新華社北京3月24日電 題：電商下鄉(xiāng)：重新定義農(nóng)村新概念

　　新華社記者 令偉家

　　瓜農(nóng)進(jìn)城賣瓜，農(nóng)村出現(xiàn)空心，農(nóng)民上樓……這些“三農(nóng)”老概念老問(wèn)題，在一些地方，因?yàn)殡娚痰呐d起，開(kāi)始有所改善：種地“老把式”專心生產(chǎn)，部分民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，許多“淘寶村”就地城鎮(zhèn)化……

　　風(fēng)起云涌的“互聯(lián)網(wǎng)＋”，正在攜電商之手，將農(nóng)村土特產(chǎn)、手工藝品，甚至傳統(tǒng)文化，迅速商品化。曾經(jīng)長(zhǎng)期困擾農(nóng)村發(fā)展的一些老問(wèn)題，在商業(yè)文明的洗禮中，正在被重新定義，重新解讀。

　　電商所及 “賣難”緩解

　　年底是柚子成熟的季節(jié)，湖南湘西鳳凰縣的蜜柚，酸甜爽口，卻長(zhǎng)期“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。今年1月，隨著蘇寧易購(gòu)在湖南所有地級(jí)市中華特色館的次第上線，滯銷多年的鳳凰蜜柚，在蘇寧易購(gòu)大聚惠平臺(tái)上，一周之內(nèi)，就賣出了60萬(wàn)斤，“鳳凰蜜柚”品牌一時(shí)炙手可熱。

　　和鳳凰蜜柚類似，甘肅隴南的紙皮核桃，湖南湘西的臘肉，云南哈尼的紅米，黑龍江五常的大米，也都通過(guò)電商，暢銷全國(guó)，并初步形成了地方土特產(chǎn)的“品牌效應(yīng)”。

　　春江水暖鴨先知。深藏于廣闊農(nóng)村的地方特色產(chǎn)品，讓許多電商“大佬”嗅到了前所未有的巨大商機(jī)。除了蘇寧云商，阿里巴巴、京東商城等電商平臺(tái)也都紛紛“下鄉(xiāng)”，深入拓展農(nóng)村市場(chǎng)。

　　蘇寧云商副總裁田睿說(shuō)，蘇寧利用自己發(fā)達(dá)的物流體系和眾多的直銷網(wǎng)點(diǎn)，將采購(gòu)和營(yíng)銷的觸角深入到農(nóng)村的每個(gè)角落。今年冬捕時(shí)節(jié)，蘇寧易購(gòu)中華特色館采用眾籌的辦法，銷售查干湖鮮魚(yú)，幾小時(shí)之內(nèi)就認(rèn)購(gòu)一空，價(jià)格達(dá)到每公斤50元。

　　下鄉(xiāng)的除了蘇寧易購(gòu)、京東商城等電商大鱷之外，土生土長(zhǎng)的各種淘寶店、淘寶村也不少。國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)務(wù)院扶貧辦等先后出臺(tái)文件，支持農(nóng)村電商發(fā)展。

　　國(guó)家發(fā)展改革委副主任王曉濤說(shuō)，未來(lái)三年，將加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃、綜合協(xié)調(diào)，改善農(nóng)村創(chuàng)業(yè)環(huán)境，組織試點(diǎn)地區(qū)對(duì)接阿里巴巴的農(nóng)村淘寶等項(xiàng)目，支持300多試點(diǎn)縣（市、區(qū)）結(jié)合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電商。

　　 農(nóng)民的歸農(nóng)民 商人的歸商人

　　每到夏天，瓜農(nóng)趕著馬車進(jìn)城賣瓜是許多城市的一道風(fēng)景。瓜賤傷農(nóng)，瓜農(nóng)傷心，城管傷腦。

　　分工的粗細(xì)是一個(gè)社會(huì)發(fā)展程度的重要指標(biāo)，越是發(fā)達(dá)的社會(huì)，分工就越精細(xì)。按經(jīng)典經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論，每個(gè)人做自己最擅長(zhǎng)的事情，創(chuàng)造的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益就越大。

　　作為瓜農(nóng)，最擅長(zhǎng)的，就是西瓜的種植。但長(zhǎng)期以來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品特別是地方土特產(chǎn)品，因?yàn)橐?guī)模不大，很難吸引到專業(yè)的流通企業(yè)參與流通。于是，根本不懂流通的瓜農(nóng)既自產(chǎn)又自銷，交易成本高，銷售價(jià)格低，還給城市管理帶來(lái)不少麻煩。

　　電商的介入，正在將“農(nóng)民的歸還農(nóng)民，商人的歸還商人”。以蘇寧易購(gòu)為例，其發(fā)達(dá)的物流體系，已經(jīng)能輻射到全國(guó)大多數(shù)縣城。在東部發(fā)達(dá)省份，可以做到一周三送，中西部地區(qū)可以做到一周一送。

　　蘇寧云商副總裁田睿說(shuō)，在2020年前，蘇寧將再建10000家服務(wù)站，覆蓋全國(guó)1／4以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，從渠道建設(shè)層面打通“農(nóng)村電商”發(fā)展壁壘。這些服務(wù)站承擔(dān)部分銷售、最后一公里送貨、售后、代客下單，甚至數(shù)碼沖印、清洗空調(diào)和油煙機(jī)等業(yè)務(wù)功能。

　　專業(yè)的物流公司，正在將農(nóng)民從他們不專業(yè)的流通領(lǐng)域解放出來(lái)，專門從事自己最拿手的農(nóng)產(chǎn)品種植和生產(chǎn)。那些一度門庭冷落的種植“老把式”、養(yǎng)殖“老師傅”，在許多電商所及的地方，如今成了搶手的“香餑餑”。

　　 不進(jìn)城的“城鎮(zhèn)化”

　　在甘肅西和縣的一些農(nóng)村，行走在大山之中，經(jīng)常能看到一棟棟潔白的小洋房，硬化的水泥路直通到庭院。一些人家的院子里，經(jīng)常會(huì)停著一輛小轎車。

　　問(wèn)問(wèn)主人，都是因?yàn)榻鼛啄攴N花椒、核桃，或者蘋(píng)果，掙了錢。過(guò)去山貨不值錢，家家都有，賣不出價(jià)錢。有了電商之后，原先不值錢的東西賣到全國(guó)各地，價(jià)錢也翻了幾番。一些原先在外地打工的年輕人，也回來(lái)做起了電商。

　　和他們聊天，他們說(shuō)，現(xiàn)在的生活，不比城里差。空氣好，沒(méi)有霧霾；水干凈，沒(méi)有污染；吃的糧食、菜和肉，都是自己種的養(yǎng)的，放心；路很暢通，有了車，干什么都很方便。

　　農(nóng)村城鎮(zhèn)化，是“十三五”乃至今后更長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，我國(guó)面臨的一個(gè)重大課題。一個(gè)最關(guān)鍵的問(wèn)題，就是離開(kāi)了土地的農(nóng)民干什么。如果只顧著讓農(nóng)民進(jìn)城上樓，而不解決進(jìn)城農(nóng)民的就業(yè)問(wèn)題，難免會(huì)產(chǎn)生新城鎮(zhèn)的“產(chǎn)業(yè)空心化”。從這個(gè)角度看，電商下鄉(xiāng)，是不是為農(nóng)民就地城鎮(zhèn)化提供了一個(gè)新的視角呢？

　　電商對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的重構(gòu)和影響，引起了黨和政府的高度關(guān)注。今年的中央一號(hào)文件，提出要促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展，形成線上線下融合、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城與農(nóng)資和消費(fèi)品下鄉(xiāng)雙向流通格局，完善物流、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)等。

　　1月19日，農(nóng)業(yè)部印發(fā)《農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點(diǎn)方案》，將在10省份開(kāi)展農(nóng)業(yè)電商試點(diǎn)，逐步探索出農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、休閑農(nóng)業(yè)等不同類別農(nóng)業(yè)電商發(fā)展路徑。

　　而早在去年9月，蘇寧云商就和國(guó)務(wù)院扶貧辦簽署了全國(guó)農(nóng)村電商扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，探索“互聯(lián)網(wǎng)＋土特產(chǎn)”的電商精準(zhǔn)扶貧新模式。

　　今年1月下旬，國(guó)務(wù)院扶貧開(kāi)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組又與京東集團(tuán)簽署了《電商精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，在832個(gè)貧困縣中選擇200個(gè)縣作為電商扶貧示范縣。

　　2月17日，國(guó)家發(fā)展改革委與阿里巴巴達(dá)成結(jié)合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電商戰(zhàn)略合作的協(xié)議。未來(lái)三年，雙方將共同支持300余試點(diǎn)縣（市、區(qū)）結(jié)合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電商。