中國(guó)五千年的文化傳承形成了國(guó)人“無(wú)酒不成席”的習(xí)慣，同時(shí)也成就了白酒行業(yè)萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)。但隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮席卷各行各業(yè)，相比其他行業(yè)，白酒行業(yè)面臨著更為嚴(yán)峻的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型考驗(yàn)。

　　“最近三年，白酒行業(yè)進(jìn)行了深度的調(diào)整，轉(zhuǎn)型是每一個(gè)企業(yè)思考的問(wèn)題，特別是行業(yè)新常態(tài)和‘互聯(lián)網(wǎng)+’不斷產(chǎn)生新的業(yè)態(tài)時(shí)，企業(yè)在這個(gè)時(shí)候的調(diào)整要找準(zhǔn)方向?！币速e五糧液股份有限公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)說(shuō)。

　　3月21日，五糧液再次作出了擁抱互聯(lián)網(wǎng)之舉，而這也被其認(rèn)為是方向很正確的一步，當(dāng)日，“五糧液·蘇寧戰(zhàn)略聯(lián)合發(fā)布會(huì)”在成都舉行，雙方簽署了為期三年戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布將在互聯(lián)網(wǎng)零售、渠道整合、產(chǎn)品包銷(xiāo)定制等方面展開(kāi)深入合作，共同推進(jìn)白酒行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)合作升級(jí)。

　　不是簡(jiǎn)單的買(mǎi)賣(mài)

　　對(duì)于這次戰(zhàn)略合作，無(wú)論是五糧液還是蘇寧方面都認(rèn)為，這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的渠道拓展和買(mǎi)賣(mài)商品的行為，深入和全方位或許可以成為兩個(gè)注腳。

　　劉中國(guó)表示，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)是推動(dòng)白酒行業(yè)在生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)等領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展最為有效的新動(dòng)能，不僅將促進(jìn)品牌與消費(fèi)者直接互動(dòng)，還將促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整、新業(yè)態(tài)的不斷形成以及廣泛的跨界合作。五糧液與蘇寧此次攜手，將在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)推廣、大數(shù)據(jù)等方面展開(kāi)合作，為白酒行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)積極有益的探索。

　　雙方共同簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，并在渠道授權(quán)、產(chǎn)品定制方面達(dá)成共識(shí)。協(xié)議達(dá)成后，蘇寧與五糧液將展開(kāi)全方位合作。在蘇寧銷(xiāo)售的五糧液產(chǎn)品可實(shí)現(xiàn)源頭直采，由五糧液倉(cāng)儲(chǔ)基地直達(dá)蘇寧物流倉(cāng)庫(kù)，有效減少中間流通環(huán)節(jié)，保證正品行貨能夠第一時(shí)間直達(dá)消費(fèi)者手中。

　　“與五糧液的合作，是蘇寧高速公路開(kāi)放入口的重要成果之一，雙方的此次聯(lián)合還將是一次產(chǎn)業(yè)合作的升級(jí)，同時(shí)，我們也希望能夠成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新經(jīng)濟(jì)合作的樣本?！碧K寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東說(shuō)，要將雙方的合作打造成為白酒企業(yè)與零售商合作的標(biāo)桿，從而帶動(dòng)整個(gè)白酒行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。

　　深挖大數(shù)據(jù)有亮點(diǎn)

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，創(chuàng)新商業(yè)模式、滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化需求成為傳統(tǒng)白酒企業(yè)推動(dòng)行業(yè)變革的利器。據(jù)悉，此次雙方合作，蘇寧將進(jìn)一步向五糧液開(kāi)放大數(shù)據(jù)資源。“五糧液將可以借助蘇寧大數(shù)據(jù)平臺(tái)，了解到全國(guó)億萬(wàn)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和鋪貨計(jì)劃進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，提升供應(yīng)鏈管理的效率。另外，通過(guò)蘇寧遍布全國(guó)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流網(wǎng)絡(luò)，五糧液的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品能夠直接配送到消費(fèi)者家中，降低中間環(huán)節(jié)的成本和風(fēng)險(xiǎn)。而蘇寧線(xiàn)下的1600多家門(mén)店、1000多家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店和線(xiàn)上蘇寧易購(gòu)，也將為五糧液提供更廣闊的展示和銷(xiāo)售平臺(tái)?！睆埥鼥|說(shuō)。

　　同時(shí)，五糧液方面看到一直以來(lái)白酒的消費(fèi)者基本上年齡相對(duì)偏大，為了吸引年輕群體消費(fèi)者，為他們開(kāi)發(fā)適合的產(chǎn)品，五糧液也將借助蘇寧2.5億會(huì)員的大數(shù)據(jù)分析，發(fā)揮五糧液精煉的品質(zhì)技術(shù)，開(kāi)拓更大的市場(chǎng)。不僅如此，雙方還計(jì)劃依托五糧液深厚的品牌號(hào)召力以及蘇寧強(qiáng)大的渠道零售能力，在未來(lái)共同打造由蘇寧渠道獨(dú)家代理經(jīng)銷(xiāo)的產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，五糧液作為中國(guó)白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，近年來(lái)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，并加快了創(chuàng)新轉(zhuǎn)型步伐，取得了可喜的成績(jī)。而蘇寧作為中國(guó)商業(yè)零售企業(yè)領(lǐng)袖，在國(guó)內(nèi)最早提出并率先進(jìn)行O2O實(shí)踐，經(jīng)過(guò)6年多的探索，隨著蘇寧O2O零售模式的成型，雙方的合作是真正意義的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在促進(jìn)白酒行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型提速方面將產(chǎn)生積極的引領(lǐng)作用。