11月9日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）?！兑庖?jiàn)》指出，要積極培育農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)主體，擴(kuò)大電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村的應(yīng)用，改善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，到2020年，初步建成統(tǒng)一開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)有序、誠(chéng)信守法、安全可靠、綠色環(huán)保的農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)體系。

　　讓電商與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)深度融合

　　《意見(jiàn)》提出，農(nóng)村電子商務(wù)是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是精準(zhǔn)扶貧的重要載體。通過(guò)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新，發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，將實(shí)體店與電商有機(jī)結(jié)合，使實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生疊加效應(yīng)，有利于促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需，推動(dòng)農(nóng)業(yè)升級(jí)、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收?！兑庖?jiàn)》提出，到2020年，初步建成統(tǒng)一開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)有序、誠(chéng)信守法、安全可靠、綠色環(huán)保的農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)體系，農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)深度融合，在推動(dòng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)、開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)、帶動(dòng)農(nóng)村扶貧開(kāi)發(fā)等方面取得明顯成效。

　　對(duì)于加快發(fā)展農(nóng)村電商的重點(diǎn)任務(wù)，《意見(jiàn)》則提出，一是積極培育農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)主體，二是擴(kuò)大電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村的應(yīng)用，三是改善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境。

　　此外，針對(duì)培養(yǎng)市場(chǎng)主體的任務(wù)，《意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)，要充分發(fā)揮現(xiàn)有市場(chǎng)資源和第三方平臺(tái)作用，培育多元化農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)主體，鼓勵(lì)電商、物流、商貿(mào)、金融、供銷、郵政、快遞等各類社會(huì)資源加強(qiáng)合作，構(gòu)建農(nóng)村購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源的對(duì)接與整合，參與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

　　對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)研究中心主任陳進(jìn)對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示，培養(yǎng)多元化的農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)主體是非常重要的，這是基于我國(guó)農(nóng)村地域廣闊、各地發(fā)展程度不一樣且形勢(shì)復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)條件所作出的考慮。

　　發(fā)展農(nóng)村電商大有可為

　　“在未來(lái)的5年內(nèi)，發(fā)展農(nóng)村電商都是我國(guó)電商行業(yè)建設(shè)的重頭戲。正是我國(guó)農(nóng)村的信息交流溝通不暢、電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也有待加強(qiáng)，才使得不同行業(yè)的電商都能在農(nóng)村這片廣闊的市場(chǎng)上尋找到新的發(fā)展亮點(diǎn)，京東等多家電商大佬也紛紛瞄準(zhǔn)這片‘新大陸’，希望在農(nóng)村市場(chǎng)建立自己的‘根據(jù)地’?！标愡M(jìn)說(shuō)，“毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)于廣大農(nóng)民來(lái)講，多元化的電商發(fā)展既有利于其生活，有利于其生產(chǎn)，又能為其農(nóng)產(chǎn)品帶來(lái)新的銷路?！?/p>

　　同時(shí)，陳進(jìn)強(qiáng)調(diào)，由于農(nóng)村地區(qū)形勢(shì)復(fù)雜，培養(yǎng)新型農(nóng)村電商應(yīng)該通過(guò)試點(diǎn)慢慢開(kāi)展，有的放矢?！敖衲曛醒?號(hào)文件進(jìn)一步明確要‘開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范’，商務(wù)部、財(cái)政部、農(nóng)業(yè)部等部門隨后也對(duì)此進(jìn)行了積極的努力，比如加快實(shí)施‘快遞向下、向西’工程，這些工作對(duì)‘培育多元化農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)主體’都是非常必要且有效的，應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)推進(jìn)?！标愡M(jìn)說(shuō)。

　　對(duì)于如何改善農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境，《意見(jiàn)》也提出，在硬環(huán)境方面，加強(qiáng)農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)村寬帶普及率，加強(qiáng)農(nóng)村公路建設(shè)，提高農(nóng)村物流配送能力；軟環(huán)境方面，加強(qiáng)政策扶持，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境。

　　“培養(yǎng)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電商的大環(huán)境是非常重要的，有了良好的發(fā)展氛圍才能讓農(nóng)村電商朝著良性發(fā)展的方向前進(jìn)?！敝袊?guó)電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師張周平對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示，“有些地區(qū)存在著電商基礎(chǔ)設(shè)施不完善、對(duì)跨境電商的認(rèn)識(shí)不足、語(yǔ)言不同等問(wèn)題，使得農(nóng)村地區(qū)發(fā)展跨境電商遇到瓶頸，特別是在培育出口電商方面。因此，從軟硬兩方面入手改善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境的策略是非常有必要的?！?/p>