3月21日上午，達(dá)能旗下奶粉品牌“可瑞康”在官方微博發(fā)布公告稱，可瑞康金裝系列將在中國暫停銷售，新西蘭可瑞康則在當(dāng)?shù)匚词苡绊憽?

　　談及停售原因，達(dá)能方面回應(yīng)稱系戰(zhàn)略調(diào)整，未來將重點布局旗下愛他美、諾優(yōu)能兩大品牌。但據(jù)知情人士了解，達(dá)能此舉與可瑞康在華業(yè)績持續(xù)大幅下滑有關(guān)，這也意味著自2013年達(dá)能與恒天然決裂后，其中國市場奶粉奶源將進(jìn)一步向歐洲靠攏。

　　達(dá)能：停售原因系戰(zhàn)略調(diào)整

　　繼2015年底向雅士利全資出售多美滋中國后，如今停售可瑞康，達(dá)能在中國市場將主要還有愛他美和諾優(yōu)能兩個品牌。

　　達(dá)能公司公共事務(wù)副總監(jiān)王慧穎對新京報記者表示，在中國市場停售可瑞康奶粉，主要是因為考慮到了中國消費者的需求，以及達(dá)能的市場戰(zhàn)略調(diào)整，“未來達(dá)能將重點布局愛他美和諾優(yōu)能這兩款產(chǎn)品”。

　　事實上，達(dá)能集團早在2015年財報中就隱約透露了這一計劃。達(dá)能稱，在中國將對愛他美和諾優(yōu)能品牌進(jìn)行持續(xù)投資，采用直接分銷模式促進(jìn)本地網(wǎng)購業(yè)務(wù)，以及在母嬰店渠道中助推銷售額不斷增長，并將此視為“構(gòu)建可持續(xù)增長模式”的主要舉措，但對可瑞康品牌只字未提。

　　其他品牌沖擊、假貨過多致銷售額持續(xù)下滑

　　公開資料顯示，可瑞康在新西蘭當(dāng)?shù)厥袌稣加新矢哌_(dá)72%?？扇鹂到鹧b系列嬰幼兒奶粉于2011年進(jìn)入中國，品牌實際運作者為達(dá)能旗下的紐迪希亞公司。

　　可瑞康引進(jìn)初期，紐迪希亞公司承諾其中國官方渠道銷售的產(chǎn)品為100%新西蘭原裝原罐，有兩國質(zhì)檢保障，并且前期選擇了京東、天貓等線上渠道銷售。據(jù)媒體報道，上市初期可瑞康官方渠道銷售額月平均增長率高達(dá)80%。

　　據(jù)乳業(yè)專家宋亮透露，2014年之前，可瑞康對達(dá)能中國奶粉市場的銷售貢獻(xiàn)率很大，最高時在華年銷售額為30億-40億元。但自從達(dá)能集團在中國市場引進(jìn)愛他美和諾優(yōu)能兩款奶粉后，可瑞康的銷售額就持續(xù)開始下降。

　　宋亮稱，達(dá)能旗下奶粉2015年在華銷售額約為100億元，其中諾優(yōu)能和愛他美貢獻(xiàn)了約70億元，可瑞康業(yè)績不到30億元。除受達(dá)能其他奶粉子品牌沖擊外，宋亮認(rèn)為造成可瑞康在華銷售業(yè)績下滑的另一個主要原因就是“可瑞康假貨太多”，達(dá)能希望其盡快退出市場以防引火燒身。此外，目前達(dá)能幾款產(chǎn)品配方相似，奶粉注冊制新政實施后，由于境外奶粉只能在華保留3個品牌，“這也可能促使達(dá)能將可瑞康拿掉”。

　　不過上述觀點并未得到達(dá)能方面的官方證實。王慧穎在接受新京報記者采訪時一再強調(diào)，在華停售可瑞康只是源于公司戰(zhàn)略調(diào)整，與品牌在華銷售情況、新西蘭奶源供給情況沒有關(guān)系。對于停售可瑞康后對達(dá)能中國奶粉市場的銷售影響，王慧穎稱不便透露。

　　達(dá)能中國市場其他兩品牌均來自歐洲

　　可瑞康奶源來自新西蘭，愛他美和諾優(yōu)能的奶源則分別來自德國與荷蘭?？扇鹂翟谌A停售，意味著中國市場的達(dá)能奶粉奶源將進(jìn)一步向歐洲集中。

　　2013年爆發(fā)的恒天然肉毒桿菌事件讓達(dá)能與恒天然關(guān)系破裂，并導(dǎo)致達(dá)能旗下奶粉品牌多美滋中國市場連續(xù)兩年業(yè)績大幅下滑，2014年虧損達(dá)7.71億元?？扇鹂翟粯I(yè)內(nèi)視為達(dá)能集團繼多美滋后在中國市場投出的重要棋子。

　　達(dá)能與恒天然結(jié)束合作后，2014年，可瑞康在中國市場曾一度“斷奶”。隨后，達(dá)能于同年宣布，達(dá)能集團多美滋品牌將更換奶源，將新嬰幼兒配方奶粉的生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移至愛爾蘭。同時，達(dá)能集團收購了新西蘭乳企善騰集團，據(jù)了解，目前可瑞康奶源主要來自該公司。如果可瑞康在華停售，意味著歐洲奶源將在達(dá)能中國奶粉品牌中占比繼續(xù)擴大。