■今日視點(diǎn)

　　本報(bào)駐美國(guó)記者 何 屹

　　紙媒將死，是近年來(lái)報(bào)刊業(yè)頭上揮之不去的一片陰云。一個(gè)“將”字成就的無(wú)法證偽命題，就如同“互聯(lián)網(wǎng)盛宴已經(jīng)結(jié)束”的命題一樣，繼續(xù)徜徉在前行的路上。在依托于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的新媒體的不斷沖擊下，紙媒的慘淡經(jīng)營(yíng)已是不爭(zhēng)的事實(shí)，擺在從業(yè)人員心頭的是“活著，還是死去”事關(guān)前途命運(yùn)的沉甸甸問(wèn)號(hào)。

　　 找到問(wèn)題是解決問(wèn)題的起點(diǎn)

　　隨著數(shù)字媒體不斷地摧城拔寨，紙媒需要變革是毋庸置疑的必然選擇，而路在何方呢？也許首先要發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，面臨了什么樣的困境，找到問(wèn)題，才是解決問(wèn)題的起點(diǎn)。

　　著名的《紐約時(shí)報(bào)》經(jīng)過(guò)觀察和研究后發(fā)現(xiàn)了這樣一個(gè)現(xiàn)象，訪問(wèn)其報(bào)刊網(wǎng)頁(yè)的讀者人數(shù)呈下降趨勢(shì)。僅三分之一的讀者，訪問(wèn)過(guò)其網(wǎng)頁(yè)，而且訪問(wèn)者在其網(wǎng)站所花費(fèi)時(shí)間也呈減少的趨勢(shì)，所訪問(wèn)的文章量及每個(gè)訪問(wèn)者所花時(shí)間的百分?jǐn)?shù)下降了兩位數(shù)以上。

　　紐約時(shí)報(bào)分析認(rèn)為，這主要是由于發(fā)行工作邊緣化，新聞制作單位未參與發(fā)行工作或參與人數(shù)過(guò)少所致。而推廣、促銷都離不開(kāi)新聞制作單位的參與和監(jiān)督，需要新聞單位的全力配合。上述情況也說(shuō)明，主頁(yè)的價(jià)值降低，需要加強(qiáng)信息共享。此外，紐約時(shí)報(bào)作為百年老店，其自1851年起開(kāi)始積累下的1400多萬(wàn)篇新聞報(bào)道和文章是一個(gè)巨大的寶庫(kù)，不僅可以發(fā)掘新聞線索，還可以發(fā)揮資料檢索的圖書館功能，是吸引訂戶的一個(gè)非常重要的因素。

　　傳統(tǒng)媒體是一個(gè)富礦

　　綜合性傳統(tǒng)媒體還有一個(gè)特別的優(yōu)勢(shì)，就是過(guò)去對(duì)文化和藝術(shù)題材的深度報(bào)道可以進(jìn)行再加工和翻新報(bào)道。比如人們?nèi)绻麑?duì)過(guò)去的某一戲劇再次發(fā)生濃厚興趣時(shí)，過(guò)去的相關(guān)報(bào)道就可以發(fā)揮非常重要的作用。

　　有一件事對(duì)傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型十分具有啟發(fā)作用。前尼曼實(shí)驗(yàn)室的研究人員安德魯·菲爾普斯一時(shí)興起，利用紐約時(shí)報(bào)自2013年的訃告制作了一個(gè)最佳訃告合集，發(fā)布在了Flipboard上，結(jié)果大受歡迎。從上述事例可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體既有一支雄厚的新聞制作隊(duì)伍，還有珍貴的資源，數(shù)字平臺(tái)又提供了無(wú)盡的創(chuàng)新工具，制作出廣受歡迎的作品不是遙不可及，而是觸手可及，關(guān)鍵是傳統(tǒng)媒體有沒(méi)有意愿去擁抱新媒體。紐約時(shí)報(bào)為了便于記者和讀者制作專題，特別研發(fā)了一系列電子工具，記者和讀者均很方便將過(guò)去的報(bào)道和圖片拖拽在一起，形成專題，方便讀者全面掌握新聞消息及其背景。在情人節(jié)以及出現(xiàn)了拐騙婦女的新聞事件時(shí)，他們專門制作了一個(gè)自1996年以來(lái)的新聞專題，并結(jié)合了相關(guān)的視頻文件，結(jié)果點(diǎn)擊量大增，有46萬(wàn)頁(yè)被瀏覽。

　　在美國(guó)，通過(guò)方言來(lái)推測(cè)一個(gè)人來(lái)自何方是件非常有意思的事情。美國(guó)的各大媒體過(guò)去紛紛推出各式方言測(cè)試版面，吸引了大量的讀者。然而隨著VOX及BuzzFeed等可以構(gòu)建方言測(cè)試的平臺(tái)出現(xiàn)后，傳統(tǒng)媒體在這一過(guò)去吸引了大量讀者的領(lǐng)域也開(kāi)始出現(xiàn)了讀者大量流失現(xiàn)象。如果傳統(tǒng)媒體擁有同樣的平臺(tái)，可以想象，其深厚的積累是完全可以將對(duì)此感興趣的讀者吸引回來(lái)的。

　　擁抱新媒體方可占據(jù)先機(jī)

　　傳統(tǒng)媒體如何在版式上，尤其是在電子版式上，吸引讀者是一個(gè)非常關(guān)鍵的問(wèn)題。由于讀者的需求各不相同，而在信息大爆炸的時(shí)代，如何根據(jù)讀者的需求，個(gè)性化電子版面，是一個(gè)需要考慮的重要課題。美國(guó)一些大的媒體已在考慮或?qū)嵤┳x者個(gè)性化版面。如在媒體的電子版或蘋果應(yīng)用中，除提供重要的頭條消息外，還可根據(jù)讀者自己設(shè)定的感興趣領(lǐng)域，個(gè)性化提供相關(guān)報(bào)道的標(biāo)題或鏈接。

　　傳統(tǒng)媒體還存在另外的一個(gè)問(wèn)題是，不注意結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和數(shù)字標(biāo)記。沒(méi)有好的數(shù)字標(biāo)記，讀者無(wú)法追蹤新聞事件的前因后果，也無(wú)法在搜索引擎中顯示圖片及讀者感興趣的曾報(bào)道過(guò)的內(nèi)容。

　　如何利用社交媒體擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響是傳統(tǒng)媒體必須要加以關(guān)注的重點(diǎn)。當(dāng)今的社會(huì)，社交媒體的巨大作用已不需要置疑，誰(shuí)能夠充分利用社交媒體來(lái)加強(qiáng)傳播，加強(qiáng)包裝，加強(qiáng)發(fā)行，才能在新聞大戰(zhàn)中占據(jù)先機(jī)。這不僅需要記者轉(zhuǎn)變，還需要經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新。組建一支專業(yè)隊(duì)伍，踏踏實(shí)實(shí)地在數(shù)字平臺(tái)上做出有實(shí)際轉(zhuǎn)變意義的工作，才是傳統(tǒng)媒體的出路。

　?。萍既?qǐng)?bào)華盛頓3月24日電）

　　迎接傳媒發(fā)展新時(shí)代④