悲觀情緒蔓延手機市場。市場研究公司IDC近日公布的最新報告指出，去年全球智能手機出貨量達14.4億部，同比增長10.4%，但很可能這將是智能手機最后一年取得兩位數(shù)增長。現(xiàn)在，智能手機市場日趨飽和，中國從新興市場進化為成熟市場，原有的市場紅利一去不返。

　　手機市場遭遇倒春寒，無論是國際或是國內(nèi)市場，都顯示出因市場飽和而出現(xiàn)的增長疲態(tài)，就連三星、蘋果等巨頭也未能幸免。不過，以華為為首的國產(chǎn)廠商憑借多年在中高端市場的布局逐漸站穩(wěn)腳跟。市場飽和是一個持續(xù)存在的困境，對于廠商而言，完善自己的生態(tài)圈，打破硬件創(chuàng)新的困局，利用新技術(shù)來鞏固自己的優(yōu)勢，在增長疲態(tài)中尋求新的突破點，將是其下一步思考的方向。

　　智能手機銷量現(xiàn)疲態(tài)，行業(yè)巨頭后勁不足

　　智能手機市場需求逐漸放緩，中國由新興市場進化為成熟市場。市場研究公司Kantar Worldpanel ComTech的報告顯示，在中國72%的城市居民擁有智能手機，智能手機市場日益呈現(xiàn)出市場飽和的態(tài)勢，原有的市場紅利也漸漸減少。而三星、蘋果等行業(yè)巨頭，正在切身感受著銷量低迷帶來的巨大沖擊。

　　根據(jù)華爾街分析師的預(yù)計，在未來的幾個月內(nèi)，iPhone的銷量仍然會持續(xù)下降。華爾街的分析師普遍看衰蘋果iPhone 6S及iPhone 6S Plus，并將iPhone 6S在2016年Q1的銷售量預(yù)期由6500萬部下調(diào)至4500萬部。而從下游供應(yīng)商削減產(chǎn)能，也側(cè)面反映了蘋果銷量疲軟所帶來的關(guān)聯(lián)效應(yīng)。

　　三星也未能幸免。調(diào)研機構(gòu)TrendForce此前發(fā)布報告指出，2015年全年三星智能手機市場占有率下滑2個百分點。去年三星在高端市場強推的旗艦機型S6和S6 Edge表現(xiàn)平平，更是給三星敲響了警鐘。三星去年Q4的財報顯示，受智能終端銷量所累，三星在去年Q4凈利潤下降了39%，盈利壓力對三星而言不得不可謂巨大。

　　一方面是智能手機的人口紅利逐漸喪失，越來越多的人早已擁有智能手機，智能終端銷量極難恢復(fù)到過去幾年前爆發(fā)式增長的景象;而另一方面，終端設(shè)備創(chuàng)新不足，讓消費者缺少更新?lián)Q代的動力，無論是三星還是蘋果，在近期推出的每一代新手機，多是對前一代手機的小幅度改善，已經(jīng)很難刺激消費者進行代際更新。手機行業(yè)寒潮來臨已是不可避免的事實。

　　國際廠商發(fā)力新品挽頹勢，國產(chǎn)廠商逆勢崛起

　　針對市場低迷的客觀現(xiàn)實，三星和蘋果紛紛調(diào)整狀態(tài)，發(fā)力新品，力挽狂瀾。北京時間3月22日凌晨1時，蘋果在其位于加州庫比蒂諾的總部舉行了一場春季發(fā)布會。蘋果在這場2016年首場新品發(fā)布會上推出了4英寸小屏幕的新版蘋果手機iPhone SE、9.7英寸iPad Pro、iOS 9.3等春季新品。此舉被不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是蘋果出擊中端市場的舉措。蘋果公司CEO庫克指出，2016年第一季度的iPhone銷量可能會遭遇史上的首次下滑。iPhone SE的推出，可能會提升iPhone系列手機的銷量，阻止銷量下滑勢頭。而三星此前在MWC2016上大放光芒的S7 Edge，也被寄予了拉升銷量的重要期望。

　　相比國際廠商的嚴(yán)陣以待，如今國產(chǎn)廠商正逐漸在市場中站穩(wěn)腳跟，并逐漸形成與大廠商抗衡的形勢。與蘋果、三星在中高端市場的低迷不同，在中高端市場，以華為為代表的國產(chǎn)手機已站穩(wěn)腳跟，并展開了凌厲的攻勢，持續(xù)給蘋果、三星施壓。去年華為首次將三星擠出國內(nèi)市場銷量前五的寶座，在國際市場上地位也更加重要。到2月中旬，華為mate 8手機就已經(jīng)銷售了260萬部，未來銷量預(yù)計樂觀。

　　國產(chǎn)品牌之所以能逆勢增長，絕非無跡可尋。一方面，在中低端市場，國產(chǎn)品牌無論在成本還是渠道方面都較國際產(chǎn)商有天然優(yōu)勢，而且各大國產(chǎn)廠商在中低端市場深耕多年，也塑造了較為成功的品牌形象，擁有較為廣泛的消費群體。另一方面，國內(nèi)產(chǎn)商在中高端市場的多年布局，終于得以開花結(jié)果。畫質(zhì)、續(xù)航等國外巨頭忽視的技術(shù)空白，都成為國產(chǎn)手機提升競爭力的關(guān)鍵點。

　　當(dāng)然，國產(chǎn)廠商一樣面臨著市場飽和帶來的銷售壓力，從蘋果即將發(fā)布的iPhone SE來看，中端市場有可能會受到巨頭們的關(guān)注，由此可能擠壓部分國產(chǎn)廠商的生存空間。所以除了向外發(fā)展開發(fā)新興市場，在技術(shù)、服務(wù)等方面國產(chǎn)廠商都應(yīng)當(dāng)有所突破，否則也難逃市場疲軟帶來的增長停滯。

　　大環(huán)境嚴(yán)峻仍需尋求生機

　　對于終端廠商而言，在增速放緩的大環(huán)境下，如何尋找新的增長點尤為重要。當(dāng)前來看，完善自己的生態(tài)圈無疑是廠商自救的上策。市場研究機構(gòu)Bidness Etc認(rèn)為，智能手機市場總會有一些創(chuàng)新企業(yè)和新的產(chǎn)品涌現(xiàn)。與智能手機配套的小配件能利用智能手機的計算能力讓人們的生活更美好。此外，物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)也正在改變用戶使用智能手機的方式。

　　2016年是VR之年，給智能手機產(chǎn)商提供了廣闊的發(fā)展空間。隨著VR設(shè)備向消費類產(chǎn)品發(fā)展，普及度愈高，其配套需求勢必推動智能手機向更高的技術(shù)水平邁進，從而帶來新一波的終端設(shè)備的更新。從三星S7等新機型的配置來看，手機巨頭已經(jīng)將目光瞄準(zhǔn)在此。

　　與此同時，智能家居、物聯(lián)網(wǎng)等新興領(lǐng)域的普及，也只是時間早晚的問題。在這些關(guān)鍵點能否搶占先機，將是智能手機市場如何洗牌的重要依據(jù)。無論是蘋果Apple Watch的可觀銷量，還是三星在今年的CES上展示的可穿戴設(shè)備新技術(shù)都側(cè)面反映了這些廠商對即將到來的“冬天”的提前防范。

　　除此之外，在過去多年時間內(nèi)，阻礙市場發(fā)展的根源是硬件創(chuàng)新不足。Kantar WorldpanelComTech的報告指出，“我們相信2016年將是智能手機必須突破硬件獲得成功的一年。必須采取措施的壓力在今年變得更加明顯。如果不立即付諸行動，手機廠商能夠占據(jù)的市場份額將更加小。”突破硬件創(chuàng)新的壁壘這一艱難任務(wù)，對于任何一個廠商而言，都已經(jīng)迫在眉睫。