日前，樂(lè)視體育宣布以27億元買(mǎi)下2016和2017賽季的新媒體獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)賽事版權(quán)出售的新紀(jì)錄。數(shù)據(jù)顯示，2014年中超一場(chǎng)球的轉(zhuǎn)播收入僅為20萬(wàn)元，而以場(chǎng)均折算，這次售出的中超新媒體版權(quán)單場(chǎng)已超過(guò)56萬(wàn)元?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+體育”為何能帶來(lái)如此巨大的價(jià)格變化？

　　樂(lè)視體育CEO雷振劍介紹說(shuō)，此次從體奧動(dòng)力購(gòu)得的中超新媒體版權(quán)，涵蓋中國(guó)、美國(guó)、印度、新加坡、泰國(guó)、加拿大等國(guó)家和地區(qū)。和傳統(tǒng)的電視直播相比，這將是中超聯(lián)賽首次提供240場(chǎng)全部比賽的同步高清直播。與此同時(shí)，包括AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)以及360全景攝像等新技術(shù)也會(huì)被首次引入中超聯(lián)賽直播。

　　高價(jià)購(gòu)買(mǎi)和技術(shù)投入其實(shí)都折射出互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的志在必得。除了樂(lè)視買(mǎi)下中超新媒體版權(quán)、冠名北京國(guó)安足球隊(duì)之外，阿里巴巴也投資了廣東恒大、并冠名世俱杯比賽。究其原因，還是因?yàn)轶w育賽事是強(qiáng)IP（版權(quán)內(nèi)容），對(duì)用戶(hù)黏性很高。體育咨詢(xún)公司“北京關(guān)鍵之道”的創(chuàng)始人張慶坦言：“隨著人均GDP提高以及城鎮(zhèn)化的加速，人們有越來(lái)越多的閑暇時(shí)間，需要有新的生活方式來(lái)進(jìn)行承接和轉(zhuǎn)換，體育會(huì)在人們的生活中扮演越來(lái)越重要的角色。”

　　對(duì)于樂(lè)視來(lái)說(shuō)，版權(quán)購(gòu)買(mǎi)也意味著試圖對(duì)目前視頻播放的免費(fèi)模式有所突破。樂(lè)視體育首席內(nèi)容官劉建宏透露，從2016賽季中段開(kāi)始，將在部分全新包裝的場(chǎng)次試點(diǎn)增值收費(fèi)服務(wù)。付費(fèi)觀賽是體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)成熟的標(biāo)志，也是資本市場(chǎng)愿意持續(xù)投入體育的重要?jiǎng)右?。以ESPN為例，在其100億美元的年收入中，有近三分之二來(lái)自于有線電視的訂閱費(fèi)用，只有三分之一來(lái)自于廣告。而在國(guó)內(nèi)，騰訊體育在獲得NBA版權(quán)后也推出付費(fèi)會(huì)員模式。