擁有全球最多的產(chǎn)品組合，因此，雖是奢侈品的定位，價格卻具有寬松的選擇，擴大了消費者層面。同時，TWG TEA致力于分享其對茗茶的熱衷及打造茗茶時尚的風向標，將世界各地的品茶文化融會貫通，以引領(lǐng)時髦且雅致的品茶風尚。如TWG TEA打破傳統(tǒng)的束縛，針對年輕系消費者，推出各種口味的拼配茶，甚至可以私人訂制口味，把點茶變得好像調(diào)香水一樣復(fù)雜而有個性。

　　TWG TEA店面中陳列著色彩靚麗奇趣的包裝茶品，但這絕不簡單是為了營造色彩效果。如TWG TEA頂級定制系列，茶品口味順應(yīng)時節(jié)變化，其包裝設(shè)計也融入最新的T臺趨勢，無不呈現(xiàn)TWG TEA手工調(diào)配茶的獨特與不拘一格。造型優(yōu)雅的茶葉罐，琳瑯滿目的人工吹制的玻璃器皿，瓷制、陶制及鑄鐵茶壺，上好的骨瓷茶杯、茶托、糖罐、茶葉濾器和種類繁多的茶匙，在茶具系列中一一呈現(xiàn)。此外，每款茶葉包裝上的專屬介紹文字，讓人能感受到這款茶飲浪漫與風情。

　　TWG TEA還為熱愛時尚的年輕人開發(fā)了一款A(yù)PP，你可以通過這個APP，查找到你想要的那款茶，然后尋找到離你最近的TWG TEA門店。

　　綜上所述，TWG TEA的時尚，來源于各個方面，圍繞著“全世界最好的茶葉”這一定位，打造獨特的“世界產(chǎn)品”策略，走“高貴”的銷售渠道，還有腔調(diào)十足的包裝，TWG TEA無疑在全球刮起了一股來自新加坡的茶葉摩登時尚風。

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