本報(bào)訊 最近兩年來，跨境電商發(fā)展迅速，讓曾經(jīng)“高冷”的進(jìn)口奶粉變得炙手可熱，很多媽媽給孩子選購(gòu)的奶粉都是進(jìn)口奶粉。昨日，記者發(fā)現(xiàn)，鄭州各大超市中，進(jìn)口奶粉新一輪的促銷和降價(jià)正在進(jìn)行中，某超市雅培奶粉更是打出八五折的折扣，從而也帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌奶粉降價(jià)。究其原因，一方面跨境電商和海淘占據(jù)市場(chǎng)份額不斷增加，另一方面是奶粉注冊(cè)制出臺(tái)在即，“倒逼”線下奶粉降價(jià)。 鄭州晚報(bào)記者 徐智慧 文/圖

　　鄭州“洋奶粉”迎來新一輪降價(jià)

　　進(jìn)入3月份以來，鄭州線下進(jìn)口品牌奶粉進(jìn)入了大促銷階段。記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，23日起，北京華聯(lián)普羅旺世店的嬰幼兒配方進(jìn)口奶粉促銷開始，其中，惠氏推出掃二維碼搖好運(yùn)紅包的活動(dòng)，不僅可以搖紅包，還有機(jī)會(huì)贏取大禮；惠氏金裝三四段奶粉打八折；而首次購(gòu)買惠氏鉑臻三段的，買一聽送一聽。除了惠氏，雅培菁智2段、幼兒奶粉、兒童奶粉都是八五折的折扣。

　　家樂福北環(huán)店內(nèi)，惠氏、雅培、雀巢推出買送的活動(dòng)，諾優(yōu)能、愛他美奶粉推出買奶粉送成長(zhǎng)褲等活動(dòng)。

　　“洋奶粉” 促銷活動(dòng)形式多樣，也帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)品牌奶粉的促銷，和“洋奶粉”相比，國(guó)產(chǎn)品牌奶粉本來價(jià)格就要便宜，這次的降價(jià)力度更大。北京華聯(lián)生活超市內(nèi)貝因美綠愛五折，冠軍寶貝特選六七折，金裝愛第二件五折。此外，伊利金領(lǐng)冠系列則推出買三贈(zèng)一等活動(dòng)。

　　跨境電商競(jìng)爭(zhēng)激烈 “洋奶粉”利潤(rùn)瀕臨最低

　　“洋奶粉”走紅也就這兩年的事，人們想盡各種辦法從國(guó)外購(gòu)買奶粉，由此產(chǎn)生了巨大的代購(gòu)市場(chǎng)。劉女士就曾經(jīng)是海淘大軍中的一個(gè)。

　　2014年年底，劉女士的女兒出生，吃了半年多母乳后，劉女士就開始尋找可靠的代購(gòu)。后來經(jīng)朋友介紹，劉女士認(rèn)識(shí)了一個(gè)在新西蘭的代購(gòu)，讓他幫忙代購(gòu)諾優(yōu)能的奶粉，奶粉質(zhì)量有保證，價(jià)格也相對(duì)實(shí)惠，但就是有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)斷檔的情況。隨著跨境電商的發(fā)展，劉女士開始在咪呀寶貝、母嬰之家等跨境電商網(wǎng)站上購(gòu)買進(jìn)口奶粉?！皼]想到價(jià)格如此便宜，質(zhì)量也信得過。”劉女士說。

　　對(duì)此，一跨境電商負(fù)責(zé)人坦言，奶粉是跨境電商都涉足的一大類，競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，如今價(jià)格也非常低，甚至低于國(guó)外的零售價(jià)或者奶粉的成本價(jià)，這并不是一個(gè)正常的現(xiàn)象。這就有可能滋生假貨，所以消費(fèi)者在購(gòu)買的時(shí)候不能一味地追求低價(jià)。

　　雙重“擠壓” “洋奶粉”面臨品牌調(diào)整

　　21日，NUTRICIA品牌官方旗艦店掛出通告，宣布可瑞康退出中國(guó)市場(chǎng)。達(dá)能公司同時(shí)宣布，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)引進(jìn)的諾優(yōu)能(又稱荷蘭牛欄)、愛他美和可瑞康三款奶粉降價(jià)。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，即將出臺(tái)的奶粉注冊(cè)制新政，每家乳企不得擁有超過3個(gè)系列品牌。此時(shí)達(dá)能選擇把銷售大幅下滑的可瑞康拿掉，也是品牌戰(zhàn)略的調(diào)整。代購(gòu)跨境電商搶占市場(chǎng)份額，奶粉注冊(cè)制又出臺(tái)在即，如今的“洋奶粉”市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，都面臨調(diào)整。一方面適當(dāng)降價(jià)提升競(jìng)爭(zhēng)力，一方面進(jìn)行品牌戰(zhàn)略調(diào)整，看重的無非都是中國(guó)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，而只有經(jīng)過充分的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展，奶粉市場(chǎng)才會(huì)越來越規(guī)范。