中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京3月24日訊 “最嚴(yán)版權(quán)令”的執(zhí)行讓我國(guó)在線音樂行業(yè)日益走向正版化的軌道。當(dāng)版權(quán)資源通過獨(dú)家購買或轉(zhuǎn)授權(quán)等形式，日益集中在KAT（酷狗酷我、阿里、騰訊）手中時(shí)，如何增強(qiáng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力以獲得更多用戶，成為各在線音樂平臺(tái)發(fā)展的下一個(gè)命題。而利用巨大用戶流量打造綜合性平臺(tái)、提供多元化產(chǎn)品和服務(wù)、圍繞音樂構(gòu)建起新型生態(tài)圈已成為不少音樂平臺(tái)的選擇。

　　“聽看唱玩”：概念撞車，含義各異

　　據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者了解，不久前，QQ音樂剛剛發(fā)布了今年的發(fā)展戰(zhàn)略，提出 “聽、看、玩、唱”音樂四大維度。這四字戰(zhàn)略聽來并不新鮮，但根據(jù)QQ音樂總經(jīng)理吳偉林介紹的介紹，他們將這四大維度進(jìn)行了重新定義。 所謂“聽”，是指用智能化的終端體驗(yàn)和高品質(zhì)的版權(quán)曲庫，讓用戶聽得更加便捷；所謂“看”，是要推出多元化音樂內(nèi)容、豐富的演出活動(dòng)；所謂“玩”，用意是創(chuàng)造更趣味的音樂社交和粉絲互動(dòng)場(chǎng)景；而“唱”則是打造音樂“眾創(chuàng)”平臺(tái)和一站式產(chǎn)品服務(wù)體系，讓熱愛音樂的人“唱”出自己的夢(mèng)想。從以上內(nèi)容分析，QQ音樂的新年戰(zhàn)略力圖打造的是全方位的音樂體驗(yàn)。

　　“聽看唱玩”戰(zhàn)略在音樂領(lǐng)域并非QQ音樂首發(fā)。將四字輸入搜索引擎便可發(fā)現(xiàn)，早在2014年，作為我國(guó)首個(gè)在線音樂平臺(tái)的酷狗音樂就已經(jīng)提出了“聽看唱”三個(gè)維度。“玩”字雖然未明確體現(xiàn)在戰(zhàn)略當(dāng)中，但在當(dāng)年發(fā)布的7.0版本中，“游戲”專區(qū)本身就是對(duì)“玩”功能的明確體現(xiàn)。據(jù)了解，在2014年酷狗7.0版推出之前，在音樂應(yīng)用市場(chǎng)上，并沒有一款A(yù)PP能夠同時(shí)實(shí)現(xiàn)聽音樂、看MV、唱KTV三種功能，可以說此款產(chǎn)品開啟了數(shù)字音樂平臺(tái)多元化服務(wù)的先河。當(dāng)時(shí)的報(bào)道顯示，酷狗音樂7.0將技術(shù)與用戶體驗(yàn)結(jié)合在一起，簡(jiǎn)單易用的功能整合，滿足了音樂“喜好者”、“癡迷者”和“娛樂者”的多元需求。

　　 從聽開始：簡(jiǎn)單需求之下的豐富體驗(yàn)

　　對(duì)于音樂類app來說，“聽”是最基礎(chǔ)也是最重要的功能。在聽方面做到極致其實(shí)是抓住用戶最核心的手段。但即使是“聽”這一簡(jiǎn)單功能，也需要多元化的服務(wù)才能滿足用戶的需求。

　　一直以來，網(wǎng)易云音樂強(qiáng)調(diào)“專注于發(fā)現(xiàn)與分享”，QQ音樂強(qiáng)調(diào)“聽得便捷”，酷狗對(duì)于“聽”這一功能的發(fā)掘更為廣泛：首先是海量樂庫——從單曲、專輯、到排行榜、分類歌單、精選推薦，讓用戶不必“眾里尋歌千百首”。其次是音效——為每一首歌自動(dòng)精準(zhǔn)匹配音效設(shè)置，無損播放和下載；最后是電臺(tái)——廣播電臺(tái)、音樂調(diào)頻、在線有聲等一應(yīng)俱全。超過700多個(gè)電臺(tái)，能根據(jù)電臺(tái)類型、所屬流派等進(jìn)行不同的組合。為了解決手機(jī)聽歌的便捷性與播放器音效平淡之間的矛盾，2014年年底，酷狗引入全球頂尖音頻渲染技術(shù)推出蝰蛇音效，實(shí)現(xiàn)了從2D到 3D、從平淡到創(chuàng)造虛擬音樂現(xiàn)場(chǎng)之間的跨越。2015年年底，酷狗再推M1藍(lán)牙耳機(jī)，根據(jù)用戶的聽歌習(xí)慣深度優(yōu)化音質(zhì)，音場(chǎng)開闊透亮，現(xiàn)場(chǎng)還原度高，將“聽”的體驗(yàn)做到了極致。

　　 看、唱、玩：增強(qiáng)用戶粘性的良方

　　相對(duì)于“聽”而言，“看、唱、玩”都是依附于“聽”基礎(chǔ)上的，對(duì)于想要發(fā)力多元化服務(wù)的在線音樂平臺(tái)而言，也是最有想象力和拓展空間的。早在2009年，酷狗音樂便上線了MV產(chǎn)品，之后的2012年依托旗下繁星網(wǎng)拓展了在線直播互動(dòng)功能，至2014年開啟全國(guó)首場(chǎng)彈幕演唱會(huì)，并在升級(jí)7.0產(chǎn)品時(shí)首度將K歌功能合并進(jìn)APP，率先完成了“聽看唱玩”的布局。

　　QQ音樂在延伸產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)對(duì)行業(yè)內(nèi)相關(guān)品牌的動(dòng)向采取了“亦步亦趨”的策略。2014年看到唱吧依托微信促成了自身產(chǎn)品的火爆后，騰訊也開始進(jìn)軍在線k歌這一巨大市場(chǎng)。騰訊旗下“全民k歌”軟件發(fā)布后，依托自己強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和分發(fā)渠道迅速傳播，令原本一統(tǒng)手機(jī)K歌市場(chǎng)的唱吧感到了威脅。

　　在今年的新戰(zhàn)略中，騰訊將“音樂社交和粉絲互動(dòng)”納入“玩”的概念范疇，顯然也是受到了主打音樂社交的網(wǎng)易云音樂的影響。只是網(wǎng)易云音樂是通過用戶評(píng)論內(nèi)容，打造有感情的音樂氛圍，以此來建立有價(jià)值的社交關(guān)系，而QQ音樂的社交主要是通過QQ導(dǎo)入關(guān)系鏈來建立。酷狗音樂的社交性則是從“唱”中體現(xiàn)——通過K歌、上傳自己唱的歌，分享給好友，被歌友欣賞、轉(zhuǎn)發(fā)來 “以歌會(huì)友”的興趣社交。

　　 音樂APP發(fā)展為何走向多元

　　相較于國(guó)際知名音樂服務(wù)平臺(tái)Spotify、Pandora、Apple Music等還僅提供在線收聽、下載或分享服務(wù)，我國(guó)的數(shù)字音樂平臺(tái)顯然更加注重產(chǎn)業(yè)鏈的延展。

　　藝恩發(fā)布的《2015中國(guó)在線音樂市場(chǎng)洞察》報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)在線音樂平臺(tái)商業(yè)模式的探索出現(xiàn)了多元化的格局。

　　依據(jù)報(bào)告，在線演出直播和數(shù)字專輯正日趨成為商業(yè)模式中重要的一環(huán)，例如網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、酷狗音樂等平臺(tái)，通過線下演出、線上直播的O2O模式，將音樂演出生態(tài)圈擴(kuò)展至傳統(tǒng)演出市場(chǎng)較少觸及的三、四線城市，成功擴(kuò)大了音樂產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)蛋糕。

　　根據(jù)我國(guó)的音樂行業(yè)現(xiàn)狀，對(duì)于音樂類APP來說，單一功能的產(chǎn)品是沒有持久生命力的。有行業(yè)人士表示：“移動(dòng)音樂行業(yè)已過了播放器的時(shí)代，要留住用戶光靠音樂曲庫已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?！痹诙床炝擞脩粜枨笾?，有的音樂平臺(tái)依據(jù)用戶需求，不斷完善和添加功能，率先完成布局；有的平臺(tái)則緊追其后，借助已有的成功模式作為“他山之石”。

　　無論是創(chuàng)新還是跟隨，從音樂行業(yè)整體來看，以廣告收入為主的舊有模式已經(jīng)逐步衍生出數(shù)字專輯、線上演出等新的行業(yè)亮點(diǎn)，粉絲經(jīng)濟(jì)、IP開發(fā)體系也在逐漸完善。

　　在線音樂多元化的玩法及衍生產(chǎn)品，吸引了龐大量級(jí)的粉絲用戶，也讓音樂及音樂人看到了在線音樂帶來的“紅利”。據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者了解，《太陽的后裔》數(shù)字專輯一個(gè)月在酷狗平臺(tái)售出10萬張，初步展現(xiàn)了在線音樂平臺(tái)的粉絲經(jīng)濟(jì)的價(jià)值潛力?；蛟S正如比達(dá)咨詢所指出的，中國(guó)手機(jī)音樂APP行業(yè)的發(fā)展方向，將是以在線音樂平臺(tái)為中心，利用音樂及其衍生內(nèi)容或展現(xiàn)形式構(gòu)建的生態(tài)閉環(huán)。