在各行各業(yè)都開始大打IP牌之際，旅游業(yè)的IP時(shí)代也已悄然到來。近日，同程旅游宣布參股年假旅行，成為其第二大股東。這是自同程旅游自制IP劇《世界辣么大》之后，在深化IP戰(zhàn)略方面的又一重要投資布局。

　　所謂IP，是intelectualproperty的縮寫，即知識產(chǎn)權(quán)，指的是通過智力創(chuàng)造性勞動所獲得的成果，并且是由智力勞動者對成果依法享有的專有權(quán)利。IP與旅游業(yè)碰撞后產(chǎn)生的火花，就是各種以旅游為題材的影視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝節(jié)目等。

　　同程將IP作為其重要戰(zhàn)略，意圖非常明顯。2015年以來，娛樂滲入營銷在在線旅游市場已經(jīng)成為潮流，拍劇是主要方式之一。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)有355部網(wǎng)劇上線，很多熱門網(wǎng)劇點(diǎn)擊量突破了10億次。如此巨大的播放量背后是龐大的受眾群體，正是在線旅游企業(yè)發(fā)力網(wǎng)絡(luò)劇的主要原因。

　　2月14日，由同程旅游、思美傳媒、騰訊視頻共同制作的IP劇《世界辣么大》在騰訊視頻首播，8天內(nèi)創(chuàng)造了播放量超千萬的驕人成績。最新數(shù)據(jù)顯示，目前《世界辣么大》5集總播放量突破7000萬次。

　　同程并不是獨(dú)自吃螃蟹的人。此前，途牛旅游也在其平臺上推出了《老于推薦》、《出發(fā)吧我們》等真人秀節(jié)目。其中《出發(fā)吧我們》是全國首檔90后環(huán)球旅游真人秀節(jié)目，第一期節(jié)目的目的地是馬爾代夫。由于目前90后已進(jìn)入結(jié)婚高峰期，馬爾代夫正好契合了他們的蜜月游需求。首期節(jié)目播出后，途牛旅游馬爾代夫旅游產(chǎn)品的咨詢量和預(yù)訂量雙雙大幅增長。

　　隨著IP這一概念在旅游市場的持續(xù)發(fā)酵，旅游企業(yè)們已經(jīng)不滿足于簡單的IP運(yùn)作，開始以參股、投資、開發(fā)平臺等方式，深度挖掘IP與旅游結(jié)合所蘊(yùn)含的巨大爆發(fā)力。

　　年假旅行是旅游衛(wèi)視平臺孵化的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，曾打造出旅游衛(wèi)視有史以來收視率最高的真人秀旅游節(jié)目《超級旅行團(tuán)》。主要致力于以視頻打造“看得見的旅行”，通過內(nèi)容的深度傳播來創(chuàng)造需求、引導(dǎo)消費(fèi)。同時(shí)，年假旅行也是旅游目的地的最佳推手，2014年由年假旅行策劃并執(zhí)行的斯里蘭卡旅游專項(xiàng)推廣曾創(chuàng)下單月直客銷售4000人的佳績，斯里蘭卡收客量同比增長了200%。

　　同程此次選擇參股年假旅行，就是對其IP戰(zhàn)略的再次深化。同程旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，此次合作后，雙方將在宣傳推廣、旅游類真人秀節(jié)目的制作、大IP事件策劃運(yùn)營等方面進(jìn)行一系列深入合作?！跋Ｍ磥砟昙俾眯心芡ㄟ^一系列大IP事件的策劃運(yùn)營成功引領(lǐng)旅行時(shí)尚，打造新型的旅游服務(wù)平臺?！?/p>

　　近期，途牛旅游也宣布將2016年定義為途牛的“娛樂元年”，將建立與青年導(dǎo)演編劇合作影視劇IP開發(fā)的共享平臺。就在2月份，驢媽媽宣布與華策影視展開跨界合作。華策影視將斥資2.5億元認(rèn)購其中的450萬股，認(rèn)購?fù)瓿珊笳季坝蛭幕l(fā)行后總股本的4.31%。

　　事實(shí)上，借力IP只是旅游業(yè)開疆拓土新方式的一種，在旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，為了獲得更多的流量，旅游與影視、旅游與體育等各種形式的跨界合作已屢見不鮮。毋庸置疑，旅游業(yè)要迎來的將是一個(gè)充滿想象力的未來。