3月20日晚，進入CBA僅三年的“草根新軍”四川金強隊戰(zhàn)勝遼寧藥都本溪隊，以總比分4比1擊敗對手，奪得CBA總冠軍，再一次把火熱的中國籃球職業(yè)聯(lián)賽推向高潮。

　　體育產(chǎn)業(yè)大熱背景下，超級IP價格呈幾何式倍增。去年9月，中超版權(quán)賣出了80億元的“天價”。受此刺激，CBA從業(yè)者和各路資本也蠢蠢欲動，欲復(fù)制中超神話。上海大鯊魚俱樂部投資人姚明甚至聯(lián)合18家俱樂部，成立中職聯(lián)籃球俱樂部(北京)股份有限公司，欲謀求聯(lián)賽話語權(quán)，從而更好地分享CBA大蛋糕。

　　雖然球市日益火熱，資本也風起云涌，但CBA聯(lián)賽遠未成熟，尤其是業(yè)內(nèi)一直呼吁的“管辦分離”還未落實。業(yè)內(nèi)人士表示，CBA聯(lián)賽競賽管理權(quán)還牢牢掌握在籃協(xié)手中，要讓聯(lián)賽松綁，真正走向體育市場化的道路，投資人必須把競賽管理權(quán)拿到手中。

　　冠名費5年翻番

　　3月18日晚上，離CBA總決賽第四場剛結(jié)束不到半個小時，四川省體育館門口就排起了幾百米長的購票長龍。上千名球迷通宵達旦排隊，只為購買兩天后的CBA總決賽第五場門票。兩天后，第五場總決賽開賽前一個小時，有黃牛把原本280元的丙票，炒到980元。

　　連續(xù)三個主場的比賽，容納8000人的四川省體館場場爆滿，四川特有的“雄起”聲震耳欲聾。四川金強“一飛沖天”，讓成都時隔二十年后又有了金牌球市的感覺。不少資深球迷感嘆，成都上一次出現(xiàn)這種盛況，還要追溯到1995年四川全興足球時期的“成都保衛(wèi)戰(zhàn)”。

　　四川球市火爆，與四川金強本賽季戰(zhàn)績有關(guān)，同時也是CBA近年來影響力迅速崛起的一個縮影。2011年，隨著NBA因勞資糾紛停擺，布魯克斯、JR·史密斯、威爾森·錢德勒等一批NBA當打球星涌入CBA，加上姚明當年退役，吸引了不少球迷的目光。隨后幾年，大牌外援不斷加盟、CBA競技水平提升，聯(lián)賽受關(guān)注度越來越高。

　　CBA收視率也不斷攀升。以2015年CBA總決賽為例，電視收視再創(chuàng)歷史新高，據(jù)央視索福瑞公司提供的數(shù)據(jù)，當時全國共有1.91億人次收看了CBA的六場總決賽。

　　此外，2015年總決賽平均每場每分鐘1743萬的收視觀眾，相比2014年平均每場每分鐘1157萬的收視觀眾，增長了50%。

　　CBA火爆的球市，也讓贊助費陡增。CBA產(chǎn)業(yè)觀察者付政浩告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，目前CBA各隊自有招商權(quán)很少，主要招商途徑來自球隊冠名。一般情況下，贊助商會給俱樂部冠名費，有的還需要承擔部分外援薪水、季后賽獎金等。

　　“現(xiàn)在贊助商的門檻大幅提高，八強球隊的贊助商一年起碼要付出2500萬元，表現(xiàn)較弱球隊的冠名贊助費用也得在一年1500萬元以上。”付政浩說，五六年前贊助商的費用要少一半，“2010年廣東隊如日中天，贊助費也就1000萬元左右。”

　　8000萬砸出總冠軍？

　　和足球聯(lián)賽一樣，籃球聯(lián)賽也是一項燒錢的運動，目前還處于賠本賺吆喝階段。如今，在體育產(chǎn)業(yè)大熱的背景下，資本對頂級籃球資源更是虎視眈眈。

　　從某種程度上來說，剛剛拿下CBA總冠軍的四川金強，就是用資本在三年時間內(nèi)砸出了一個總冠軍。四川金強投資人周仕強是體育科班出身，曾是跨欄運動員，也是一位超級籃球愛好者。公開報道顯示，四川金強進入CBA前，周仕強已經(jīng)在NBL(中國籃球二級聯(lián)賽)砸下2億元，這其中很大一部分投入為籃球基地建設(shè)等基礎(chǔ)設(shè)施投入。

　　2013年升入CBA后，四川金強再出大手筆：以百萬美元年薪請來“亞洲第一中鋒”哈達迪。熟知四川金強的人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，四川金強2013~2014賽季的總投入在8000萬元左右，“中途更換外援還花了不少錢?！?

　　付政浩同樣表示，近年來CBA球隊的投入都在水漲船高，2005年中等球隊每年投入800萬元左右，2008年之后是2000萬元左右，2013年是3500萬元左右，現(xiàn)在應(yīng)該在5000萬元左右。像新疆隊這樣的“土豪球隊”，投入在8000萬元以上。

　　上述人士表示，本賽季，四川金強的投入同樣約8000萬元，“根據(jù)他們此前的獎金計劃，能奪得總冠軍的話，總獎金加起來3000萬元，一大部分是給外援的?！币员敬慰倹Q賽MVP哈達迪為例，本賽季他在金強拿到的薪水和獎金共計約300萬美元。

　　這么高的投入，四川金強的回報又是什么水平？上述人士表示，金強本賽季主要收入來源分為三塊，其一是來自籃協(xié)的聯(lián)賽經(jīng)費，1000萬元出頭；二是門票收入，大約600萬~700萬元；三是溫江籃球訓(xùn)練基地每年600萬~700萬元的收益，“前兩個賽季有冠名贊助商，本賽季冠名的是金強集團自己?！?

　　昨日下午，《每日經(jīng)濟新聞》記者撥打四川金強俱樂部董事長耿潔電話求證上述說法，但對方電話一直無人接聽。不過，周仕強2015年底曾表示，目前球隊還不能賺錢，每年球隊能獲得1000多萬元的聯(lián)賽經(jīng)費，再加上1000萬左右的贊助商經(jīng)費，而剩下的兩三千萬元缺口要靠俱樂部自己補足。

　　當然，除了“利”，更大的收益在于“名”。業(yè)內(nèi)人士表示，四川金強奪冠后，金強集團由成都市溫江區(qū)一個名不見經(jīng)傳的區(qū)域房企，很快聞名全國，“這種收益是不可估量的，就像恒大足球隊，俱樂部每年虧四五個億，但是恒大集團整體受益?！?

　　向中超80億版權(quán)看齊

　　2015年9月，中超未來5年版權(quán)賣出80億元的消息震驚整個體育界。同為龍頭聯(lián)賽，CBA版權(quán)未來能賣到80億元嗎？

　　目前，CBA的商務(wù)代理由盈方中國負責。2005年，中國籃協(xié)和盈方中國達成了“7+5”共12年的商務(wù)代理協(xié)議，負責CBA聯(lián)賽的商業(yè)開發(fā)和媒體版權(quán)。2012年，盈方擊敗多個競爭對手，成功和籃協(xié)續(xù)約后面5年合同，目前合同將于2017年到期。

　　知情人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，籃協(xié)目前每年能從盈方拿到3.36億元收益和一定比例的分成。

　　雖然每年向籃協(xié)上交的錢翻了數(shù)倍，盈方中國依然穩(wěn)賺不賠。和籃協(xié)續(xù)約當年，通過盈方中國運作，李寧品牌以5年20億元成為CBA官方戰(zhàn)略合作伙伴。此外，CBA還有二級、三級、四級贊助商20余家。有媒體估算，20多家贊助商一年的贊助金額達6億元左右。

　　盈方中國2012年和籃協(xié)續(xù)約時，雖有勁敵，但當時體育產(chǎn)業(yè)并未真正騰飛。如今，在資本風起云涌扎堆進軍體育產(chǎn)業(yè)之時，眾多大佬早已虎視眈眈盯著CBA這塊肥肉。

　　2017年，盈方中國和籃協(xié)的合約即將到期。雖然目前盈方背后有大連萬達集團董事長王健林，但是樂視體育、騰訊、阿里，甚至央視等諸多潛在對手實力也不可小覷。最近一年多來，中超、NBA、英超、西甲等優(yōu)質(zhì)版權(quán)已被各大巨頭劃分完畢，CBA是體育市場剩余的、為數(shù)不多的超級IP。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，有了中超這個標桿，各大巨頭不久的將來對CBA版權(quán)的廝殺必定慘烈，即使最終價格達不到80億元的體量，也會是幾十億級別。

　　值得一提的是，今年1月下旬，中國籃協(xié)宣布未來將成立CBA聯(lián)賽公司，并將CBA的商務(wù)權(quán)和賽事推廣權(quán)授權(quán)給CBA聯(lián)賽公司。

　　管辦分離有待落實

　　和CBA聯(lián)賽火爆的球市及商業(yè)價值不相匹配的是，目前聯(lián)賽管理遠未職業(yè)化，尤其是業(yè)內(nèi)呼吁多年的管辦分離，一直沒有落實。

　　目前，籃協(xié)和國家體育總局下的籃管中心仍是“一個機構(gòu)兩塊牌子”，組織主辦CBA聯(lián)賽。在中超版權(quán)5年80億元的刺激下，CBA的老板們坐不住了，在姚明的帶領(lǐng)下，18家俱樂部出資4500萬元成立了中職聯(lián)籃球俱樂部(北京)股份有限公司，欲謀求聯(lián)賽話語權(quán)，更好地分享未來CBA大蛋糕。

　　1月下旬，籃協(xié)也宣布管辦分離方案已經(jīng)得到了體育總局的批復(fù)，籃協(xié)將牽頭成立CBA聯(lián)賽公司?；@協(xié)方面表示，CBA管辦分離分“兩步走”，第一步是籃協(xié)把CBA的商務(wù)權(quán)和賽事推廣權(quán)授權(quán)給CBA聯(lián)賽公司；第二步是適時將聯(lián)賽競賽組織等辦賽權(quán)授權(quán)給CBA公司。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，籃協(xié)的管辦分離并沒有時間表，何時能夠落實依然是未知數(shù)。剛剛結(jié)束的CBA季后賽，也再次暴露出不少問題。比如半決賽賽程設(shè)置上，兩組半決賽的每一場比賽全都在同一天同一時間開始，這就意味著球迷選擇看一場比賽時，就看不了另外一場。

　　《籃球先鋒報》總編輯蘇群就撰文提出質(zhì)疑，稱到了萬眾期待的黃金賽段，CBA卻恨不得今天開打，明天結(jié)束，“這就是為什么我一直呼吁趕緊管辦分離，在管辦分離之前，不管你怎樣把自己叫‘職業(yè)聯(lián)賽’，都是不職業(yè)的?！?

　　在蘇群看來，姚明牽頭成立的公司代表著各俱樂部投資人的利益，目標是爭取競賽管理權(quán)和市場推廣權(quán)?，F(xiàn)在的競賽管理權(quán)在籃協(xié)手里，籃協(xié)同時還管理著國家隊，要同時管好聯(lián)賽和國家隊幾乎是不可能的，所以經(jīng)常出現(xiàn)聯(lián)賽匆匆打完為國家隊的長期集訓(xùn)讓路的現(xiàn)象。

　　關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶亦認為，俱樂部投資人應(yīng)該是職業(yè)聯(lián)賽的主體，主體真應(yīng)該成為聯(lián)賽運營者，在聯(lián)賽整競賽規(guī)則、商業(yè)開發(fā)規(guī)則等發(fā)面發(fā)揮作用。