本報記者 姚文濱

　　茶葉和瓷器，千百年來一直是江西對外交流的主打名片，也是江西贛文化的一個歷史活化石，尤其是江西茶葉大家族中的“四綠一紅”（狗牯腦、婺源綠茶、廬山云霧茶、浮梁茶、寧紅茶），更是一枝獨秀。

　　頂層設(shè)計

　　高層推動茶葉品牌整合工作

　　為進一步做好茶葉品牌的整合工作，2015年年初之始，省農(nóng)業(yè)廳重點開展了茶葉品牌整合工作，多次與各省直單位、市縣部門、茶企、行業(yè)協(xié)會和產(chǎn)業(yè)專家的溝通，形成了全省茶葉品牌整合的新共識。同時，省農(nóng)業(yè)廳還與省發(fā)改委共同代擬了《關(guān)于推進全省茶葉品牌整合的實施意見》，并于5月19日以省政府辦公廳名義印發(fā)。《意見》提出：以“品牌核心、政府推動、市場運作、企業(yè)主體、優(yōu)勝劣汰”為原則，以區(qū)域品牌整合為基礎(chǔ)，力爭通過5年努力，打造1-3個全國知名茶葉品牌。

　　省政府還從2015年省級財政中統(tǒng)籌整合相關(guān)涉農(nóng)資金1億元，明確圍繞“四綠一紅”，專項支持茶葉品牌整合，加大扶持力度，打造江西茶葉優(yōu)勢品牌，該資金專項用于開展茶葉的品牌主體建設(shè)、宣傳營銷。

　　為統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全省茶葉品牌整合的工作，江西省政府成立了茶葉品牌整合工作協(xié)調(diào)小組，省農(nóng)業(yè)廳、發(fā)改委、財政廳等12家單位組成協(xié)調(diào)小組，由省農(nóng)業(yè)廳廳長胡漢平擔(dān)任協(xié)調(diào)小組組長，副廳長程關(guān)懷兼任協(xié)調(diào)小組辦公室主任。省農(nóng)業(yè)廳黨委書記陳日武還帶隊深入遂川、婺源、九江、修水、浮梁等地，開展了茶葉品牌整合工作的專題調(diào)研。

　　通過各地申報、專家審定，“四綠一紅”（狗牯腦、婺源綠茶、廬山云霧茶、浮梁茶、寧紅茶）從全省700多個茶葉品牌中脫穎而出，納入江西茶葉省級重點整合的品牌。

　　宣傳造勢

　　營造濃厚的茶文化風(fēng)味

　　“四綠一紅”方案確定后，省農(nóng)業(yè)廳隨后開展了形式多樣的茶葉廣告語的征集活動。通過在江西日報、江西衛(wèi)視等多種媒體發(fā)布征集公告，從2000多條江西茶葉總廣告語和各品牌分廣告語中，評出了“江西茶，香天下”的茶葉宣傳總廣告語。

　　隨后，省農(nóng)業(yè)廳主辦和參加了多項茶事活動：“一帶一路”與中國茶業(yè)發(fā)展高峰論壇（九江）、 “第四屆萬里茶道與城市發(fā)展中蒙市長峰會茶產(chǎn)業(yè)旅游產(chǎn)品博覽會” （鉛山），并組織茶會、茶展和斗茶比賽等活動。另外，還組織我省茶葉企業(yè)參加了石家莊茶博會、江西衛(wèi)視觀眾節(jié)、福州農(nóng)交會、第11屆江西鄱陽湖綠色農(nóng)產(chǎn)品（上海）展銷會等多場茶博會，取得了較好的宣傳效果。

　　為進一步濃厚江西茶葉的輿論宣傳氛圍，省農(nóng)業(yè)廳在央視和江西衛(wèi)視播放了“江西茶香天下”的茶葉品牌廣告。還聘請專業(yè)策劃團隊，以“江西茶 香天下”主題，赴實地拍攝制作廣告片，涵蓋了茶山、茶園、采茶、泡茶、品茶等過程，并結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光，充分展示了“四綠一紅”茶葉的特色，富有濃厚的江西文化色彩和強烈的視覺沖擊力，讓江西的“四綠一紅”茶葉深入人心。

　　成效顯著

　　茶葉種植加工積極性高漲

　　隨著我省加大對茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度，全省茶葉品牌整合工作的深入推廣，江西各地茶農(nóng)、茶企和地方政府發(fā)展茶葉的積極性高漲，全省各地出現(xiàn)茶葉種植、加工的高潮，茶園面積擴大、茶產(chǎn)量增加、茶葉產(chǎn)值也遞增，茶葉品牌效應(yīng)的擴大也吸引了外省茶葉企業(yè)的加盟，形成了良好的茶葉發(fā)展態(tài)勢。

　　據(jù)統(tǒng)計，截止2015年底，我省茶園面積比去年增加13.7萬畝；干毛茶總產(chǎn)量比去年增加4035.6噸；干毛茶總產(chǎn)值比去年增加2.4億余元，茶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一項助農(nóng)、富農(nóng)的民心工程，凸顯出良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

　　隨著“四綠一紅” 茶葉品牌的整合、招商引資力度的加大，省外的茶葉企業(yè)紛紛看好江西， “四綠一紅”茶葉形成了聚集效應(yīng)。狗牯腦茶葉除原有的吉貢、裕華仙等品牌外，又新增了深海等多個品種；修水的寧紅茶也吸引了來自周邊縣如銅鼓、武寧等縣的加盟，甚至與修水接壤的湖南、湖北一些縣的客商也看好寧紅品牌，前來洽談加盟合作；婺源、廬山、浮梁三地得天獨厚的茶葉種植環(huán)境也得到了浙江、福建、安徽等茶葉客商的青睞，他們紛紛前來開辟茶葉基地、種植茶葉、興辦加工廠，成為當(dāng)?shù)卣猩桃Y的一個亮點……

　　寧缺毋濫，提高準(zhǔn)入門檻，也提升了茶葉品牌的質(zhì)量——這是江西省農(nóng)業(yè)廳開展“四綠一紅”茶葉品牌主體建設(shè)工作的出發(fā)點。通過宣傳和推廣活動，使“四綠一紅”茶葉的品牌價值高漲，有意參與茶葉種植和加工的越來越多，為確保茶葉的品質(zhì)和質(zhì)量，江西省農(nóng)業(yè)廳做好頂層設(shè)計工作，在扶持標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)茶園新建、低產(chǎn)茶園改造、加工設(shè)備升級等同時，還制定了 “四綠一紅”茶葉品牌的標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量監(jiān)管體系，支持各品牌建立統(tǒng)一的標(biāo)志標(biāo)識、生產(chǎn)規(guī)程、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、分級包裝、儲藏、市場銷售規(guī)則等。