中新網(wǎng)3月23日電 2016年郎酒集團(tuán)戰(zhàn)略新品發(fā)布會22日在成都世外桃源酒店舉行。郎牌原漿一號、郎牌原漿二號、郎牌原漿三號以及郎牌郎酒四款新產(chǎn)品在發(fā)布會發(fā)布。

　　郎酒集團(tuán)副總裁兼銷售公司總經(jīng)理付饒上臺致辭，他表示，郎牌原漿、郎牌郎酒作為郎酒集團(tuán)精心打造的濃香戰(zhàn)略品牌和醬香戰(zhàn)略品牌，著力中檔白酒市場，為郎酒二次騰飛精準(zhǔn)布局。

　　黃思強(qiáng)介紹說，郎牌原漿系列產(chǎn)品共包含原漿一號、原漿二號、原漿三號三款產(chǎn)品，定位80元—180元價位，立志打造成白酒行業(yè)“原漿品類”領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　老郎酒事業(yè)部總經(jīng)理易明亮在會上表示：郎牌郎酒是1984年中國名酒獲獎產(chǎn)品的經(jīng)典重現(xiàn)，品質(zhì)得到了極大的提升，產(chǎn)品定位于150元—200元，是郎酒集團(tuán)中檔醬香的戰(zhàn)略產(chǎn)品，郎牌郎酒采用的是模板化運(yùn)行加客戶經(jīng)理模式。

　　本次發(fā)布會還特別邀請了業(yè)界知名咨詢商盛初咨詢公司董事長王朝成論酒業(yè)營銷新趨勢。他認(rèn)為，當(dāng)前白酒行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型時期，大眾消費(fèi)需求越來越旺盛，品質(zhì)上乘、價格親民的中端白酒品牌必然會受到市場歡迎。

　　2016年，郎牌原漿事業(yè)部嶄新亮相，全新推出中端濃香新品郎牌原漿，優(yōu)化和加強(qiáng)濃香型腰部產(chǎn)品系列。郎牌原漿系列產(chǎn)品共包含原漿一號、原漿二號、原漿三號三款產(chǎn)品，終端價鎖定180元、120元、80元消費(fèi)區(qū)間。

　　郎牌原漿是郎酒集團(tuán)在成功打造紅花郎、郎牌特曲、小郎酒等幾大單品之后推出的戰(zhàn)略基石產(chǎn)品，將是郎酒集團(tuán)未來實現(xiàn)200億、300億銷售目標(biāo)的最重要增長極，同時也是實現(xiàn)郎酒“一樹三花”即醬香、濃香、兼香共同發(fā)展戰(zhàn)略的重大舉措。郎牌原漿將和郎牌特曲一道，充實郎酒濃香的腰部產(chǎn)品，擴(kuò)大郎酒腰部產(chǎn)品規(guī)模，以適應(yīng)市場需求，并推進(jìn)郎酒快速擴(kuò)大市場規(guī)模的發(fā)展進(jìn)程。

　　在本次發(fā)布會亮相的郎牌郎酒，不是開發(fā)的新產(chǎn)品，而是恢復(fù)和升級傳統(tǒng)郎牌郎酒的生產(chǎn)與銷售。在瓶型和包裝上，郎牌郎酒恢復(fù)原來的經(jīng)典小包裝，這既是對郎牌郎酒歷史和品牌內(nèi)涵的尊重，同時也反映出競爭的反向思維。

　　在酒體和釀造工藝上，郎牌郎酒傳承了郎酒的技藝和榮耀。憑借著“醬香濃郁，醇厚凈爽，優(yōu)雅細(xì)膩，回味甜長”的獨特香型和風(fēng)味，郎牌郎酒在1984和1989年兩次獲得“中國名酒”稱號，曾使用過郎牌、郎泉牌商標(biāo)。1999年，39度醬香型郎酒被國家質(zhì)量監(jiān)督局、標(biāo)準(zhǔn)樣品委員會定為“國家醬香型低度白酒標(biāo)準(zhǔn)樣酒”。行業(yè)有“高茅低郎”的說法，39度郎牌郎酒成為了中國低度醬香型白酒的典型代表。

　　分析顯示，醬酒的消費(fèi)人群正由高到低全國范圍內(nèi)規(guī)模性的放大，除中高端消費(fèi)市場外，大眾醬酒市場的容量也會快速放大。一位業(yè)內(nèi)人士說到：“伴隨著消費(fèi)升級和觀念轉(zhuǎn)變，一方面，喝低檔醬酒的消費(fèi)者將有部分轉(zhuǎn)向消費(fèi)中檔醬酒；另一方面，健康飲酒觀念深入人心也有利于中檔醬酒市場的持續(xù)擴(kuò)大?！?

　　郎牌郎酒定價為198元，是出于消費(fèi)者價值、經(jīng)銷商和渠道利益、以及品質(zhì)和成本的平衡三方面綜合考慮的。既要滿足消費(fèi)者對品質(zhì)和價格的要求，同時保障經(jīng)銷商和渠道獲利。價格定位在198元正好是中檔比較實在的位置?！斑@與郎牌郎酒的定位是吻合的”，易明亮說到。

　　在對郎牌郎酒的市場運(yùn)作上，郎牌郎酒重點運(yùn)作四川、河南、貴州等，成為區(qū)域強(qiáng)勢品牌。在渠道布局方面，郎牌郎酒的策略是深度聚焦。選定核心點，做深做透。然后，再以點帶面，通過核心消費(fèi)者擴(kuò)大消費(fèi)群體，擴(kuò)大市場。郎牌郎酒采用的是模板化運(yùn)行加客戶經(jīng)理模式?？蛻艚?jīng)理到市場與經(jīng)銷商合署辦公；模板化運(yùn)營降低溝通成本，全國一個標(biāo)準(zhǔn)操作市場。讓廠商對市場狀況、資源狀況都一目了然；庫存進(jìn)出貨雙向安全庫存控制的機(jī)制，保證經(jīng)銷商庫存始終處于良性狀態(tài)。同時半控價加共建基金模式，讓價格體系及客戶利潤長期穩(wěn)定的運(yùn)營。（中新網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)頻道）